CHIC2010 洋品牌預(yù)熱“中國夢(mèng)”
隨著中國在世界時(shí)尚格局中的位置與價(jià)值被重新審視，300余個(gè)來自德國、意大利、西班牙、法國等地的高級(jí)成衣品牌帶著他們的最新設(shè)計(jì)和與中國伙伴合作的熱望，懷抱新眼光、新理念、新戰(zhàn)略蒞臨CHIC，把登陸CHIC海外館作為再鑄新的“中國夢(mèng)”的一個(gè)重要途徑。
意大利、法國、韓國、西班牙……CHIC將至，海外品牌云集的氤氳氛圍已愈加濃郁，大批海外品牌正力求以卓越的姿態(tài)呈現(xiàn)在中國觀眾的眼前。吸引大量海外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的根本原因是中國服裝市場(chǎng)品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，這在一定程度上預(yù)示著中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程的加速。
2010年，CHIC以其18年的信譽(yù)與感召力，吸引了來自20余個(gè)國家的900多個(gè)品牌參展。其中值得一提的是參展的海外品牌達(dá)300余個(gè)，海外館面積達(dá)2萬多平方米，總面積較去年增加了15%以上。
展團(tuán)出擊 誰是未來之星？
法國展區(qū)的組織者遴選高水準(zhǔn)時(shí)尚品牌參展，匯集了女裝、男裝、飾品、配飾及設(shè)計(jì)師品牌共20余家企業(yè)，以展示歐風(fēng)法韻。本次來華參展的展商同樣也將亮相法國巴黎的著名展覽“WHO’S NEXT/PREMIERE CLASSE”及“prêt A porter”，主要是法國本土企業(yè)，市場(chǎng)活力可見一斑。展區(qū)組織者認(rèn)為此次北京之行是中歐交流的良好契機(jī)，堅(jiān)信法國品牌在中國市場(chǎng)上具有很大潛力。
作為歷屆CHIC的重頭國外展團(tuán)，意大利對(duì)外貿(mào)委員會(huì)此次組織的意大利國家展團(tuán)，展位從去年的1400平方米擴(kuò)大到1600平方米。主要參展企業(yè)集中于男裝、女裝、休閑裝和配飾。展團(tuán)中，參展企業(yè)興趣集中于CHIC秀和商貿(mào)交流，尤其是買家團(tuán)的參觀。關(guān)于中意在服裝領(lǐng)域的合作上，意方負(fù)責(zé)人表示，未來幾年必將有更大的發(fā)展，意大利高端品牌以及各大品牌的下屬產(chǎn)品未來將聚焦中國市場(chǎng)。
今年，韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)將已舉辦7年的“Preview in SHANGHAI”從上海移師北京，以韓國館的形態(tài)參加“CHIC 2010”，面積達(dá) 4000平方米。一些努力發(fā)展成全球品牌的韓國龍頭服裝品牌，以及時(shí)尚設(shè)計(jì)別具一格的韓國中小時(shí)裝企業(yè)將參加本次展覽會(huì)。韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì) Choe Mun-chang部長表示，在中國，韓國女裝和休閑裝備受消費(fèi)者的青睞。展會(huì)期間，韓國展團(tuán)將舉辦豐富多彩的活動(dòng)，以提升韓國品牌形象。
由香港貿(mào)易發(fā)展局組織的香港展團(tuán)自1993年首屆博覽會(huì)便開始同CHIC結(jié)緣，深刻經(jīng)歷了展會(huì)的發(fā)展壯大及專業(yè)化進(jìn)程。此次香港展團(tuán)將展示60家香港品牌的服裝、配飾和時(shí)尚產(chǎn)品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter、Moreline和Wolford 等眾多世界知名品牌。
由臺(tái)灣區(qū)制衣工業(yè)同業(yè)公會(huì)率領(lǐng)的臺(tái)灣展團(tuán)匯聚了十余家臺(tái)灣展商，將在本屆CHIC上展現(xiàn)臺(tái)灣頂尖成衣業(yè)者的實(shí)力。
除上述展團(tuán)外，還將有來自德國、芬蘭、西班牙等地的服裝企業(yè)參展。Charles River、Christopher Fischer、Gabor、Sioux和Linnanen等眾多品牌將共同勾勒出一幅獨(dú)具魅力的異域時(shí)尚風(fēng)情圖。
