服裝行業(yè)：2010年品牌營銷界“是”與“非”
這一年將是營銷業(yè)變革的一年，營銷會變得更便宜、更快、更精明。
2010年將是營銷行業(yè)極好的一年。營銷廣告昂貴而無效的日子已經(jīng)過去了。在2009年暴風驟雨中存活下來的大品牌、細分品牌和企業(yè)家們精神抖擻地迎接2010年，這一年將是營銷業(yè)變革的一年，營銷會變得更便宜、更快、更精明。
大品牌將向創(chuàng)業(yè)家小企業(yè)和細分品牌學習規(guī)模不重要。對創(chuàng)業(yè)家來說，尤其是那些用自己和家人的錢創(chuàng)建的公司，大預(yù)算并沒有因為經(jīng)濟衰退而消失，它們本來就不存在。
沒有大的預(yù)算，創(chuàng)業(yè)者總是想利用任何有價值的資源，包括寫博客、在社交網(wǎng)站和真實世界里建立廣泛聯(lián)系。2010年，這些便宜、迅速和實驗性的做法終于引起大品牌的注意，成為極好的案例研究。
數(shù)字拉關(guān)系社交算不算營銷？你最好相信它是。能夠在數(shù)字世界推銷你自己和企業(yè)是有效的營銷，但也最容易被忽略。
這并不是一個革命性的理念，但是，為什么有這么多人不諳此道？很簡單，在線和線下社交的原則極其相似，但網(wǎng)絡(luò)世界是不同的。
很多人掌握了或者試圖掌握這些工具（如電子郵件，Twitter、Facebook等），但缺乏網(wǎng)絡(luò)禮儀和對數(shù)字世界的理解。官樣文章沒有用，空話沒有用，真正起作用的是對他人/企業(yè)真正感興趣、并建立真正的聯(lián)系和伙伴關(guān)系。
單向交流網(wǎng)站的死亡說官話、單向交流的網(wǎng)站已死。這些網(wǎng)站到底錯在哪？顧客希望公司更加人性化、互動、社交。當然你的廣告商會為這些精美的Flash動畫和圖片收費頗高，但關(guān)鍵的是，人們是不是買賬？會不會留下反饋？他們是否方便在Facebook、Twitter和LinkedIn上和你聯(lián)絡(luò)？有沒有一個具有說服力的原因讓我注冊郵箱？
一個設(shè)計良好的博客加上鼓勵性的評論、創(chuàng)造內(nèi)容、添加視頻，2010年，聆聽和關(guān)懷是王道。
內(nèi)容營銷：品牌成為新聞線索和出版商
自創(chuàng)內(nèi)容的門檻越來越低。在過去的營銷中，你要通過媒體向消費者傳遞信息或者購買昂貴的廣告?，F(xiàn)在你可以自己制作內(nèi)容。GaryVaynerchuk通過WineLibraryTV；WholeFoods通過WholeStoryBlog。
無需百萬美元的營銷計劃，現(xiàn)在品牌可以創(chuàng)造、宣傳、整合、共享和使用內(nèi)容營銷。當然，這是好事但也不是什么驚天動地的事情。連貫性是關(guān)鍵。個人經(jīng)驗告訴我們，一定要確保你了解顧客，知道他們會認為什么有趣、他們在尋找什么。他們更喜歡視頻？音頻？文本？混合？了解受眾，向出版商一樣進行營銷，這將是2010年絕對主導(dǎo)的營銷原則。
網(wǎng)絡(luò)視頻：別管病毒，關(guān)注功能
每個人都想創(chuàng)造一段"惡搞"的病毒視頻。病毒視頻如果做得成功的確是有效的營銷武器，但2010年視頻對營銷作用在于內(nèi)容。
如上所述，作為營銷者和品牌，你有機會發(fā)布內(nèi)容，向新老顧客進行營銷和互動。視頻一定要好，但無需成為杰作，就可以成為有效的營銷武器。好消息是，視頻可以用于幾乎所有大大小小的企業(yè)。
人們喜歡視頻。Youtube目前是緊隨Google之后的第二大搜索引擎。30秒廣告消亡：創(chuàng)意付費內(nèi)容的興起30秒廣告是否已死？差不多了。為什么？顧客不停被打斷，大家都討厭這樣，尤其當公司完全是在猜測我可能喜歡什么，因為我喜歡的是別的東西。這樣進行大眾營銷還管用嗎？
例如，我喜歡看冰球但不喜歡啤酒。有人告訴啤酒公司冰球迷都是喜歡啤酒的男性。因此，他們在比賽中間插播廣告。但我不喜歡，他們只是在假設(shè)?，F(xiàn)在有很多專門的小眾節(jié)目（不是大眾營銷），營銷者有機會變得更有創(chuàng)意。例如，同樣還是那個啤酒公司，發(fā)現(xiàn)了5個知名的啤酒博客和1檔在線啤酒電視節(jié)目。他們找到博主和節(jié)目制作人，提出以下戰(zhàn)略：
☆啤酒公司將為每個啤酒博客撰寫三篇日志，向博主付費，差不多就和出錢在電視臺打廣告一樣。在征得博主和啤酒公司雙方同意的情況下，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。
☆啤酒公司向在線電視節(jié)目付錢，兩種方式：A:他們向主持人提供啤酒，告訴他們?nèi)绻幌矚g，就不用推銷。如果喜歡，就向公司收取一定費用（或者銷售分成的模式），主持人每集節(jié)目都提一下啤酒品牌。
B:節(jié)目可以請啤酒公司的人上節(jié)目，向觀眾提供有價值的內(nèi)容，并從中收費。例如，主持人采訪啤酒公司的人，提供"喝啤酒時避免頻頻去廁所的5個小竅門"。這樣啤酒公司得到宣傳，受眾得到有用的信息，人人都獲益。
