一次行業(yè)的崛起一個(gè)時(shí)代的開啟

　——第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)開幕

　　2010年3月28日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦的為期四天的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）在北京•中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）拉開帷幕。在開展首日，本次博覽會(huì)接待的專業(yè)觀眾超過(guò)了5萬(wàn)人。

　　 本屆博覽會(huì)展出面積為10萬(wàn)平方米，設(shè)男裝、女裝、休閑裝、童裝、皮革/皮草、羽絨、時(shí)尚飾品、時(shí)尚資訊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)、海外展團(tuán)10個(gè)專業(yè)展區(qū)。吸引了來(lái)自中國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、芬蘭、奧地利、瑞典、波蘭、俄羅斯、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度以及中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余個(gè)中外服裝服飾品牌參展，將有40多場(chǎng)活動(dòng)在CHIC2010期間舉辦。

　　 3月28日早晨，雖然離開館還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，但在展館外早已排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的專業(yè)觀眾隊(duì)伍，面對(duì)行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，他們對(duì)新一屆CHIC充滿了期待。

　　 上午九點(diǎn)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、副會(huì)長(zhǎng)許坤元、王天凱，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任、消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)張莉等領(lǐng)導(dǎo)，在CHIC2010主辦單位負(fù)責(zé)人的陪同下參觀了展會(huì)。

　　 參觀后，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在接受中央電視臺(tái)記者采訪時(shí)表示，今年CHIC參展品牌的整體水平在提升，無(wú)論是在款式設(shè)計(jì)、陳列、新面料的運(yùn)用，還是在品牌文化、新商業(yè)模式、流行趨勢(shì)的理解和運(yùn)用上，都體現(xiàn)了中國(guó)服裝品牌的進(jìn)步，展現(xiàn)了服裝企業(yè)在發(fā)展方式上的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝品牌和國(guó)際品牌的差距正在縮小。

　　 同時(shí)，作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的終端，本次CHIC所體現(xiàn)出來(lái)的服裝業(yè)的進(jìn)步也反映了整個(gè)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整體進(jìn)步，不斷提升的中國(guó)服裝業(yè)正在推動(dòng)面料和紗線產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

　　 在經(jīng)過(guò)2008年急速擴(kuò)張，2009年的冷靜思考，理性回歸后，2010年國(guó)內(nèi)外服裝品牌企業(yè)積蓄一年的能量開始發(fā)力CHIC，確立自己在未來(lái)市場(chǎng)的地位。

　　 一個(gè)蓬勃向上的產(chǎn)業(yè)

　　 2009年，中國(guó)服裝行業(yè)走過(guò)了曲折坎坷的一年。

　　 在這一年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)受了金融危機(jī)的洗禮，但在國(guó)家“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、重民生”一系列經(jīng)濟(jì)政策的推動(dòng)下，在行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力作用下，產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)企穩(wěn)回升、發(fā)展逐漸向好的良好局面。

　　 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)報(bào)告也顯示，2009年，中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)水平得到提升，行業(yè)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)5.93%；產(chǎn)業(yè)資源向大企業(yè)集聚程度加深；規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量已占到全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的58%以上；有限的外銷訂單也進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集結(jié)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌集中度也不斷提高。

　　 在行業(yè)走向整合、提升的同時(shí)，2009年，我國(guó)服裝內(nèi)需消費(fèi)也增長(zhǎng)迅速。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2009年1—11月，服裝類消費(fèi)增長(zhǎng)25.8%。

　　 在一系列利好數(shù)據(jù)的促動(dòng)下，2009年，消費(fèi)者信心則從下半年開始持續(xù)溫和上升，服裝PMI年末已回升至50%以上，企業(yè)家信心指數(shù)呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

　　 各項(xiàng)信心指數(shù)持續(xù)回升，讓人對(duì)2010年的中國(guó)服裝市場(chǎng)充滿期待。

　　 與此同時(shí)，2009年，在全球經(jīng)濟(jì)大幅回落的情況下，中國(guó)GDP依然增長(zhǎng)了8.7%，中國(guó)扮演了全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇拯救者的角色，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)催動(dòng)著世界時(shí)尚格局的急速轉(zhuǎn)變。

　　 在充滿變數(shù)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)、國(guó)際立場(chǎng)、資源稟賦和市場(chǎng)潛力都已成為全球矚目的焦點(diǎn)，中國(guó)的消費(fèi)觀念、行為方式、思維形態(tài)和文化態(tài)度亦將影響世界的市場(chǎng)走向乃至?xí)r尚走向。這為我國(guó)服裝業(yè)贏得全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)創(chuàng)造了良好的國(guó)際環(huán)境。

　　 當(dāng)然，金融危機(jī)的爆發(fā)也讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式“三高一低”的弊端更加突顯，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)刻不容緩。

