王茁：中國服裝業(yè)上揚態(tài)勢明顯
3月28日，“中國服裝十年·品牌與戰(zhàn)略—2010網(wǎng)易服裝高峰論壇”在北京海航萬豪酒店舉行，邀請相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)知名服裝企業(yè)高層，服裝行業(yè)專家學(xué)者，一同對中國服裝行業(yè)過去的十年與未來十年進(jìn)行回顧與展望。
王茁
在論壇中，中國服裝協(xié)會秘書長王茁表示，2009年中國服裝業(yè)經(jīng)歷了V字形轉(zhuǎn)折，雖然仍然在國際市場回升乏力的包圍中，但目前為止上揚的態(tài)勢已經(jīng)十分明顯。
以下為演講實錄：
王茁：尊敬的姜會長、程部長，以及我們尊敬的服裝業(yè)的諸位企業(yè)家同仁們、尊敬的周少雄會長、吳志澤會長和夏國新會長，以及各位同行大家下午好！
我們這個論壇的題目叫做服裝高峰論壇“中國服裝十年·品牌與戰(zhàn)略”，我想在以下精彩的環(huán)節(jié)中我們會有更多的內(nèi)容談到品牌十年來的發(fā)展歷程。而且我們諸位著名的企業(yè)家，我們的周會長、吳會長都會談到他們對服裝行業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚，談到服裝發(fā)展的很多問題，也會回顧非常精彩的歷史。在此我就不做過多的渲染。
我想還是要談一談從2008年開始我們所面臨的一些情況，由于金融危機所致，2008年以來我們中國服裝在多年的上升之后呈現(xiàn)了下滑的趨向。主要表現(xiàn)在我們產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張停滯了，總產(chǎn)量略有下降，同時以外貿(mào)加工為主的企業(yè)出現(xiàn)了虧損，行業(yè)的效率有所下降。可以說在2009年初，是我們中國服裝行業(yè)所描繪的最黑暗的日子。但是值得慶幸的是，在2009年的第二季度起，服裝業(yè)開始明顯的在全國眾多行業(yè)中率先企穩(wěn)回升。在政策密集的五月之后，中國服裝業(yè)一路回暖，國內(nèi)市場四月份明顯好轉(zhuǎn)，五月沖高，六到七月淡季不淡，到2009年的第三季度，全國大型零售企業(yè)服裝銷售額累計增長已經(jīng)突破了10%以上。
市場回暖表現(xiàn)出消費者信心上升，消費者對經(jīng)濟(jì)走勢判斷帶來的直接效應(yīng)是消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變與消費信心的重拾，而市場的好轉(zhuǎn)也促進(jìn)了在座各位服裝企業(yè)家的信心指數(shù)。2009年中國服裝業(yè)經(jīng)歷了“V”字型的轉(zhuǎn)折，雖然仍然在國際市場回升乏力的包圍中，但目前為止我們上揚的態(tài)勢已經(jīng)十分明顯。大家知道我們今天上午CHIC2010剛剛發(fā)布，從這次博覽會上我們不難發(fā)現(xiàn)，CHIC2010的蓬勃狀態(tài)反應(yīng)了服裝行業(yè)的復(fù)蘇并有望延續(xù)的走勢。更重要的是我們可以看到，服裝企業(yè)和企業(yè)家們以及所有上下游從業(yè)者們向往未來、看好未來的良好心態(tài)以及積極的態(tài)度。
其實，我們仔細(xì)分析2009年第二季度以后，一路回升的中國服裝業(yè)有兩組數(shù)據(jù)顯得尤為耐人尋味，一是第三季度全國大型零售企業(yè)服裝銷售額的增幅達(dá)到了20%以上，但是，零售總量卻同比增速比二季度下降了二位數(shù)以上；二是2009年前三季度，中國服裝業(yè)的利潤總額、企業(yè)平均利潤總額分別實現(xiàn)了17%和8.9%的增幅，行業(yè)利潤率增長了4%，與人均利潤率增幅遙相呼應(yīng)的是勞動生產(chǎn)率也達(dá)到了兩位數(shù)以上的增長。
