杰克:從“好產(chǎn)品，好服務”到“一線科技，盛裝天下”

     廣告語的變更看杰克品牌戰(zhàn)略變化

    2月8日，通過《中國服飾報》、網(wǎng)易等強勢媒體與網(wǎng)站，杰克高調宣布變更廣告語，并向全社會廣泛征集新廣告語。截止2月28日，共征集33678條廣告語，經(jīng)評選，現(xiàn)選定“一線科技，盛裝天下”作為杰克新的品牌廣告語。

    歷經(jīng)15年的打磨，杰克產(chǎn)品與服務的高質量已在客戶心中烙下深刻印記，“好產(chǎn)品、好服務”的廣告語成功塑造了杰克好產(chǎn)品、好質量、好服務的品牌形象。但隨著產(chǎn)品結構的積極調整，科技創(chuàng)新能力的不斷提升，近些年來，杰克研發(fā)生產(chǎn)了大批高科技、高附加值產(chǎn)品，新品研發(fā)速度和科技含量始終領先行業(yè)水平，“好產(chǎn)品，好服務”已不能詮釋杰克是一家以科技為先導的創(chuàng)新型、科技型企業(yè)的形象。

    杰克總經(jīng)理郭衛(wèi)星表示，“一線科技，盛裝天下”內涵既豐富又符合杰克現(xiàn)階段的品牌戰(zhàn)略定位。

      他解釋說，“一線科技”既表示一流、領先、頂尖、頂級，也表示一針一線的縫紉技術。不僅能闡釋縫制行業(yè)屬性，更能傳達杰克科技領先的意境；“盛裝天下”則既表示杰克縫紉機以完美的設計、精良的技術、不懈的追求成就頂級的服裝品牌，也與杰克“為客戶提供性價比最優(yōu)的縫制設備和服務，為人類縫制新文化作出卓越貢獻”的企業(yè)使命完美吻合，杰克的持續(xù)發(fā)展離不開服裝行業(yè)的支持與發(fā)展，杰克也必將為服裝行業(yè)的發(fā)展作出自己的貢獻。

    從樹立優(yōu)質產(chǎn)品、服務的形象到樹立高科技縫企形象，不難看出杰克正經(jīng)歷著一場產(chǎn)品結構調整，高效、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品是其發(fā)展趨勢，與其相伴生的是品牌戰(zhàn)略的變革。事實上，杰克的這場變革早在2009年11月24日，與中國服裝協(xié)會建立戰(zhàn)略合作，連續(xù)5年獨家冠名贊助中國服裝品牌年度大獎時就已敲響戰(zhàn)鼓。簽約發(fā)布會上，杰克集團總裁阮積祥自信滿滿地說，杰克已經(jīng)完全有能力和實力助推中國服裝企業(yè)提升品牌貢獻率和科技貢獻率的提升，杰克將向服裝企業(yè)提供世界領先的高科技、高效率、高質量的縫制產(chǎn)品，使大批節(jié)能環(huán)保、能提高生產(chǎn)效率、解決難點工序和瓶頸工藝的高科技產(chǎn)品應用到廣大服裝企業(yè)。

    有業(yè)內人士指出，不應把杰克的這一舉動，認為只是簡單意義上的廣告語變更，或者營銷戰(zhàn)略的變化，這是以杰克為代表的中國縫制設備企業(yè)，在努力推動行業(yè)從大國走向強國過程中，對品牌樹立的重新審視和定位，是對樹立一個受尊重的縫制品牌強烈愿望，在此驅動下，中國縫制設備行業(yè)強國夢的實現(xiàn)將不再是夢。

    “一線科技，盛裝天下”賦予了杰克品牌的鮮明個性，它將成為杰克品牌傳播的核心載體，全方位應用在杰克終端專賣店形象建設以及企業(yè)文化建設等各個環(huán)節(jié)。與此同時，杰克將加快科技創(chuàng)新步伐，不僅能幫助解決服裝廠的難點工序、瓶頸工藝，更能引導服裝廠改進工藝、工序，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏。