中國體育應(yīng)當(dāng)超越金牌，做強產(chǎn)業(yè)

    英文《中國日報》3月1日封面故事：“中國必須超越北京奧運會的成功，打造知名運動品牌，”體育產(chǎn)業(yè)專家唐越如是說。

    溫哥華冬奧會閉幕，中國又開始慶祝本次世界性運動會上取得的突破性成績。此屆冬奧會以前，中國在冬奧歷史上一共只贏得過四枚金牌。但這十幾天內(nèi)，中國獲得的獎牌數(shù)量就超過了以前所有獎牌數(shù)量的兩倍。五金兩銀四銅躋身獎牌榜七強。冬奧健兒此次溫哥華之行必定將中國體育推向另一次高潮。

    鄭潔、李娜1月份雙雙闖入澳網(wǎng)女單半決賽。上個月，中國國家男子足球隊勝韓國，平日本，奪得東亞四強賽冠軍。體育及商業(yè)分析人士預(yù)測2010年將是中國體育產(chǎn)業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)折點。但專家警告稱，只有投資國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽，創(chuàng)造屬于中國自己的體育品牌，才能使中國從國際性體育比賽的勝利中獲得真正收益。

    競技場上從來不缺忠心耿耿而又激情四射的體育迷，這就告訴我們，體育本身就是一門巨大的生意。英國和美國分別擁有世界上最著名的運動品牌英超聯(lián)賽的“曼徹斯特聯(lián)隊”和美國大聯(lián)盟的“紐約揚基隊”。在這兩個國家，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出約占國民生產(chǎn)總值2%。體育產(chǎn)業(yè)專家，北京體育大學(xué)醫(yī)療顧問易建東透露，這個數(shù)字在中國還不到0.7%，大約200億美元。對于一個擁有十三億人口，及世界上最大消費市場的國家而言，提高運動隊和聯(lián)賽水平，提升“中國體育”的信心是盡快促進中國體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走出國門的必由之路。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟學(xué)教授楊再惠表示：“體育產(chǎn)品的出口主要分為兩類：體育產(chǎn)品和體育業(yè)務(wù)。后者包括洲際及國際競賽上的組織、傳播及經(jīng)紀(jì)代理行業(yè)等。”

    諸如“李寧”和“安踏”等中國體育產(chǎn)品2008年出口額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的80億元人民幣(11.7億美元)，只在去年因為金融危機略有下滑。他說：“中國在體育業(yè)務(wù)輸出方面幾乎無所作為，還有很長的路要走。作為一種商品，我們的籃球和足球聯(lián)賽水平低下，因此，很多中國球迷去關(guān)注美國NBA和歐洲各大足球聯(lián)賽，也不看中國聯(lián)賽。”最近足球圈內(nèi)的“反賭打黑”行動初見成效。中國足球協(xié)會日前根據(jù)確鑿證據(jù)，取消了青島海利豐足球俱樂部注冊資格，將成都謝菲聯(lián)隊及廣州醫(yī)藥隊從中超降入中甲聯(lián)賽。一系列內(nèi)幕的曝光和一批官員、俱樂部的倒臺讓國內(nèi)球迷徹底認(rèn)清了國內(nèi)足球聯(lián)賽的真面目，在國際領(lǐng)域?qū)χ袊w育也造成了極其惡劣的影響。楊再惠說：“足球丑聞是傷口撒鹽。政府對足球始終沒有形成有效監(jiān)管。我擔(dān)心這會讓許多外國人以偏概全地看待所有來自中國的產(chǎn)品和服務(wù)。至少就職業(yè)比賽整體而言，可謂顏面盡失。”