在CHIC，號(hào)準(zhǔn)服裝行業(yè)脈搏

　　一直以來(lái)，CHIC都在展現(xiàn)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)變化的新趨勢(shì)、新需求；2010年，CHIC將更多地展現(xiàn)行業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展方向 這篇文章來(lái)源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。

　　3月28日，第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）將在中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）拉開(kāi)序幕。從主辦單位獲悉，今年的CHIC吸引了來(lái)自全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余個(gè)品牌參展。從CHIC2010國(guó)內(nèi)外參展商的熱情和積極態(tài)度我們看到，他們對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的殷切期望和強(qiáng)有力的信心。

　　2010年，對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌來(lái)說(shuō)都是非常重要的一年。2009年，在全球經(jīng)濟(jì)大幅回落的情況下，中國(guó)GDP依然增長(zhǎng)了8.7%，中國(guó)服裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間使得國(guó)外品牌紛紛把中國(guó)市場(chǎng)作為其未來(lái)發(fā)展的重要市場(chǎng)，制定了一系列的市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略。

　　2010年，對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)更是非常關(guān)鍵的一年，這一年是《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》落實(shí)的第一年，也是2020中國(guó)紡織服裝強(qiáng)國(guó)策略制定的第一年，更是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的新十年，中國(guó)服裝行業(yè)將站在全新的高度，去審視未來(lái)發(fā)展。

　　作為行業(yè)發(fā)展的集中展示平臺(tái)，CHIC在2010年又會(huì)給我們帶來(lái)哪些新鮮資訊？中國(guó)服裝品牌新的發(fā)展策略是否制定正確？品牌的定位是否能被市場(chǎng)接受？行業(yè)的發(fā)展方向又在哪里？中外品牌又能在哪些方面進(jìn)行合作？這一切都將在CHIC2010迎刃而解。

　　男裝：年輕、時(shí)尚成主流

　　今年E1男裝館是實(shí)力雄厚的大企業(yè)、大集團(tuán)的天下，展位面積都較大，尤其是波司登、雅戈?duì)?，他們分別搭建1000平米以上的展廳來(lái)展示品牌，顯示了企業(yè)的實(shí)力。

　　從產(chǎn)品類(lèi)別上看，一些男裝企業(yè)正逐漸減少正裝的份額，多數(shù)企業(yè)在主推休閑系列。利郎推出了L2、雅戈?duì)柾瞥鯣Y……另外艾康尼斯旗下的17個(gè)美國(guó)時(shí)尚品牌、陽(yáng)光時(shí)尚、ROMA等品牌也都是定位年輕，時(shí)尚。

　　據(jù)雅戈?duì)柟煞萦邢薰径麻L(zhǎng)李如成介紹，在經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的洗禮后，集團(tuán)把服裝業(yè)務(wù)提至公司未來(lái)發(fā)展的首要地位，完成了對(duì)公司服裝業(yè)務(wù)的整合。公司意欲在理順組織構(gòu)架的基礎(chǔ)上，完成雅戈?duì)柶放菩乱惠喌乃茉旌桶l(fā)展。

　　“公司若不能實(shí)現(xiàn)從制造向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品型向品牌型轉(zhuǎn)變，雅戈?duì)栁磥?lái)將淪為國(guó)內(nèi)品牌的OEM商。”李如成表示。

　　2009年上半年雅戈?duì)栒教岢銎放葡盗谢瘧?zhàn)略，而今已明確未來(lái)將品牌細(xì)分為：GY、Mayor和YoungorCEO。2009年雅戈?duì)栮P(guān)閉了一些檔次較低的終端店鋪，并設(shè)立了雅戈?duì)枬h文創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，專門(mén)負(fù)責(zé)現(xiàn)有店鋪的整修和未來(lái)新開(kāi)店鋪的整體裝潢。

　　雅戈?duì)栒龔囊粋€(gè)生產(chǎn)型公司逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營(yíng)公司。

　　同樣，在2009年，在確立羽絨服領(lǐng)域的龍頭地位后，波司登控股有限公司把觸角延伸到男裝領(lǐng)域，實(shí)施多品牌、四季化運(yùn)作，確立未來(lái)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　波司登控股有限公司董事長(zhǎng)高德康表示，波司登在CHIC2010展上共拿下了1600多平米的展位，主要訴求是企業(yè)品牌形象展示。今天，我們正站在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展“拐點(diǎn)”上，我們要用新的理念、新的戰(zhàn)略，迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。

