中國奢侈品市場領(lǐng)跑全球
進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國憑借每年平均22.57億雙成品鞋的消費(fèi)量，躍升為世界鞋類消費(fèi)第一強(qiáng)國。中國人口眾多，除了擁有巨大的鞋類消費(fèi)能力外，還具備了大量的制鞋企業(yè)。但隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，中國人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強(qiáng)調(diào)對“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中國消費(fèi)市場空間的擴(kuò)大，讓這泱泱大國成為鞋類消費(fèi)最具潛力的國家之一。
富豪領(lǐng)跑中國奢侈品消費(fèi)市場
受全球金融危機(jī)影響，國際奢侈品市場出現(xiàn)疲軟，中國市場卻“逆勢上揚(yáng)”。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。在全球奢侈品消費(fèi)下滑的背景下，中國富人的強(qiáng)勁購買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報(bào)告顯示，受訪富豪中有25%每年花費(fèi)在100萬元以下，57%的富豪每年花費(fèi)在100萬～300萬元之間，達(dá)300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費(fèi)是奢侈品，這直接導(dǎo)致了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的火爆。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處CEO歐陽坤認(rèn)為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場，鞋類奢侈品開始更加青睞中國市場。
奢侈品敗走國外市場 涌進(jìn)中國市場
山本耀司宣布破產(chǎn)，范思哲敗走日本，當(dāng)原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國都正面臨奢侈品消費(fèi)低迷的尷尬，唯有在中國市場異軍突起。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，零售市場咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會(huì)開幕前，至少還有十個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。
奢侈品牌常采用的是最直接的方式進(jìn)入中國市場。
2009年，巴西國寶級(jí)產(chǎn)品的Havaianas人字拖2009年正式登陸中國市場。
2010年1月，法國殿堂級(jí)奢侈品牌路易威登位于上海恒隆廣場旗艦店內(nèi)的手工工作室（Louis Vuitton Atelier）揭幕。恒隆廣場手工工作室是路易威登全球首間位于專賣店之中的手工工作室。
奢侈時(shí)裝品牌賽琳（Celine）也開始與中國鞋業(yè)品牌飛躍合作，在2009年春夏制作了一款酷感十足、令人覬覦的訓(xùn)練鞋。
意大利顯赫的制鞋家族Hanamichi2009年重裝登陸中國市場，并開創(chuàng)了極具中國特色的品牌：KUXIE（酷鞋）
2009年年底的CHANEL在上海舉行秀場，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海。足以看出，香奈兒對于中國市場的偏重。
除了選擇直接進(jìn)軍中國市場，也有國際奢侈品牌選了授權(quán)中國鞋企的方式“搶食蛋糕”。2010年，1月15日，一場令國內(nèi)時(shí)尚界人士雀躍的發(fā)表會(huì)在中國大飯店隆重舉行，三大歐洲鞋履高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS與紅蜻蜓集團(tuán)合作，與中國廣大消費(fèi)者親密接觸。Rebeca Sanver、TOBE及DGS這三大品牌，有著純正的歐洲血統(tǒng)，皆出自西班牙名設(shè)計(jì)師Jose Sanchis先生之手。
中國將成全球奢侈品的最大買家
在2009年的后金融危機(jī)年代，中國，顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報(bào)告顯示，超過一半的中國消費(fèi)者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對奢侈品的購買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國奢侈品市場卻依然向好。目前，中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。2004年，中國奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元；而至2009年11月，這個(gè)數(shù)字變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測，到2015年，中國將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。
