經(jīng)濟(jì)低迷：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈“口紅效應(yīng)”

   每次經(jīng)濟(jì)低迷總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——口紅效應(yīng)，即能給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在金融風(fēng)暴中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產(chǎn)業(yè)銷售額沒降，反而得到了大幅的提升。“大量專業(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流。”北京探路者戶外用品有限公司總裁盛發(fā)強(qiáng)在今天的2010年中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。

    戶外用品銷售保持增長(zhǎng)

    根據(jù)美國(guó)2月的戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，在金融危機(jī)中，雖然很多產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重影響，但戶外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營(yíng)、獨(dú)木舟、皮劃艇及其他一些簡(jiǎn)單戶外活動(dòng)的商品銷售卻保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現(xiàn)增加，抓絨衣、徒步鞋及冬季登山鞋等產(chǎn)品的銷售額保持增長(zhǎng)。

    “越來(lái)越多跡象表明，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)蕭條促使更多美國(guó)人走到戶外去散心緩解壓力。”著名戶外零售商L.L.Bean全球品牌市場(chǎng)總監(jiān)扎恩說。而中國(guó)著名的戶外產(chǎn)品專業(yè)銷售商三夫戶外總經(jīng)理張恒的統(tǒng)計(jì)數(shù)字更具說服力，“從2007年至2009年年底，根據(jù)著名的戈?duì)柟菊{(diào)查以及中國(guó)紡織協(xié)會(huì)戶外分會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)戶外產(chǎn)品零售總額從23.8億元增加至近50億元，戶外用品專業(yè)店的數(shù)量從2007年的1316家增加到2009年的1400家，銷售額從2007年的10.6億元增長(zhǎng)到2009年的18億元。”

    家庭露營(yíng)3年后將成主流

    中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表示，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下，旅游者將更加注重自助游、休閑游與體驗(yàn)游。而一份名為《最活躍的美國(guó)人》的報(bào)告也顯示，78%的受訪者表示計(jì)劃將夏季假期提前一個(gè)月甚至幾個(gè)月，50%的人表示打算外出3~5個(gè)月；在所采集樣本人群中，11%的人表示正考慮多進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)。

    盛發(fā)強(qiáng)已經(jīng)敏銳地感受到這樣的趨勢(shì)，“我們不久前剛剛發(fā)布了家庭戶外旅游裝備計(jì)劃，可以說3年后家庭露營(yíng)將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流，根據(jù)我們掌握的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭露營(yíng)也是最近3年來(lái)增長(zhǎng)最快的戶外活動(dòng)，因此將來(lái)我們的市場(chǎng)重點(diǎn)就是與家庭露營(yíng)結(jié)合起來(lái)的。”