　　這幾年，波司登男裝在英國(guó)的努力已經(jīng)取得了成效，英國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)波司登有了認(rèn)知。而且由于在英國(guó)市場(chǎng)的成功，已經(jīng)有美國(guó)的公司開(kāi)始和波司登商談合作事宜。未來(lái)，波司登會(huì)進(jìn)一步開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，加快波司登銷(xiāo)售終端在國(guó)際市場(chǎng)的延伸。

　　休閑裝：吸引眾多新入者

　　休閑裝館位于E2館，本館最大的看點(diǎn)就是成長(zhǎng)型品牌比較多、設(shè)計(jì)前衛(wèi)時(shí)尚。GXG、MIIOW、純粹、HARDRIVE、太平鳥(niǎo)、JASON WOOD、喜麗美獅等品牌均精心準(zhǔn)備了下一季最時(shí)尚的產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)代潮流。而國(guó)際品牌ED HARDY、BUFFALO也將歐美時(shí)尚演繹到了極致。

　　“今年CHIC對(duì)太平鳥(niǎo)集團(tuán)很重要，因?yàn)樗且砸粋€(gè)全新的姿態(tài)，在男裝界重新亮相，不過(guò)已經(jīng)變休閑了。”寧波太平鳥(niǎo)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王明峰表示。

　　據(jù)他介紹，2010年，太平鳥(niǎo)集團(tuán)將緊抓產(chǎn)品與銷(xiāo)售，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，提高零售終端建設(shè)力度。

　　同樣，希望通過(guò)CHIC進(jìn)一步拓展自己的終端。Jasonwood今年是第二次參加CHIC，離上次參加CHIC已經(jīng)相隔九年。

　　“今年是品牌創(chuàng)建十年，這次參加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”堅(jiān)持我的服飾（杭州）有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理黃湘表示。

　　為此公司在CHIC期間將舉辦一系列的活動(dòng)，通過(guò)展會(huì)來(lái)檢驗(yàn)一下自己的客戶，了解行業(yè)對(duì)品牌認(rèn)度，把Jasonwood從區(qū)域品牌做成全國(guó)品牌。

　　作為第三次參加CHIC的日馳尼品牌則“希望通過(guò)CHIC來(lái)發(fā)力”，其副總經(jīng)理樓鳴告訴記者，“經(jīng)過(guò)一年的磨合后，日馳尼想慢慢地發(fā)力。公司想借CHIC這個(gè)高端平臺(tái)，讓業(yè)界去審視我們這個(gè)品牌，這是戰(zhàn)略問(wèn)題。”

　　皮革服裝：打造自主品牌

　　皮革、皮草在E3館，皮革皮草參展企業(yè)30余家，展出面積約6000平米。海寧、辛集等產(chǎn)業(yè)集群仍然是CHIC2010皮革、皮草展區(qū)的主力軍，兩大集群分別組織了各自集群中最具實(shí)力的品牌企業(yè)參與CHIC2010。桐鄉(xiāng)、肅寧等集群也有部分企業(yè)報(bào)名參展。

　　由于金融危機(jī)的影響，部分辛集企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型從事內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)，甚至開(kāi)始建立、發(fā)展自主品牌。CHIC2010無(wú)疑是這些企業(yè)開(kāi)展內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)的最好平臺(tái)，所以在有關(guān)單位的大力組織下，辛集企業(yè)參展踴躍，計(jì)劃在CHIC2010期間重塑辛集集群企業(yè)的新形象。

　　海寧參展企業(yè)的數(shù)量雖然較往年有所減少，但參展企業(yè)品牌含金量卻大幅提升。本屆參展的海寧企業(yè)中不乏時(shí)尚先鋒，本屆海寧皮衣品牌服裝款式設(shè)計(jì)及時(shí)尚度相信將讓人眼前一亮。

　　“我不想給其他人代工，我們要自己做品牌，把自己的品牌做出來(lái)。”歐雅皮草時(shí)裝有限公司總經(jīng)理齊景偉在前期接受記者采訪時(shí)表示，目前階段，像皮衣這樣單一的產(chǎn)品也可以創(chuàng)建品牌，但要求終端特別規(guī)范。像羽絨服也是單一的，波司登卻可以把品牌做得很好，現(xiàn)在我們就主推MODEKUU品牌。

