服裝品牌不能只顧“上樓”不愿“下樓”

 “我很少買衣服，一般都在服裝店定做，既經(jīng)濟又得體。我今天穿的衣服就是服裝店根據(jù)我的要求設計制作的。還有外面這款大衣，圖案紋樣是‘抽象的鳥巢’，領型的設計富有特點。你看怎么樣？”全國政協(xié)委員、天津市河北區(qū)政協(xié)副主席馮幸耘今天的穿著雖非品牌卻顯得時尚又有品質(zhì)。

    一談到服裝品牌，馮幸耘的感觸很多。她說市場上一方面企業(yè)產(chǎn)品積壓嚴重，另一方面不少消費者又在抱怨買不到合適的衣服。

    “這個市場怪圈多年來一直存在。現(xiàn)在走進商場，猛一看服裝品牌確實琳瑯滿目、豐富多彩，但往往是你轉(zhuǎn)了半天后發(fā)現(xiàn)沒有自己想要的。不是對款式、版型、工藝不滿意，便是價格高得難以接受。真正讓消費者‘一見鐘情’的服裝確實不多。”

    馮幸耘認為，現(xiàn)在好多服裝品牌都在惦記著往“上”走，做高端、進象牙塔，賺更多的錢。真正愿意往“下”看、發(fā)展二三線市場的也是鳳毛麟角。

    “那些國際大品牌對于普通百姓來說是可望不可及的奢侈品，當然它們在中國也不乏追隨者?，F(xiàn)在都說中國已經(jīng)屬于奢侈品消費大國，但不等于大多數(shù)人都有了消費奢侈品的能力。有些企業(yè)本來在中檔產(chǎn)品領域已經(jīng)占有了相當大的市場份額，品牌影響力也尚可，但一看奢侈品消費的趨勢一直在上升，便認為時機已到，急急忙忙轉(zhuǎn)身花大力氣‘上樓’去了。”

    衣食住行“衣”為首，馮幸耘說，服裝消費在中國仍然屬于大眾消費，企業(yè)應該更多地考慮品牌的“大眾性”，不要光唱“我的眼里只有你-----奢侈品。”品牌定位可以更多考慮品牌的層次性，以適應大眾消費的需求。

    “當然，我指的‘大眾性’要堅決摒棄劣質(zhì)面料、粗糙做工和落后雷同的款式。面向任何消費層的服裝都要體現(xiàn)它的時尚性和優(yōu)良品質(zhì)。”

    隨著國家城鎮(zhèn)化建設的迅速發(fā)展，馮幸耘認為，二三線乃至再往下的服裝品牌的發(fā)展?jié)摿⒏油宫F(xiàn)，而服裝企業(yè)在此方面也可以真正體現(xiàn)為大眾服務的理念。

    俗話說，穿衣戴帽各有所好。馮幸耘建議服裝企業(yè)要調(diào)整結(jié)構、轉(zhuǎn)變理念、與時俱進，放下架子“下樓”走一走，會發(fā)現(xiàn)人間處處有“風景”。