于丹對(duì)話CHIC：中國智慧與中國品牌
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授，博士生導(dǎo)師于丹,參加了CHIC2010的時(shí)尚論壇紀(jì)實(shí)會(huì)。為最后一個(gè)單元做了總結(jié)與點(diǎn)評(píng)。于丹老師主要從四個(gè)方面對(duì)CHIC2010中國服裝服飾博覽會(huì)的舉辦進(jìn)行了極有價(jià)值評(píng)價(jià)。
第一個(gè)方面他以國際眼光充分地肯定了中國服裝業(yè)在最近這幾年的發(fā)展和我們今后的潛力，這是一種國際市場(chǎng)的坐標(biāo)，這是一種國際眼光的評(píng)價(jià)。
第二點(diǎn)他們分別從自己的角度上來跟大家報(bào)告了國際最新的發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)評(píng)價(jià)規(guī)則，可以說正像中國改革開放走過的路一樣，如果說我們的前三十年提供了一種速度，那么三十年以后應(yīng)該建立一種秩序，如果說前三十年我們提供的是數(shù)字的增長，那么后三十年我們可能要以一種截至的發(fā)展去取得一種可持續(xù)性，所以兩位國際人士給我們提供的這種規(guī)則和趨勢(shì)對(duì)我們來講應(yīng)該是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這樣一種推廣。
比如說如何去評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)呢？我們看到從一個(gè)企業(yè)它的流程，它的產(chǎn)品與服務(wù)，以及它的呈現(xiàn)自己的這種表現(xiàn)，這三個(gè)方面我們是可以做評(píng)價(jià)的，我們大家可以想一想，現(xiàn)在有很多服裝行業(yè)是缺少這個(gè)內(nèi)在流程的，特別是從它內(nèi)在的產(chǎn)品上來講，它以產(chǎn)品論產(chǎn)品，表現(xiàn)了什么？承載了什么價(jià)值，這是我們的拓展空間，所以我覺得這是第二個(gè)價(jià)值，給我們提供了趨勢(shì)和行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是豐富的個(gè)案，兩位報(bào)告人都以他們的國際眼光，給我們呈現(xiàn)了豐富多元而精彩細(xì)膩的個(gè)案，每一個(gè)個(gè)案承載著一種創(chuàng)新方式，我們可以看到在這些個(gè)案中有些可能是打破了我們?cè)械姆b行業(yè)的概念，他以社會(huì)責(zé)任感作為自己的立足點(diǎn)，他可以以環(huán)保概念和不掙血汗錢作為自己的識(shí)別體系，這就是我們說的所謂品牌附加值，也有一些以店面的賣點(diǎn)去造成消費(fèi)者的多重感官體驗(yàn)，這樣的一種思路對(duì)我們來講是耳目一新的，因?yàn)樗峁┝硕喾N角度的思路，所以個(gè)案對(duì)我們來講參考更直接。
最后一點(diǎn)我覺得在剛才的兩位報(bào)告人總結(jié)的過程中，告訴我們什么是創(chuàng)新？我想思想無競(jìng)技，創(chuàng)新有規(guī)則，真正的創(chuàng)新意味著規(guī)則下的創(chuàng)新，它一定不是一種無序的行業(yè)領(lǐng)袖，拍腦袋想象出來的那樣一種瞬間的斷裂的那樣的一種思路。什么是有效的創(chuàng)新呢？我們剛才也看到了評(píng)價(jià)創(chuàng)新的這種標(biāo)準(zhǔn)，比如說它的可操作性它的商業(yè)價(jià)值和它足夠的吸引力，也就是說我在剛剛聽到兩位國際人士提供經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候我一直在想，應(yīng)該為我們的中國的服裝行業(yè)提供模板，我們按照這四個(gè)方面的價(jià)值引入自己的服裝體系，引入自己的企業(yè)管理，我相信這對(duì)大家是有價(jià)值的。
剛才我是作為這個(gè)單元的主席，來總結(jié)剛才我所聽到的報(bào)告的心得來跟大家分享。下面我簡(jiǎn)單地進(jìn)行我自己的主旨發(fā)言，關(guān)于我們中國品牌的建立。我想說走到2010年在我們這樣一個(gè)盛會(huì)上，服裝品牌到底意味著什么？也就是說我們今天的消費(fèi)者為什么要消費(fèi)服裝呢？我認(rèn)為今天服裝所承載的功能是人在服裝中識(shí)別自己，服裝其實(shí)是一種生活方式，服裝是識(shí)別自己的一種渠道，人并不是在市場(chǎng)里面挑服裝，而是在服裝中完成自我確認(rèn)。今天這個(gè)時(shí)代，機(jī)遇越來越多，壓力越來越大，人心對(duì)于自我的確認(rèn)越來越迷糊，按照中國古人來講40歲應(yīng)該是不惑之年，但是那是在一個(gè)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)文明的時(shí)代，40歲的人看到自己的土地甚至快看到自己的孫子了，有生之年看得到勁頭而今天我們消費(fèi)服裝的力量，比如說40歲，50歲，60歲這樣一個(gè)強(qiáng)有力的消費(fèi)層卻是一個(gè)大獲之年，因?yàn)槎畾q，30歲連迷惑的資格都沒有，大家迷惑總歸有點(diǎn)空閑的時(shí)間、金錢能夠去看一看身邊人的反差才會(huì)陷入迷惑，其實(shí)現(xiàn)在人的迷惑不簡(jiǎn)單在于我是選什么地方買房子，選什么樣的更好的職業(yè)跳槽，選擇孩子要上學(xué)的專業(yè)，不僅僅在這些大的方面，在日常的衣食住行中，每天完成自我確認(rèn)的其實(shí)就是衣食住行。
