全球化時代服裝行業(yè)“民俗力量”崛起

   虎年春節(jié)前后，服裝市場中出現(xiàn)了這樣一種景象：無論是買家還是賣家，中式服裝成了他們的最愛，成了最時尚服裝的代表。一件件中式服裝或繡有牡丹、福字、團花等圖案，或以對襟、偏襟、盤扣、立領(lǐng)等款式亮相，適于不同性別、年齡的人穿著，構(gòu)成了一道中國味十足的風(fēng)景線。

    恒源祥、七匹狼等品牌推出了專門設(shè)計的針織服裝、保暖內(nèi)衣禮盒，紅色面料上有描金龍鳳、團福印花等吉祥圖案，暖身又暖心。不少操辦婚禮的年輕人也選擇穿著大紅色的中式禮服，這是喜慶的象征，也是對傳統(tǒng)的延續(xù)。

    總覺得身為中國人，很幸福的一點就是擁有深厚的、獨特的文化。古人創(chuàng)造了很多民俗文化來表達情感。比如春節(jié)前后的“忙年”，包括準(zhǔn)備年夜飯的酒菜、婦女們要戴的絨花、應(yīng)時應(yīng)景的花卉；還要掃房、寫春聯(lián)、貼福字、剪窗花；再掛上祖先的畫像，帶著兒孫給祖先鞠躬；大年三十晚上必須與家人團聚、守歲、放炮；初一開始忙著給親友拜年、聚會……中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席馮驥才有言：“如果說長城是中國最大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，那么年俗就是中國最大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”

    那么，這些習(xí)俗是否隨著時代的演進、生活方式的改變、地域的遠隔等等而被弱化了呢？馮驥才不這么認(rèn)為，他點評說：“春運和春晚，就是我們最近一二十年來對年文化的一種偉大的創(chuàng)造！”人們進入網(wǎng)絡(luò)時代，新春貼的福字也進入網(wǎng)絡(luò)時代——年貨市場已出現(xiàn)了拇指指甲大小的福字，那是用來貼在電腦上的。

    想起有一次與七匹狼老總周少雄聊天，他說想出一本中國文化方面的書。為什么呢？他說在參加了一個傳統(tǒng)婚禮后，著實被那些程式、禮儀所蘊含的溫馨、情意深深打動，中國文化值得好好研究。

    確實，節(jié)日的本質(zhì)是精神的?？此剖且恍┟袼仔问?，實則是人們在高揚心中的情感與理想。這里邊有民族和民間的精神傳統(tǒng)、道德規(guī)范、審美標(biāo)準(zhǔn)和地域氣質(zhì)。當(dāng)然，服裝品牌們不一定都要年節(jié)時在產(chǎn)品款式上直接呼應(yīng)，但對于中國文化包括民俗的理解和傳承是至關(guān)重要的。因為你針對的是中國消費者，你必然要與這塊土地上的這些人情感相通、水乳交融。馮驥才的話意味深長：年味一定會慢慢回來的，因為越是全球化的時代，一個民族對自己的東西越是關(guān)心——那是自己的根。