運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)獲扶持，上市鞋企有望受益
中國(guó)鞋網(wǎng)2月24日訊，記者日前獨(dú)家獲悉，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》目前已通過(guò)國(guó)務(wù)院審批，近期有望公布。據(jù)了解，作為國(guó)家層面首次出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)政策，體育賽事活動(dòng)等將成為政策扶持的主要內(nèi)容，因此或?qū)⒊蔀轶w育產(chǎn)業(yè)中的最大掘金點(diǎn)。
增速將高于15%
“我們非?？春脟?guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示。“西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均擁有200元以上品牌運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)量是3至3.5雙，美國(guó)已經(jīng)達(dá)到了5雙，但國(guó)內(nèi)現(xiàn)在人均占有率還不到0.5雙，其中巨大的增長(zhǎng)空間可想而知。”張濤表示，現(xiàn)在安踏已經(jīng)贊助了多個(gè)體育賽事，但未來(lái)的發(fā)展仍將專注于體育用品市場(chǎng)，并希望能做大上市。“按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，企業(yè)間實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該還有段時(shí)間，現(xiàn)在應(yīng)該是共同把‘蛋糕’做大。”張濤表示，2010年我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的銷售收入即將突破90億元，而研究結(jié)果顯示未來(lái)我國(guó)體育用品市場(chǎng)每年的增速不會(huì)低于20%，而體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會(huì)低于15%。
賽事運(yùn)營(yíng)將是最大掘金點(diǎn)
“應(yīng)該說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在巨大機(jī)遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好。”從最初的體育節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在的體育娛樂(lè)有限公司，作為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資深人士阮偉正在全力打造國(guó)內(nèi)第一家傳統(tǒng)武術(shù)職業(yè)賽事聯(lián)盟——中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽（WMA）。
“真正成功的市場(chǎng)化運(yùn)作需要從賽事的規(guī)格、規(guī)則制度以及策劃推廣等方方面面都充分考慮到市場(chǎng)需求并與之結(jié)合起來(lái)。”前奧運(yùn)冠軍，現(xiàn)樓云綠城文體發(fā)展有限公司總裁樓云表示，在市場(chǎng)化的運(yùn)作過(guò)程中可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，但一定要本土化操作。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)NBA籃球賽事2008/2009賽季的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入約為9.25億美元，占到了總收入的29%，與門票收入一起成為NBA最重要的收入來(lái)源，而電視的傳播讓NBA品牌突破了賽場(chǎng)和地域的限制，擴(kuò)張到了全世界。事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，NBA每年都能獲得上億元的收入。
相關(guān)上市公司有望受益
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為全球最大的體育用品制造基地。2009年1月至11月，我國(guó)體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入646億元，比上年同期增長(zhǎng)了6.29%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額19.75億元，比上年同期增長(zhǎng)了56.90%。
專家表示，體育設(shè)備用品制造這一領(lǐng)域相對(duì)而言市場(chǎng)化程度較高，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一領(lǐng)域有望率先出現(xiàn)更多的上市公司。事實(shí)上，如果算上李寧、安踏、匹克、特步、361度等一批在香港上市的企業(yè)，我國(guó)體育服裝用品上市企業(yè)已初步形成規(guī)模。
分析人士表示，在體育產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)中，賽事運(yùn)營(yíng)等主體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)是最主要受益者，體育用品設(shè)備制造商也會(huì)受到一定程度的帶動(dòng)。
事實(shí)上，從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，很多足球俱樂(lè)部都已上市，而體育俱樂(lè)部IPO和再融資除了使其資金來(lái)源更為穩(wěn)定，不受贊助商制約之外，更重要的是球迷與股東可以融為一體，俱樂(lè)部可以獲得廣大股東的認(rèn)可而提升品牌價(jià)值。
