中國鞋企打造品牌 提升市場競爭力

    品牌形象是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，也是競爭力的體現(xiàn)，是企業(yè)的生存和發(fā)展的制勝法寶。中國鞋企想要提高自己的贏利能力，沒有品牌是不可能的。鞋企要占領(lǐng)市場，就必須要有品牌，品牌就是市場，只有這樣才能滿足消費者對品牌的追求和忠誠。目前，中國鞋企正致力于打造品牌、自主生產(chǎn)。

    自主研發(fā)，打造品牌

    首先，中國鞋企必須建立自己的獨立研發(fā)團(tuán)隊。中國品牌要樹立起個性鮮明的品牌形象，首先必須摘掉克隆的帽子。一個行業(yè)的模仿者永遠(yuǎn)也不會成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，終其一生也永遠(yuǎn)只能是一個二流的追隨者；只有創(chuàng)新者才有機會成為潮流的主導(dǎo)者，成為新時代的領(lǐng)導(dǎo)者。

    其次，中國品牌還必須拓寬全球視野，把自己定義為一個具有獨特個性的品牌，積極吸納一流的研發(fā)資源，借以強化自己產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢。中國鞋企只有以科技提高產(chǎn)品附加值，以營銷手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時要強化誠實守信，做好售后服務(wù)，才能打造好的品牌，實現(xiàn)品牌的承諾。

    品牌形象的宣傳

    一個好的產(chǎn)品要被市場所熟知、接受并認(rèn)可，除了要有過硬的品質(zhì)保證，更需要宣傳投入，打響品牌的名稱、樹立企業(yè)形象，讓消費者逐漸地被品牌影響。中國的鞋企很適合打時尚牌的。這是鞋的產(chǎn)品特性決定的，鞋作為日常消費品，消費周期較短，大家買鞋都希望常買常新，因此對鞋類的款式要求較高，時尚元素的參與將能盡快地吸引顧客的眼球。時尚營銷作為一種行之有效的策略，在推動鞋企進(jìn)行品牌宣傳方面發(fā)揮了重要作用。

    首先要不斷創(chuàng)新時尚概念。時尚作為一個概念，它的內(nèi)容及延伸都很廣，可供挖掘的空間相當(dāng)?shù)膹V闊。時尚營銷的中心在于營造可以引領(lǐng)潮流的時尚概念，并把企業(yè)對于時尚的新解讀傳遞給大眾，喚起大眾消費群體的共鳴。

    第二，要充分利用各種資源。現(xiàn)在的宣傳媒介非常廣，但是大眾對電視時尚節(jié)目和報紙時尚報道的關(guān)注度最高。這兩塊都是鞋企打好時尚品牌戰(zhàn)的優(yōu)良陣地，充分利用便能起到事辦功倍的效果。此外，隨著中國網(wǎng)民的日欲增多，網(wǎng)絡(luò)的功能也越來越大，鞋企亦可擇優(yōu)采用。媒體巨大的宣傳效應(yīng)若能得到充分的整合，將能推動企業(yè)再上新臺階。

    搶奪高端資源

    北京國奧體育經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理張明輝說：“運動鞋服產(chǎn)品生存的根基在于市場，無論是上市籌資還是花巨資贊助高端賽事，其目的都是為了占領(lǐng)終端市場，使更多人成為產(chǎn)品的忠實消費者，而最有效的占領(lǐng)市場的辦法是占領(lǐng)終端渠道。”2009年6月，中國奧委會正式宣布，安踏成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴，安踏將為中國體育代表團(tuán)出征的包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等在內(nèi)的11項重大國際綜合性運動會提供運動裝備，同時，其還獲得中國奧委會及中國代表隊的市場開發(fā)權(quán)。而繼安踏成為中國奧委會合作伙伴，361度也推出其全新的品牌戰(zhàn)略，正式開啟后奧運時代體育營銷新征程。在全新的品牌規(guī)劃下，361度相繼以大手筆囊括了一系列高端體育資源，包括成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴、CCTV5服裝指定供應(yīng)商以及贊助中國乒超聯(lián)賽和廈門國際馬拉松賽等。關(guān)于中國本土鞋企對于高端資源不遺余力的爭奪，這有助于提升品牌競爭的力,加速企業(yè)騰飛。對高端資源的成功搶奪，有助于樹立中國本土品牌形象，促進(jìn)品牌的國際化。