服博會(huì)的“文明”與服裝業(yè)的“文化”

　　一座名為“家園”的地球景觀造型，矗立在北京新國展南廣場門口，這個(gè)直徑8米的龐然大物，是用展商提供的棉、麻、絲、毛等天然紡織品構(gòu)成地球外表圖案，會(huì)后這些紡織品將捐助給貧困地區(qū)——這是今年CHIC（中國國際服裝服飾博覽會(huì)）傳達(dá)出的環(huán)保與慈善主題，這個(gè)理念還被融入展會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)與施工——“講創(chuàng)意，棄奢華，少浪費(fèi)，無污染”，展會(huì)期間還推出了以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，一些企業(yè)也在展館展示了自己的相關(guān)成就。

　　低碳、環(huán)保，愛心、慈善，這樣的詞匯和一個(gè)展會(huì)結(jié)合起來的時(shí)候，讓人想到了什么是文明；這樣的理念和一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的時(shí)候，你會(huì)想到文化的實(shí)在內(nèi)涵。

　　作為亞洲最大規(guī)模的服裝展會(huì)，作為世界最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地，CHIC，中國，需要向世界展示什么？今年的CHIC引發(fā)我們更深入的思考。

　　服裝是人類文明與進(jìn)步的物證，也是一個(gè)國家、民族文化藝術(shù)的載體。一個(gè)民族的服裝，是隨著民族文化的延續(xù)發(fā)展而不斷發(fā)展的，它不僅具體地反映了人們的生活方式和生活水平，而且形象地體現(xiàn)了人們的思想意識(shí)和審美觀念的變化和升華。因此，一個(gè)國家、民族的文明是不是先進(jìn)，文化是不是發(fā)達(dá)，可以從一場服裝行業(yè)的大規(guī)模展會(huì)尋找答案。

　　除了環(huán)保、慈善的展會(huì)“文明發(fā)現(xiàn)”外，今年的CHIC上，來自參展企業(yè)的“文化反思”更讓人值得琢磨。高呼“多品牌、國際化”多年的杉杉集團(tuán)，今年展會(huì)上出人意料的只推出了一個(gè)品牌S2。正是多年運(yùn)作國際品牌的實(shí)踐證明，沒有西方國際文化背景的中國市場，非頂級(jí)品牌很難扎下深根。而同樣讓人意外的是雅戈?duì)?，?jiān)持單品牌多年，今年卻首次推出“多品牌”戰(zhàn)略，并公布了與國際品牌的合作。這一舉動(dòng)的背后，暴露出問題，是盲目的“民族大旗”難以適應(yīng)全球化的需要。要國際品牌還是民族品牌？這個(gè)問題外行人可能還沒看明白，但杉杉和雅戈?duì)枀s已經(jīng)開始新的行動(dòng)：為國際品牌培育本土文化，為本土品牌注入國際文化。只有這樣與時(shí)俱進(jìn)、融合而成的新的文化，才是一個(gè)國際型企業(yè)做大做強(qiáng)的健康營養(yǎng)土壤。

　　也許正是這樣的考慮，今年的CHIC男裝展館，首次打出了“文化、價(jià)值與品位”的主題，配合現(xiàn)場的兩個(gè)靜態(tài)展，百年西裝史、古董圖片收藏展，以及高檔休閑咖啡區(qū)，充分營造高端生活場景，將服裝、品牌、文化、價(jià)值、品位融為一體，以達(dá)到品牌“眾我合一”的境界。

　　把服裝上升到文化產(chǎn)業(yè)的層次看待，已成為業(yè)界資深人士的共識(shí)。中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰表示，服裝屬于文化領(lǐng)域的精神消費(fèi)，將有很大的空間可以挖掘。金融危機(jī)后，我們應(yīng)該站得更高一點(diǎn)，看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。未來十幾年，中國要建成服裝強(qiáng)國，就要擁有時(shí)尚文化的國際話語權(quán)。中國服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認(rèn)的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過市場表達(dá)給消費(fèi)者。

　　追求先進(jìn)的文明，創(chuàng)造新的文化融合，正是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，也是中國服裝重塑“絲綢之路”東方大國的必由之路。這個(gè)道理，也許正是今年CHIC向世界傳達(dá)的最有價(jià)值的信息。