2010行業(yè)熱點(diǎn)：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)面臨新機(jī)遇

　　據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)戶外用品的銷(xiāo)售量達(dá)53億多元，同比增長(zhǎng)40％。為追求健康、時(shí)尚和自然的生活，越來(lái)越多的人走向戶外，激活了戶外用品強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。

　　戶外運(yùn)動(dòng)催生運(yùn)動(dòng)品牌面臨新機(jī)遇

　　目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)擁有400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專(zhuān)業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷(xiāo)售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400余個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬(wàn)人次。

　　由此可見(jiàn)，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)充滿活力，保持著高速增長(zhǎng)率的產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)不僅僅被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，近年來(lái)也吸引了大量產(chǎn)業(yè)外人士的關(guān)注。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái)3至5年內(nèi)仍將保持10年以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，隨著行業(yè)的不斷成熟，這一充滿朝氣的產(chǎn)業(yè)也將會(huì)不斷朝著正規(guī)化的方向發(fā)展。

　　同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展的過(guò)程中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也成就了大批成功的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過(guò)來(lái)也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。這種企業(yè)與運(yùn)動(dòng)二者相輔相成，共同發(fā)展的模式，促成了我們今日看到的“運(yùn)動(dòng)帝國(guó)”。

　　一、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈“口紅效應(yīng)”

　　在戶外用品中，戶外紡織品占了較大比重。戶外紡織品應(yīng)用廣泛，主要包括突襲服裝、滑雪服、旅游鞋、登山帽、睡袋、帳篷、雙肩背包、襪子、手套等，且具有較高的附加值和技術(shù)含量。高科技的時(shí)尚用品更容易給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感。“越來(lái)越多跡象表明，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)蕭條促使更多人走到戶外去散心緩解壓力。”著名戶外零售商L.L.Bean全球品牌市場(chǎng)總監(jiān)扎恩說(shuō)。

　　在金融風(fēng)暴中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額沒(méi)降，反而得到了大幅的提升。

　　二、家庭露營(yíng)3年后將成主流

　　中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表示，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下，旅游者將更加注重自助游、休閑游與體驗(yàn)游。而一份名為《最活躍的美國(guó)人》的報(bào)告也顯示，78％的受訪者表示計(jì)劃將夏季假期提前一個(gè)月甚至幾個(gè)月，50％的人表示打算外出3~5個(gè)月；在所采集樣本人群中，11％的人表示正考慮多進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)。

　　盛發(fā)強(qiáng)已經(jīng)敏銳地感受到這樣的趨勢(shì)，“我們不久前剛剛發(fā)布了家庭戶外旅游裝備計(jì)劃，可以說(shuō)3年后家庭露營(yíng)將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流，根據(jù)我們掌握的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭露營(yíng)也是最近3年來(lái)增長(zhǎng)最快的戶外活動(dòng)，因此將來(lái)我們的市場(chǎng)重點(diǎn)就是與家庭露營(yíng)結(jié)合起來(lái)的。”

　　“低碳”成戶外裝備基本指標(biāo)

　　時(shí)下，低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活、低碳達(dá)人等詞匯紛紛現(xiàn)諸媒體，低碳理念也融入了健身當(dāng)中。低碳健身作為一個(gè)新鮮的組合概念受到越來(lái)越多人的關(guān)注。選擇慢走、騎車(chē)、登山、游泳等低碳健身方式，同時(shí)低碳環(huán)保的戶外裝備也成了當(dāng)下時(shí)尚人士的必備。

　　在2010年，“環(huán)保”將不再成為一個(gè)需要特別提及的賣(mài)點(diǎn)，可回收材料、再生材料、有機(jī)棉、天然材料的使用將成為戶外裝備最基本的指標(biāo)。在第六屆亞洲國(guó)際品牌體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)上，低碳概念頻頻現(xiàn)身。

　　美國(guó)老牌戶外用品巴塔哥尼亞采用日本在2002年研制出的ECOCIRCLE面料，將回收的聚酯類(lèi)衣物經(jīng)過(guò)粉碎、化學(xué)反應(yīng)、聚合等步驟制成再生的滌綸纖維面料。這樣，戶外用品就可再生循環(huán)利用，真正實(shí)現(xiàn)環(huán)保低碳。

　　“低碳生活”正成為時(shí)尚。既然選擇低碳生活，那么所有熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人都來(lái)選擇低碳環(huán)保裝備吧。