金融危機波及時裝業(yè) 奢華風(fēng)氣流行反襯蕭條

     金融危機波及到時裝行業(yè)。一些分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段，時裝流行奢華風(fēng)格，其實是經(jīng)濟不景氣的典型標(biāo)志。

　　奢侈品牌一直號稱自己是在蕭條市場中里最抗“跌”的商品，但在這一次金融危機影響下也不免會感受陣陣寒意。《華爾街日報》報道說，一位投資商打電話給游艇公司，問能否取消他先前訂購的價值2500萬美元的游艇。而在英國，由于顧客群不斷縮小，英國高級定制時裝生產(chǎn)商哈迪·埃米斯瀕臨破產(chǎn)。

　　奢華反襯蕭條

　　英國著名服裝設(shè)計師哈迪·埃米斯創(chuàng)立的同名品牌流著“藍(lán)血”——埃米斯本人任英國女王伊麗莎白二世御用裁縫長達(dá)數(shù)十年。

　　1945年，埃米斯創(chuàng)立了這一品牌，專為上流社會女士制作高級時裝。1951年，當(dāng)年25歲的伊麗莎白公主第一次嘗試埃米斯的服務(wù)，要求制作用以訪問加拿大的服裝。自此，女王穿著埃米斯服裝近半世紀(jì)。為獎勵埃米斯，女王授予他爵士身份，頒發(fā)王室供貨許可證。倫敦維多利亞和阿爾貝博物館紡織和時裝館負(fù)責(zé)人埃德維納·埃爾曼說：“埃米斯能讓顧客看上去非常棒……他把英國社會理解透了。”

　　埃米斯在美國也取得成功，他設(shè)計的高級定制時裝可以與法國巴黎高級定制時裝媲美。

　　但定制女裝客戶群日漸萎縮。盡管埃米斯的設(shè)計依然經(jīng)典，但無力挽回大局。埃米斯2002年退休離開公司，2003年去世。英國倫敦中央圣馬丁學(xué)院時裝講師阿利斯泰爾·奧尼爾說：“埃米斯充滿人格力量，他死時，公司也有一部分跟他去了。”

　　最近幾年，哈迪·埃米斯公司連年虧損。今年4月開始，擁有哈迪·埃米斯公司49%股份的阿雷夫品牌有限公司為哈迪·埃米斯公司注入資金150萬英鎊。但9月下旬，阿雷夫表示已“無法提供必需的幫助”。哈迪·埃米斯陷入困境。

　　哈迪·埃米斯的命運不是個案，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，許多奢侈服裝品牌在悄悄調(diào)整戰(zhàn)略。流光溢彩的巴黎時裝周5日落下帷幕，各大品牌精彩的時裝秀無法掩飾時裝業(yè)的潛在危機。

　　一些分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段，時裝業(yè)面臨尷尬。《時尚芭莎》雜志美國版總編格倫達(dá)·貝利接受美聯(lián)社記者采訪時說：“歷史上每當(dāng)人們經(jīng)歷困難時期，時裝總是會表現(xiàn)其奢華一面。每個人都想做夢。”

　　英國《衛(wèi)報》報道，已經(jīng)有一些時裝品牌和商店遭遇困境。受影響最大的是一些與房市聯(lián)系緊密的零售商，包括窗簾經(jīng)銷商羅斯比以及在商場營銷的品牌Miss Sixty等。

　　這些景象，正在印證經(jīng)濟學(xué)家所總結(jié)的“土豆現(xiàn)象”：饑荒、大蕭條來臨時，土豆的需求和價格反倒上漲。因為“當(dāng)需求和消費削減的時候，先削減的是奢侈品和高檔產(chǎn)品，但必需品和物美價廉的產(chǎn)品需求反倒上升。”

　　亞洲一度成為奢華新寵

　　過去5年間，隨著亞洲國家經(jīng)濟實力的增強，亞洲躍升為全球最重要的奢侈品市場之一，為奢侈品牌的利潤增長提供了強大的新動力。然而，在目前全球性金融危機的影響下，有跡象顯示，今年奢侈品在亞洲地區(qū)的銷售額在下降。

　　這一現(xiàn)象已引起奢侈品銷售商的憂慮。不過，也有奢侈品牌指出，判斷全球金融危機已經(jīng)對亞洲奢侈品市場造成負(fù)面影響為時尚早。

　　奢侈品在拉丁語中是“閃閃發(fā)光的東西”，指的是具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。奢侈品消費成為有錢人的象征之一。像路易·威登、卡地亞、勞力士、歐米茄等都是亞洲人追捧的奢侈品牌。

　　奢侈品牌顧問拉達(dá)·查達(dá)表示，過去5年間，亞洲為路易·威登、古姿、勞力士等奢侈品牌帶來了極大的利潤增長。“亞洲對于奢侈品行業(yè)保持必要的增長作出了很大貢獻(xiàn)。”查達(dá)接受記者采訪時說。

　　去年的一份數(shù)據(jù)顯示，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。但有跡象顯示，亞洲股市暴跌和亞洲各國存在的經(jīng)濟問題已影響了亞洲人對于奢侈品牌的胃口。

　　最近，香港一位收費很高的發(fā)型師在給人做頭發(fā)的時候，開始向客人推薦剪短頭發(fā)，以這種方式來保持客人的回頭率。

　　日本零售商日子也不好過。根據(jù)日本百貨公司聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，跟去年同期相比，今年8月份，百貨公司的銷售量下跌了3.1%，是連續(xù)6個月以來的持續(xù)下滑。