　　同樣是打品牌，與歐雅不同的是，海寧市艾杜服飾有限公司參加CHIC主要想提升自己的品位，擴(kuò)大影響力，打響艾杜公司的知名度。

　　“品牌知名度不一定是產(chǎn)品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副總經(jīng)理周平表示，公司現(xiàn)在在設(shè)計(jì)上投入很大，在今年的CHIC，公司將推出200個(gè)款式。

　　除集群參展企業(yè)之外，束蘭、元隆等國(guó)內(nèi)知名皮草品牌再次現(xiàn)身CHIC2010。北美裘皮協(xié)會(huì)(NAFA)也首次參與CHIC，據(jù)NAFA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，展會(huì)期間將通過(guò)其裘皮服裝展示國(guó)際皮草服裝最新流行趨勢(shì)及皮草設(shè)計(jì)理念。

　　羽絨服：主推二線品牌

　　CHIC羽絨展區(qū)在E3館，有參展企業(yè)10余家，展出面積達(dá)3500平方米。雅鹿、大羽、坦博爾、千仞崗、杰奧、波司登等羽絨品牌依然亮身CHIC。

　　與以往不同的是，作為羽絨服龍頭企業(yè)的波司登和雅鹿都沒(méi)有主推一線品牌波司登和雅鹿，而是推出二線品牌，雅鹿主推“藍(lán)冰”和“自由自在”、波司登主推“冰潔”。

　　童裝：多品牌運(yùn)作成主流

　　童裝展區(qū)位于E4館，今年首次獨(dú)立成館，展區(qū)規(guī)模是歷屆最大的一次。童裝館總面積1.1萬(wàn)平方米，共有童裝企業(yè)87家，參展品牌102個(gè)。

　　今年的童裝展區(qū)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

　　國(guó)內(nèi)成人裝品牌大舉搶灘童裝市場(chǎng)：李寧、361°、康奈、拜麗德等國(guó)內(nèi)成人裝品牌在CHIC2010期間分別推出361°、kids、小李寧、三點(diǎn)水、棵棵樹(shù)等童裝品牌。

　　派克蘭帝的營(yíng)銷(xiāo)副總裁呂智勇表示：“成人裝市場(chǎng)進(jìn)入童裝市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，這種進(jìn)入會(huì)導(dǎo)致一個(gè)新的洗牌過(guò)程，對(duì)于童裝企業(yè)而言是危機(jī)和機(jī)會(huì)并存的時(shí)期。”

　　據(jù)悉，北京派克蘭帝有限責(zé)任公司今年除了加菲貓、貝美依等國(guó)際品牌外，又與知名體育品牌李寧在CHIC期間推出“小李寧”，奠定“派克蘭帝”集團(tuán)的多品牌、國(guó)際化運(yùn)作之路。

　　童裝卡通授權(quán)熱度不減：迪士尼、宏夢(mèng)、哈利波特、網(wǎng)球王子、西游童話、變形金剛、草莓甜心、大力水手等卡通授權(quán)童裝品牌在CHIC2010期間仍然熱度不減。

　　今年海爾集團(tuán)斥資6000多萬(wàn)元推出212集動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》后，與廈門(mén)華融集團(tuán)聯(lián)合宣布2010年3月前在全國(guó)推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣(mài)店，并于近期迅速做出決定，正式加盟CHIC2010童裝掘金大軍。

　　童鞋品牌日趨成熟：童鞋企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始慢慢走出只以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，開(kāi)始更關(guān)注品牌的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，今年巴布豆、夢(mèng)特嬌、成長(zhǎng)腳印、Bubbegummers、Magic House、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海內(nèi)外童鞋品牌紛紛選擇CHIC作為品牌市場(chǎng)拓展的突破口。

　　
　　另外，北京嘉曼服飾有限公司除推出新中式風(fēng)格童裝“水孩兒”之外，今年還帶來(lái)新西蘭童裝品牌“pumpkin patch”；小豬班納今年回歸CHIC，除展示童裝外還展示書(shū)包、休閑背包、雨傘、襪子、帽子、圍脖、鞋子等相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品；作為一大型的服裝生產(chǎn)及外銷(xiāo)企業(yè)，港之慧集團(tuán)將帶領(lǐng)旗下現(xiàn)有AMICI（埃米希）童裝品牌和RAG MART（愛(ài)佳樂(lè)）嬰童品牌以全新的姿態(tài)和風(fēng)尚亮相北京CHIC，并在表演館舉辦專場(chǎng)童裝發(fā)布會(huì)。