　　 近日，中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》報(bào)道，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“促轉(zhuǎn)變”定為2010年的工作重點(diǎn)，從“保增長(zhǎng)”到“促轉(zhuǎn)變”，將奠定中國(guó)崛起的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為我國(guó)服裝業(yè)展現(xiàn)更加快速、高效、環(huán)保、公平的發(fā)展前景。

　　 國(guó)務(wù)院政策研究室李培育表示，過(guò)去世界歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生以后，都會(huì)帶一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整、大變革，這次危機(jī)也不例外。“中國(guó)應(yīng)該順應(yīng)變化的趨勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變。”

　　 綜合各方元素，我們可以看到，2010年是中國(guó)服裝業(yè)崛起的開始，是歷史賦予中國(guó)服裝業(yè)的一次重要機(jī)會(huì)。

　　 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和快速上揚(yáng)的市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)不約而同的以平靜的態(tài)度在2010年去實(shí)施新戰(zhàn)略，去充實(shí)他們的新實(shí)力，去尋找關(guān)系到他們未來(lái)十年甚至更久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，去實(shí)踐他們的遠(yuǎn)大理想。

　　 中國(guó)服裝品牌正高瞻遠(yuǎn)矚，在全新的經(jīng)濟(jì)格局中把握大勢(shì)，去尋找屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。

　　 作為行業(yè)發(fā)展最為準(zhǔn)確的“晴雨表”之一，CHIC2010的蓬勃狀態(tài)，反映出全行業(yè)已全面復(fù)蘇并有望延續(xù)的走勢(shì)，也反映出服裝企業(yè)家們以及所有上下游從業(yè)者們看好未來(lái)，進(jìn)而向往未來(lái)的良好心態(tài)與積極狀態(tài)。

　　 一次信心與實(shí)力的展現(xiàn)

　　 在CHIC2010上，不同規(guī)模，不同風(fēng)格，不同定位，不同發(fā)展階段的品牌在共展風(fēng)采的同時(shí)，也在全力發(fā)揮出各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　 這次，企業(yè)的表現(xiàn)是前所未有的清醒和務(wù)實(shí)，其種種舉措也是前所未有的要旨明了、訴求準(zhǔn)確且準(zhǔn)備充分。我們驚訝于參展企業(yè)的方式、產(chǎn)品、定位的獨(dú)創(chuàng)與新穎，并會(huì)思索其思維的創(chuàng)新內(nèi)涵與行業(yè)意義。

　　 在男裝館匯集了中國(guó)服裝市場(chǎng)上表現(xiàn)卓越的一批實(shí)力品牌，眾多企業(yè)在大面積展出推廣其品牌群體彰顯其集團(tuán)實(shí)力的同時(shí)，也紛紛重點(diǎn)推出許多適合市場(chǎng)需求和消費(fèi)走向的新風(fēng)格品牌。

　　 繼借助CHIC全面布局男裝市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時(shí)尚領(lǐng)域再度拓展，在CHIC2010上選擇了1200多平米的展位，強(qiáng)力推出了全新都市時(shí)尚風(fēng)格品牌——BOSIDENG VOGUE。

　　 “我們有信心，一定能給業(yè)內(nèi)一個(gè)全新的品牌感受。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，預(yù)示著波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程中向前再邁堅(jiān)實(shí)的一步。”

　　 據(jù)悉，BOSIDENG VOGUE邀請(qǐng)法國(guó)著名時(shí)尚顧問(wèn)公司為作產(chǎn)品梳理，完全顛覆以設(shè)計(jì)為主、補(bǔ)充部分買手的舊式產(chǎn)品格局，推行以市場(chǎng)買手促設(shè)計(jì)的產(chǎn)品構(gòu)成體系。

　　 同樣作為我國(guó)服裝業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雅戈?duì)栠@次也選擇了1000平米展位，攜雅戈?duì)?、漢麻世家、哈特·馬克斯、GY等5個(gè)品牌閃耀登場(chǎng)，凸顯企業(yè)實(shí)力。

　　 據(jù)雅戈?duì)柟煞萦邢薰径麻L(zhǎng)李如成介紹，在經(jīng)過(guò)金融危機(jī)洗禮過(guò)后，集團(tuán)把服裝業(yè)務(wù)提至公司未來(lái)發(fā)展的首要地位，完成了對(duì)公司服裝業(yè)務(wù)的整合。“公司意欲在理順組織構(gòu)架的基礎(chǔ)上，完成雅戈?duì)柶放菩乱惠喌乃茉旌桶l(fā)展。”

　　 另外，持續(xù)18年?duì)渴諧HIC的順美，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先做強(qiáng)，再做大；頗具實(shí)力的希努爾今年亦大手筆拿下500多平方米展位。

