從回力鞋透視“上海制造”興衰

     上海灘，車水馬龍，燈火輝煌。整整一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，各路英豪梟雄懷揣各自的夢(mèng)想，匯聚于這片夢(mèng)幻的土地，在風(fēng)云際會(huì)中尋找自己的夢(mèng)想。

    “上海制造”，中國(guó)輕工業(yè)數(shù)十年的標(biāo)志。中國(guó)老百姓穿的、吃的、戴的、用的……“上海”二字無(wú)孔不入。“上海制造”的輝煌，取決于其得天獨(dú)厚的地理、歷史優(yōu)勢(shì)。然而，畢竟自身缺乏免疫力和運(yùn)動(dòng)能力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“洪水猛獸”前，它縱使百般掙扎，仍然不可避免地倒下了。倒下并不意味著絕望，在調(diào)理好氣血，它還有重新站起來(lái)的機(jī)會(huì)。

    當(dāng)我們回顧新中國(guó)的六十載工業(yè)時(shí)，有兩個(gè)地標(biāo)不得不提：東北和上海。老重工業(yè)基地東北從經(jīng)濟(jì)層面包圍了新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，上海則憑借良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)和國(guó)家賦予它的使命，在那個(gè)物資緊缺的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，為全國(guó)人民生產(chǎn)名牌日用品，包括零食、牙膏、衣鞋、手表、自行車、縫紉機(jī)，我們甚至可以說(shuō)：沒有上海，就沒有那個(gè)時(shí)代的生活品質(zhì)和時(shí)尚。

    計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，上海有156個(gè)名牌；如今1/3已經(jīng)消喪，少數(shù)順時(shí)代潮流而動(dòng)，發(fā)展良好。

    上海名牌的失落，是中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。

    說(shuō)起“回力”鞋，上世紀(jì)80年代以前出生的人，甚至“80后”們，無(wú)人不知。曾幾何時(shí)，中國(guó)的校園、工廠和田間地頭滿是白色紅邊的“回力”鞋。從布鞋到“解放鞋”，再?gòu)?ldquo;解放鞋”到“回力”鞋，那是中國(guó)青年穿鞋史上的兩次飛躍。直至90年代初期，當(dāng)時(shí)被稱作“旅游鞋”的耐克、阿迪達(dá)斯們踏進(jìn)中國(guó)，才打破“紅白色”一統(tǒng)江湖的局面。

    民族資本家的產(chǎn)業(yè)救國(guó)夢(mèng)

    上海楊浦區(qū)懷德路，在新樓老宅的交相簇?fù)硐?，上?；亓π瑯I(yè)有限公司的牌匾顯得毫不起眼。很難把這張門面和它曾經(jīng)的輝煌聯(lián)系在一起。公司黨委書記、執(zhí)行董事桂成鋼向記者介紹，“回力”有著82年的悠久歷史，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的膠鞋品牌中，無(wú)出其右。

    170年前，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開了清朝政府緊閉的國(guó)門，包括橡膠制品在內(nèi)的洋貨潮水般從黃浦江、珠江等口岸灌入。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上毫無(wú)自由、自尊。

    1919年，廣東籍日本華僑容子光、容祝三兄弟與潘氏兄弟集資約2萬(wàn)銀元，在上海創(chuàng)辦中華橡皮廠，拉開上海和中國(guó)民族橡膠工業(yè)的序幕。雖然該廠僅存活3年，就因技術(shù)落后而在與洋貨競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，但上海民族橡膠企業(yè)發(fā)展的沖動(dòng)已無(wú)法壓抑。

    1927年，雜貨店伙計(jì)出身的江蘇江陰人劉永康與人合資，在上海唐山路開設(shè)義昌橡皮物品制造廠(1929年改組為正泰橡皮物品制造廠)，專門生產(chǎn)膠鞋。該廠即是回力鞋廠的前身，上世紀(jì)20年代末，該廠就已開始使用“回力”商標(biāo)，1934年正式注冊(cè)。

    “回力”商標(biāo)，是英語(yǔ)單詞WARRIOR(勇士)的諧音。商標(biāo)一經(jīng)使用，就被當(dāng)時(shí)的青年奉為時(shí)尚。1934年，廣東興寧人袁樹森設(shè)計(jì)了“回力”商標(biāo)，壯男彎弓射日的商標(biāo)圖案?jìng)涫芮嗖A。該商標(biāo)圖案有兩層含義：中國(guó)的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強(qiáng)凌辱，當(dāng)時(shí)的中國(guó)青年非常推崇西方的“勇士精神”。

    身為民族資本家，劉永康和他的后人們?cè)诿褡迳来嫱鲋锉憩F(xiàn)出了與“回力”品牌內(nèi)涵相吻合的勇敢和擔(dān)當(dāng)。日寇入侵上海后，回力鞋廠的負(fù)責(zé)人們認(rèn)為輪胎屬戰(zhàn)略物資，中國(guó)不能被洋人掐住這道命門，于是成功地自主研發(fā)出“膠鞋的近親”——輪胎，專供抗日聯(lián)軍使用。

    有兩件事例可以說(shuō)明回力鞋廠當(dāng)時(shí)的氣派：上世紀(jì)40年代中葉，回力鞋廠率先派人赴美留學(xué)，員工們?cè)诿绹?guó)完成了碩士學(xué)業(yè)，帶著先進(jìn)的制鞋技術(shù)和設(shè)計(jì)理念回國(guó)，極大提升了回力鞋廠實(shí)力。1948年全運(yùn)會(huì)前夕，回力鞋廠推出新型弓形特制球鞋，他們雇用飛機(jī)飛撒宣傳單，一時(shí)名聲大振。早在新中國(guó)成立前，回力就已是中國(guó)膠鞋業(yè)的“第一品牌”。