解析中國(guó)服裝行業(yè)下一個(gè)黃金十年動(dòng)態(tài)

    中國(guó)的服裝行業(yè)即將進(jìn)入下一個(gè)黃金十年。市場(chǎng)需求方面，從存量來(lái)看，25-29歲、35-45歲人群具備最強(qiáng)購(gòu)買力，是商家最為重視的目標(biāo)客戶；增量來(lái)看，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高的背景下，潛在農(nóng)村居民消費(fèi)能力被逐步釋放，至2030年我國(guó)服裝市場(chǎng)容量都將以平均每年至少10%的速度增長(zhǎng)。中長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)品牌服裝企業(yè)生存的環(huán)境非常有利，在零售終端環(huán)節(jié)有較高市場(chǎng)地位和話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)將更值得關(guān)注。本報(bào)告中，我們嘗試對(duì)我國(guó)居民服裝消費(fèi)特征做較深入探討，并將系列一的部分內(nèi)容融合其中，相關(guān)結(jié)論希望可以為投資標(biāo)的的選擇提供一些參考和新角度。

    我國(guó)地域廣闊、城鄉(xiāng)差異大、收入水平不均衡，不同地區(qū)、不同收入水平的居民呈現(xiàn)不同消費(fèi)特征，比如：1、近幾年我國(guó)居民收入水平已有整體提升，4-10萬(wàn)元收入水平的城鎮(zhèn)居民數(shù)量呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；2、城鎮(zhèn)居民擁有比農(nóng)村居民更好的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)欲望更強(qiáng)；3、居民衣著支出占收入的比重并非與其收入水平成正比例關(guān)系；4、不同城市居民衣著消費(fèi)需求不等，部分二、三城市甚至超過1線城市；5、25-29歲、35-45歲人群具備最強(qiáng)消費(fèi)需求，仍是商家競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)。

    上述消費(fèi)特征表明，我國(guó)居民收入結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯變化，“有錢人”越來(lái)越多、城鎮(zhèn)人口越來(lái)越多，為服裝需求的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)奠定了良好物質(zhì)基礎(chǔ)；而看居民的消費(fèi)欲望，二、三線城市的商機(jī)或許較一線城市更多，特別是如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等地居民，有著我們所低估的消費(fèi)潛力。

    新年伊始，1月份的紡織服裝出口數(shù)據(jù)讓市場(chǎng)有些猶豫，預(yù)期出口增速快速回升的局面未能如愿實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)開始擔(dān)憂全年的出口形勢(shì)是否如年前預(yù)期的那般樂觀，但出口形勢(shì)的不確定性反而襯托出內(nèi)銷市場(chǎng)更多、更確定的投資機(jī)會(huì)。