洋牌有“洋”道 國際方略打市場(chǎng)
我們耳熟能詳?shù)暮Ｍ馄放贫加幸恍┕餐帲簾o論是品牌運(yùn)營、品牌文化還是產(chǎn)品特性，都有著各自的閃光點(diǎn)。比如，一個(gè)流傳甚廣的品牌故事，一支優(yōu)秀而卓越的國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，抑或是一套專屬的運(yùn)營模式。在CHIC2010，我們將從海外品牌身上，獲知他們安身立命的密碼。
2010 CHARLES RIVER（簡稱CR）春夏系列主題——讓我們?nèi)ヂ眯?，充分展露了其閑適、高貴、個(gè)性化的獨(dú)特氣質(zhì)，濃郁的英格蘭文化氛圍讓人耳目一新。
CR執(zhí)行副總裁湯志榮表示，伴隨中國經(jīng)濟(jì)與文化的迅速發(fā)展與眾多國際品牌的進(jìn)入，中國的消費(fèi)者對(duì)于服裝的要求更加多樣化與個(gè)性化，越來越多的消費(fèi)者將服飾消費(fèi)上升到文化消費(fèi)的層次。而品牌更賦予服飾文化的意義，中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)、文化層面的競(jìng)爭(zhēng)。
CR遵循國際化行銷法則，在力求品牌創(chuàng)新的同時(shí)，更運(yùn)用豐富多樣的商業(yè)運(yùn)作手段推廣。CR曾與《新旅行》雜志合作舉辦“最酷玩家評(píng)選活動(dòng)”，同時(shí)，又在全國柜臺(tái)推出“CR美國周”促銷活動(dòng)，以“3R”著裝原則的宣傳報(bào)道，顯示了男性成功人士既能創(chuàng)造財(cái)富又能享受生活的獨(dú)特一面；CR還在新浪網(wǎng)站推出電影短片《A+B=C》，從另一個(gè)角度展示CR都會(huì)玩家所倡導(dǎo)生活理念與價(jià)值觀。
湯志榮介紹，2010年，CR將更加注重與消費(fèi)者的時(shí)時(shí)互動(dòng)與全方位的服務(wù)，建立CRM服務(wù)系統(tǒng)，以顧客的積分服務(wù)及論壇等方式，了解消費(fèi)者的需求，并提供更多的產(chǎn)品服務(wù)，讓品牌更加深入顧客的生活。
而隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，一些極具先鋒激進(jìn)風(fēng)格，主張個(gè)人時(shí)尚的新銳品牌也開始進(jìn)入中國。
美國United Business Corporation（簡稱UBC）近期將集團(tuán)旗下的中高端品牌HARDRIVE引入中國市場(chǎng)。HARD，喻為勇于引領(lǐng)時(shí)尚潮頭；DRIVE，意為時(shí)尚新勢(shì)力的驅(qū)動(dòng)器。HARDRIVE 則意為“一臺(tái)以激情和夢(mèng)想為燃料的時(shí)尚發(fā)動(dòng)機(jī)”。UBC力求將使用主義與浪漫主義相結(jié)合，爭(zhēng)做中國個(gè)性化服裝市場(chǎng)的開拓者和引領(lǐng)者。
HARDRIVE 擁有一支跨國際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不同地域的文化背景和設(shè)計(jì)經(jīng)歷讓團(tuán)隊(duì)更富有活力和創(chuàng)造力。團(tuán)隊(duì)成員都是生于70末80初的一代，是一個(gè)時(shí)尚新銳的創(chuàng)意群體，崇尚年輕、活力與朝氣。
2010年，一批囊括國際同類產(chǎn)品精華品牌的貿(mào)易公司也將現(xiàn)身CHIC，將國際流行時(shí)尚一網(wǎng)打盡，呈現(xiàn)在觀眾面前。
Angels Club（天使俱樂部），是中國第一家經(jīng)營著名內(nèi)衣產(chǎn)品的多品牌內(nèi)衣專業(yè)賣場(chǎng)，旗下?lián)碛袏W地利貴族極品Wolford、意大利頂級(jí)奢侈品MaxMara的內(nèi)衣全線產(chǎn)品、德國內(nèi)衣名品FELINA和KUNERT等品牌，凸顯了歐洲時(shí)尚文化與內(nèi)衣文化的巧妙融合。首次參展，佳蘭菲石貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理王琳表示，Angels Club力圖充分展示產(chǎn)品，有效地與市場(chǎng)多角度溝通，將眾多成熟的內(nèi)衣產(chǎn)品帶到更多有消費(fèi)能力的地方。
