深圳加快服裝業(yè)優(yōu)化升級(jí)
如何加速國(guó)際品牌的培育與“孵化”成為深圳企業(yè)面臨的難題。
正在北京舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，“第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”召開新聞發(fā)布會(huì)透露，深圳服裝業(yè)在經(jīng)歷了2009年的金融寒冬后，探索出了新的路子，深圳將促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，不斷加速建設(shè)“時(shí)尚創(chuàng)意之都”“女裝之都”的步伐。
加速建設(shè)“時(shí)尚創(chuàng)意之都”
自深圳被授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，設(shè)計(jì)、創(chuàng)意已經(jīng)成為深圳城市發(fā)展又一強(qiáng)大動(dòng)力。與此相呼應(yīng)的是，出自深圳設(shè)計(jì)師之手的服裝，占國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)的60％以上，引領(lǐng)和主導(dǎo)著中國(guó)時(shí)裝的發(fā)展潮流，成為中國(guó)時(shí)尚界風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳介紹，該協(xié)會(huì)一方面開展以“時(shí)尚深圳”為主題的深圳女裝全國(guó)巡展活動(dòng)打造“深圳女裝區(qū)域品牌”，一方面成立“時(shí)尚匯”，與全國(guó)大中城市和地區(qū)展開合作，開設(shè)以品牌服裝服飾為主的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展基地，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)的“時(shí)尚品牌聯(lián)盟”，采取聯(lián)合作戰(zhàn)、整體連鎖經(jīng)營(yíng)新型商業(yè)模式，將深圳服裝和相關(guān)產(chǎn)業(yè)推向國(guó)內(nèi)外，進(jìn)一步打造深圳服商業(yè)聯(lián)合艦隊(duì)。
“深圳服裝還實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展戰(zhàn)略，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，以高端技術(shù)帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)。”她說(shuō)，深圳近年來(lái)積極推動(dòng)的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”一期工程已接近完工，已經(jīng)開工建設(shè)近二十家，集聚基地研發(fā)中心二期建設(shè)也正在積極推進(jìn)。
創(chuàng)新成為深圳服企基因
走出2009年經(jīng)濟(jì)“寒冬”的深圳服裝企業(yè)，也開始更加關(guān)注創(chuàng)新，探索顛覆與新生的新途。
在北京新聞發(fā)會(huì)上演繹以“彈性”為主題的時(shí)裝秀的諸氏方圓，借助深圳毗鄰香港的優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)香港一流設(shè)計(jì)品質(zhì)及時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最先進(jìn)的技術(shù)，吸引了眾多目光。同時(shí)公司創(chuàng)新經(jīng)銷模式，以層次清晰的扁平化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)高效運(yùn)作，而人性化的破季式訂貨方式，更是滿足了經(jīng)銷商的需求，以此謀求新突破。
深圳諾菲妮則與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“香云紗”結(jié)緣，突破傳統(tǒng)香云紗只有黑灰面料的限制，創(chuàng)新彩色香云紗，特殊肌理和面料的香云紗，添加時(shí)尚的元素。同時(shí)不同剪裁的運(yùn)用，與其他面料的混搭，融合刺繡等手段，使香云紗變化出不同的效果。
“服裝業(yè)不創(chuàng)新是最大的風(fēng)險(xiǎn)。” 在如意·中國(guó)服裝[8.35 0.00%]論壇期間，深圳知名品牌歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新則表示，歌力思今年融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理理念的中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館作Ｔ型臺(tái)，突出高端成衣系列ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ2010秋冬季的懷舊與摩登。“環(huán)保將是未來(lái)主流話題，一定會(huì)改變所有人觀念。”敏銳捕捉到這一趨勢(shì)的他同時(shí)指出，ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ即以優(yōu)選的天然材質(zhì)和人性化的剪裁突出時(shí)尚與環(huán)保的共生性。同時(shí)，保持年均增長(zhǎng)30％至50％的歌力思，還率先采用傘狀品牌戰(zhàn)略這一國(guó)際奢侈品行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方式。
“創(chuàng)新正在成為深圳服裝企業(yè)的基因。”沈永芳分析指出，深圳年銷售額十億以上的企業(yè)，如瑪絲菲爾、億弘潤(rùn)等不斷創(chuàng)新，目前已開始多品牌戰(zhàn)略，盯住了百億元年銷售額的新目標(biāo)，這有望成為今后深圳服企發(fā)展新趨勢(shì)之一。
仍需加速國(guó)際品牌的培育
目前，少數(shù)深圳知名品牌服裝已經(jīng)在國(guó)際Ｔ型臺(tái)嶄露頭角，還有的在國(guó)外開設(shè)旗艦店，但與真正的國(guó)際品牌相比仍有很大距離，而且絕大多數(shù)企業(yè)還沒跨出國(guó)門。如何加速國(guó)際品牌的培育與“孵化”成為深圳企業(yè)面臨的難題。
“國(guó)際品牌大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，但我們自己的品牌成功走出去的很少。”沈永芳表示，為此，深圳服裝通過確立“創(chuàng)意興業(yè)”，“抱團(tuán)出擊”的思路，組織企業(yè)積極參加英、美、韓、北京等國(guó)內(nèi)外展覽，并擬在歐美設(shè)立多個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，不斷加強(qiáng)地區(qū)、國(guó)際交流與合作，促進(jìn)深圳品牌的國(guó)際化。
專家指出，要真正培育國(guó)際品牌，國(guó)際化的設(shè)計(jì)人才是最大的限制。業(yè)內(nèi)希望能積極推進(jìn)“深圳時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)園”的建設(shè)，創(chuàng)造人才發(fā)展的良好環(huán)境，集聚優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，甚至吸引國(guó)際設(shè)計(jì)人才來(lái)深，以促進(jìn)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，提升深圳服裝品牌的自主創(chuàng)新能力，加速深圳服裝設(shè)計(jì)與國(guó)際接軌，培育出世界知名品牌。
