蘇南鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　(蘇州無錫昆山 鎮(zhèn)江 常州)
 
　蘇州(市域面積8488．42平方公里，城市總?cè)丝趌22．13萬人)

　A商場(chǎng)

    蘇州較著名的商場(chǎng)都集中在觀前商業(yè)圈內(nèi)。觀前街街首有大洋百貨、美羅購物廣場(chǎng)、蘇州人民商場(chǎng)及第一百貨爭(zhēng)奇斗艷，觀前街街尾有金鷹國際百貨、上海豫園坐陣壓軸。雖同在一片戰(zhàn)場(chǎng)，但各大商場(chǎng)所鸕摹奧埂比綽雜脅煌??？

    美羅國際購物廣場(chǎng)定位高端，其裝修之華麗、入駐品牌之高端不僅在蘇州市場(chǎng)，在蘇南市場(chǎng)也名列前茅。美羅商場(chǎng)共六樓，入駐品牌多為國際品牌和國內(nèi)一線品牌。蘇州人民商場(chǎng)定位于大眾消費(fèi)，商場(chǎng)共五層，經(jīng)營格局簡單明了，各類商品俱全，為廣大消費(fèi)者提供一站式的購物體驗(yàn)。

　B專賣

    觀前街以及觀前街分支邵磨針巷匯聚了蘇州市大部分鞋類專賣店，皮鞋中除了奧康、達(dá)芙妮各開一家店、法國啄木鳥開兩家店外，其余基本都是運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，其中以安踏、阿迪達(dá)斯、耐克最為強(qiáng)勢(shì)，三者或相鄰開店，或?qū)γ嫦嗤?，在?dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)表現(xiàn)不相上下。

　C鞋城

    觀前街商圈內(nèi)的各大鞋城，定位相近，實(shí)力相當(dāng)，均主營溫州鞋。比較有名的百惠鞋業(yè)、華僑鞋都、名流鞋都等，營業(yè)面積均在200平米以上。百惠鞋業(yè)規(guī)模較大，分為上下兩層，產(chǎn)品豐富，包括溫州皮鞋、革鞋、廣州女鞋、福建運(yùn)動(dòng)休閑鞋。
 
　無錫(總面積4650平方公里，城市總?cè)丝趌09．56萬人)

    無錫市的商業(yè)市場(chǎng)狀況具有特殊性。中山路是無錫市的主要商業(yè)中心，該商圈經(jīng)濟(jì)活躍，客流量大，兩旁商場(chǎng)林立，專賣店只有寥寥幾家，而且全是運(yùn)動(dòng)品牌，鞋城則更是難覓蹤影。

    無錫市的各大商場(chǎng)全扎堆在中山路上，有六七家之多。無錫商業(yè)大廈與大洋百貨隔街相望；無錫新世界百貨和三陽百盛廣場(chǎng)面面相對(duì)；頗有影響力的無錫八佰伴商場(chǎng)正大舉施工改造。

    無錫商業(yè)大廈共五層，分為AB兩座。除二樓B座和三樓A座的男女鞋區(qū)、五樓的運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)，一樓A座還有精品鞋苑。三陽百盛商廈共五層，電梯呈雙直線設(shè)置，每層都位于商場(chǎng)中軸線上，以階梯形式遞增從一樓通向五樓，顧客上下極其方便，但有些鋪位也因此成為死角，少人間津。無錫大洋百貨定位于大眾消費(fèi)，客流量相對(duì)較大，其內(nèi)入駐品牌檔次分明，既有國內(nèi)一線品牌，又有中檔女鞋品牌。無錫新世界百貨所經(jīng)營的鞋類品牌多為高端時(shí)尚品牌，國際性品牌居多，但無運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

    無錫市的消費(fèi)者習(xí)慣到商場(chǎng)購物。各大商場(chǎng)占據(jù)了無錫中山路商業(yè)圈的黃金地段，無錫的鞋類專賣店不多，現(xiàn)有的專賣網(wǎng)點(diǎn)稀稀落落，尚未形成網(wǎng)絡(luò)，缺乏專賣購物的集群效應(yīng)。