服裝二次創(chuàng)業(yè)起點：CHIC指引企業(yè)方向

    中國服裝企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)，需要一種引導力量，一種讓整個行業(yè)更加進步，讓每個參與個體都更加進步的力量，中國國際服裝服飾博覽會正當其任。

    目前大家對金融危機的影響是呈L型、U型還是V型趨勢發(fā)展的談論還在繼續(xù)，但從最近國家公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，中國正領(lǐng)先于其他國家，率先走出了危機困局。

    顯然，最壞的時期已經(jīng)過去。

    而中國服裝協(xié)會的調(diào)查也表明：服裝業(yè)正逐步恢復，走向穩(wěn)步、健康發(fā)展。

    這從中國服裝行業(yè)的“風向標”和“晴雨表”——2010年中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的招展情況可以看出。近日，從CHIC主辦單位獲悉，雖然CHIC的招展工作已經(jīng)結(jié)束好幾個月，但目前要求參加CHIC的企業(yè)依然很多。

    在經(jīng)歷2008年的徘徊，2009年的觀望后，2010年，中國服裝品牌再次積聚能量發(fā)力CHIC。

    2009，行業(yè)回歸理性

    “2009年是一個逐漸回歸理性的一年，我更多的是在思考。”杭州杰施時裝有限公司總經(jīng)理施杰表示。

    雅戈爾集團股份有限公司董事長李如成也表示，“2009年自己在思考怎么把雅戈爾品牌做的更好？”

    金融危機對國外奢侈品的影響給李如成很多啟示。“原來我想收購一個國際大牌，但后來覺得還是把自己的品牌做好比較務實。”

    在他看來，雅戈爾就是一個大牌，現(xiàn)在到了發(fā)力的時候了。隨著中國市場越來越成熟，中國人對品牌的理解也會慢慢成熟，未來中國服裝品牌將進入主導地位。“未來中國的品牌就是世界品牌。”

    事實上，這次金融危機讓國際服裝產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了一定的改變，中國在全球的影響力越來越大，政府對服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也越來越高，這就為行業(yè)的再次發(fā)展提供了很好的綜合環(huán)境。

    “以前大家認為服裝產(chǎn)業(yè)入門標準很低，都覺得服裝行業(yè)很容易做，現(xiàn)在大家認為做品牌是很難的事情。”寧波太平鳥股份有限公司常務副總經(jīng)理王明峰則表示，經(jīng)過金融危機的洗禮，中國逐步走出無序化的時期。

    而對于外貿(mào)起家的上海三潤服裝有限公司董事長景愛梅來說，2009年，讓她對企業(yè)未來的發(fā)展有了更為清晰的認識。

    “以前公司只做外貿(mào)，每年做700萬件衣服，平均每件衣服10個美元都不到，對人力資源的依賴太大，附加值也低，這必然會影響到企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展。”景愛梅告訴記者，現(xiàn)在她考慮是怎么讓企業(yè)從OEM變成ODM，最終變成OBM。

    目前，中國服裝企業(yè)不是解決一個生存問題，而是解決一個企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的問題。