　　 “我們參展的目的除了招商之外，更多的是來(lái)取眾家之長(zhǎng)，推廣自己的形象，也學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處。”山東希努爾服飾有限公司董事長(zhǎng)王桂波表示，雖然希努爾創(chuàng)造了很好成績(jī)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到頂峰

　　 王桂波表示：“現(xiàn)在全國(guó)至少還有1/3的城市沒有開發(fā)。我們從現(xiàn)在開始要逐漸往一類城市走。”

　　 在休閑裝館，GXG、MIIOW、純粹、HARDRIVE、喜麗美獅等最新最時(shí)尚的品牌匯聚一堂。

　　 陽(yáng)光時(shí)尚男裝是江蘇陽(yáng)光集團(tuán)推出的新品牌，這次是在CHIC的第一次亮相。

　　 “三年前，幾乎不用費(fèi)力拓展，抓住外貿(mào)市場(chǎng)那幾個(gè)關(guān)鍵客戶，陽(yáng)光自身的利潤(rùn)來(lái)源已經(jīng)穩(wěn)定且豐厚。”公司董事長(zhǎng)陳麗芬在接受記者采訪時(shí)表示，隨著時(shí)代的變化，陽(yáng)光的未來(lái)應(yīng)該把握大的走向，摒除單一的贏利模式，尋找利潤(rùn)新增點(diǎn)。

　　 為此，2009年，陽(yáng)光集團(tuán)整合現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)推出了陽(yáng)光時(shí)尚新經(jīng)典男裝。

　　 “這次我們是抱著辦婚禮的心情。”陽(yáng)光時(shí)尚服飾有限公司總經(jīng)理彭正東表示，希望通過(guò)CHIC這個(gè)平臺(tái)向業(yè)界介紹自己品牌，了解一下市場(chǎng)的需求、流行趨勢(shì)，擴(kuò)充自己的渠道，招納加盟商、代理商。

　　 而對(duì)于太平鳥來(lái)說(shuō)，今年CHIC對(duì)太平鳥集團(tuán)很重要。“因?yàn)樗且砸粋€(gè)全新的姿態(tài)，在男裝界重新亮相，不過(guò)已經(jīng)變休閑了。”在太平鳥展位，寧波太平鳥股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王明峰表示。

　　 據(jù)他介紹，2010年，太平鳥集團(tuán)將緊抓產(chǎn)品與銷售，運(yùn)營(yíng)團(tuán)對(duì)的建設(shè)，提高零售終端建設(shè)力度。

　　 利郎素來(lái)以商務(wù)男裝聞名于業(yè)界，并占有較高的市場(chǎng)份額。CHIC2010，利郎帶來(lái)了其副品牌L2。

　　 “利郎今后將走多品牌之路，滿足不同年齡層次的群體消費(fèi)需求。”利郎公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初說(shuō)，借上市之機(jī)，利郎推出了副線品牌L2，將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定年輕一族。

　　 作為第三次參加CHIC的日馳尼品牌則“希望通過(guò)CHIC來(lái)發(fā)力”，其副總經(jīng)理樓鳴告訴記者，“經(jīng)過(guò)一年的磨合后，日馳尼想慢慢的發(fā)力。公司想借CHIC這個(gè)高端平臺(tái)，讓業(yè)界去審視我們這個(gè)品牌，這是戰(zhàn)略問(wèn)題。”

　　 在女裝展區(qū)，倡導(dǎo)平價(jià)快時(shí)尚的BANNA BANNA更是以500多平方米的面積創(chuàng)女裝區(qū)新記錄；市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀占有較高市場(chǎng)份額的百圖、Bread & Butter、拉維妮婭、怡佳詠等優(yōu)秀品牌皆亮相于CHIC，共譜新章；以休閑見長(zhǎng)的馬克華菲此次主推其都市創(chuàng)意女裝系列，追求詩(shī)意生活品質(zhì)；絲綢領(lǐng)域表現(xiàn)突出的達(dá)利也以集團(tuán)名義，攜THEME、城市麗人、AS全力出擊；山東舒朗也攜舒朗、美藤、高歌等旗下品牌高調(diào)登場(chǎng)。

　　 舒朗股份董事長(zhǎng)吳健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供給舒朗團(tuán)隊(duì)向社會(huì)展示十年發(fā)展歷程的平臺(tái)，為舒朗十年的成就做個(gè)總結(jié)，也為舒朗梳理未來(lái)十年的發(fā)展思路。

　　 作為設(shè)計(jì)師品牌——杰施參加CHIC目的就是為自己即將實(shí)行“買手制”的服裝探路。

　　 “我將把品牌的品質(zhì)感做的更加精確、更加個(gè)人化，這是品牌今后的發(fā)展方向。”杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理施杰表示，這次他的展位上增加了一些高端的個(gè)人系列，純做買手制。