上面這些數(shù)字表明，2009年初，身處困境中的中國服裝企業(yè)已經(jīng)調(diào)低了本企業(yè)的年度增長目標(biāo)，但市場回升之快卻大大超出了諸多企業(yè)家的預(yù)料。于是，中國服裝企業(yè)以難得的平穩(wěn)心態(tài)擁抱了2009年喜出望外的結(jié)局。而最大的收獲是他們十分聰明，而充分利用了這一難得的契機，全力開動了內(nèi)部調(diào)整，駛向了企業(yè)升級的軌道。目標(biāo)的調(diào)整和快速上揚的市場不僅使企業(yè)的庫存陰影得到了減輕，更重要的是使我們的企業(yè)家能以難得輕松的心態(tài)和難得平靜的態(tài)度去實現(xiàn)新的戰(zhàn)略，去實現(xiàn)他們在以往迅猛發(fā)展中就苦苦求所的答案。而這些戰(zhàn)略與答案總結(jié)下來就是四個字“調(diào)整升級”。
于是我們在今年的CHIC上可以看到，我們不同的品牌在發(fā)揮不同的優(yōu)勢、不同的風(fēng)格，充分展現(xiàn)不同的魅力的同時你也會感覺到我們的企業(yè)表現(xiàn)出前所未有的清醒和務(wù)實，而且我們對未來的調(diào)整十分的充分，并且十分的理性。眾所周知，中國是世界服裝生產(chǎn)大國，中國也是世界服裝消費大國，中國更是世界服裝的出口大國。但大而不強是20年來中國服裝業(yè)的又一標(biāo)簽，如何從服裝大國向服裝強國邁進(jìn)是我們中國服裝企業(yè)家們20年來前進(jìn)的目標(biāo)與終極追求。
在去年，國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)以及具有國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的對服裝行業(yè)的重新定位，使中國服裝業(yè)的強國之路顯得意義非凡也顯得責(zé)任重大。結(jié)構(gòu)調(diào)整是我們必須要走的路，也是企業(yè)未來創(chuàng)造需求、戰(zhàn)略市場繼而引導(dǎo)市場的重要手段?？萍紕?chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是其中的核心內(nèi)容，品牌建設(shè)是強國之路的重要內(nèi)容，在品質(zhì)的保障下營銷渠道開拓、經(jīng)營模式的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈條的打造、快速反應(yīng)的高效以及社會氛圍的營造等等多方面的成長與進(jìn)步，成為打造品牌的核心競爭力，并在未來的全球競爭中將起到?jīng)Q定性的作用。
全球化是強國之路的最終訴求目標(biāo)，需要我們的企業(yè)家有全球化的目光、全球化的胸懷，以及我們的品牌有全球化的運營模式和運營渠道，以及我們對我們企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的全球化的評價體系和評價方式。以上種種無疑在未來的十年當(dāng)中，雖然我們今年的題目叫“品牌十年”，我想我著重談的是我們未來的十年，陸陸續(xù)續(xù)在我們的企業(yè)、在我們品牌的商業(yè)實踐中得到逐步的體現(xiàn)和實施。
我們相信，我們服裝品牌在強國之路上的點滴進(jìn)展和非凡成就將會在關(guān)鍵的以后十年中起到?jīng)Q定性的因素，并將大力推進(jìn)我國中國服裝業(yè)強國之路的進(jìn)程。在此，我代表中國服裝協(xié)會對網(wǎng)易服裝高峰論壇的舉辦表示衷心地祝賀，同時也代表中國服裝協(xié)會感謝網(wǎng)易作為一個網(wǎng)絡(luò)媒體對于服裝、對于服裝品牌戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)注，以切實的促進(jìn)的舉措，在此，再次預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功，謝謝大家！
