中國市場成國外高檔品牌鞋重點(diǎn)打造地區(qū)

   就在歐洲對華皮鞋反傾銷措施依然持續(xù)之時(shí)，源自意大利的皮鞋知名品牌卻在中國尋求本地代理的落戶，以求打開中國的市場。在經(jīng)過一場金融危機(jī)的洗禮之后，中國市場正在成為國外高檔品牌重點(diǎn)打造的地區(qū)。

    日前，源自意大利米蘭的著名戶外休閑品牌意大利楓葉（Leaveland）宣布將與中國嘉隆商貿(mào)有限公司在中國市場展開合作，嘉隆公司將全面管理意大利楓葉品牌及商標(biāo)在中國市場的營運(yùn)和使用。意大利楓葉公司國際事務(wù)部副總裁埃馬表示，較長一段時(shí)期來，中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中國人相比往常越來越富裕了，以往奢侈品和高檔品往往是商業(yè)巨頭、成功人士或名人的專利，而現(xiàn)在越來越多的職場白領(lǐng)也開始嘗試購買高檔品牌。

    意大利楓葉與嘉隆公司的合作顯示了意大利鞋服品牌對中國市場日漸看重的趨勢。就在去年，意大利對外貿(mào)易委員會(huì)聯(lián)合意大利制鞋業(yè)者協(xié)會(huì)（ANCI）在北京舉行了2009/2010秋冬季意大利鞋業(yè)流行趨勢發(fā)布會(huì)。這個(gè)一年兩度的活動(dòng)為意大利鞋業(yè)出口到中國發(fā)揮了重要作用。據(jù)相關(guān)資料顯示，10年前，意大利鞋對中國年出口額僅為10萬美元，如今已增至1億美元，增長速度喜人。鑒于中國市場對意大利鞋的接受程度，意方從今年起將著力開拓北京、上海以外的其他市場，如青島、深圳、成都、重慶等。

    據(jù)了解，已經(jīng)有越來越多歐洲鞋服品牌紛紛把市場重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至中國，這讓國內(nèi)不少鞋服企業(yè)近年開始嘗試代理收購等合作的可能。去年，就有一批浙江溫州商人在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)先后赴意大利洽談50多個(gè)國際知名鞋服品牌的收購、協(xié)作，以及組團(tuán)前往歐洲進(jìn)行品牌考察。與此同時(shí)，泉州的鞋服企業(yè)近年來在代理和收購國外品牌方面也風(fēng)生水起。目前先后有三舒集團(tuán)、樂登體育用品有限公司、萬泰盛集團(tuán)、泉州泰亞鞋材有限公司、晉江億樺有限公司、泉州的聯(lián)泰輕工有限公司等企業(yè)依托自有制鞋工廠，代理十多個(gè)國外品牌生產(chǎn)、營銷等。另有特步體育用品有限公司、南安幫登鞋業(yè)有限公司、福建省足友體育用品有限公司等企業(yè)除經(jīng)營自己的品牌外也代理著國外知名品牌。

    業(yè)界人士建議，除了成熟的品牌以外，其保證品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)水平以及在新興市場的影響力，都是中國企業(yè)在實(shí)施海外并購時(shí)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。這位業(yè)界人士認(rèn)為，意大利鞋企的品牌、銷售體系以及設(shè)計(jì)水平是中國企業(yè)所缺少的，中國企業(yè)不僅要分享其品牌、渠道，最終目的是要通過其高端設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)水平，將中國鞋打入意大利市場，并為進(jìn)入歐美等海外高端市場打下基礎(chǔ)，以擺脫中國制鞋業(yè)加工貿(mào)易的生產(chǎn)模式，扭轉(zhuǎn)中國鞋業(yè)在國際制鞋產(chǎn)業(yè)鏈分工的不利地位。