中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企“圍剿”外企

　　香港大公報(bào)報(bào)道，中國(guó)民族體育品牌正在迅速崛起，并展現(xiàn)出在中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)國(guó)外品牌進(jìn)行“圍剿”的態(tài)勢(shì)。今年三月，李寧公司在港發(fā)布最新年報(bào)顯示，該公司○九年度銷售收入為83.87億元（人民幣，下同），增長(zhǎng)25.4％，成功取代外國(guó)著名品牌阿迪達(dá)斯，躍居內(nèi)地體育用品市場(chǎng)市占率第二位，僅次于耐克。專家指出，這一信號(hào)說明，中國(guó)頂尖國(guó)產(chǎn)體育品牌已具備與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

　　在中國(guó)的體育產(chǎn)品市場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌曾經(jīng)雄霸天下十余年，但隨著中國(guó)民族體育品牌企業(yè)的壯大，原有的市場(chǎng)格局已然發(fā)生了改變。事實(shí)上，在過去的一年里，“國(guó)進(jìn)洋退”是中國(guó)體育用品行業(yè)的關(guān)鍵詞。阿迪達(dá)斯去年全球各區(qū)域市場(chǎng)陷入泥淖，耐克則關(guān)閉了在華唯一的自有工廠，至于百麗、達(dá)芙妮等大代理商們亦關(guān)閉了大量的阿迪達(dá)斯、耐克門店，紛紛退出了國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌的代理業(yè)務(wù)。

　　李寧料三年內(nèi)地稱王

　　就從近日公布的業(yè)績(jī)也可以看到一斑，阿迪達(dá)斯公司去年在中國(guó)區(qū)銷售同比減少16％，至9.67億歐元，其中內(nèi)地的銷售額約70億元。這一結(jié)果反映，李寧公司在中國(guó)體育用品市場(chǎng)中已成功取代阿迪達(dá)斯。業(yè)內(nèi)人士更指出，李寧去年的銷售總額與外界估計(jì)的耐克百億銷售額僅有16億至17億元的差距，若按照該公司年增長(zhǎng)25％的速度計(jì)算，李寧完全有望在未來兩到三年內(nèi)，重奪中國(guó)市場(chǎng)王位。

　　除李寧外，其他中國(guó)民族體育用品品牌亦表現(xiàn)亮眼。安踏公司○九年度銷售總額增長(zhǎng)23％，以58.75億元位居中國(guó)體育市場(chǎng)的第四位；至于匹克去年全年則實(shí)現(xiàn)銷售額30.95億元，同比增長(zhǎng)51.6％，位居第五。值得注意是，在目前中國(guó)市占率前十名的體育品牌中，中國(guó)民族品牌已占絕大多數(shù)，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌已陷入中國(guó)民族品牌的“圍剿”之中。

　　宜建立不同檔次產(chǎn)品

　　面對(duì)外國(guó)品牌的不振局面，中國(guó)民族品牌一路乘勝追擊。去年底，安踏已在上海、北京等一線城市開設(shè)了近400家門店；而李寧7249家門店中，也有兩成分布在一線城市。至于匹克方面，集團(tuán)CEO許志華表示，今年匹克將加大在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的發(fā)展。他指出，匹克今年計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)1000家專營(yíng)店，其中僅上海一地就將新增100家店；同時(shí)，公司還將開設(shè)的100間籃球用品專賣店，也主要布局一線城市。

　　不過，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳培愛表示，雖然目前民族體育品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低廉，但是低價(jià)只能是一種階段性的營(yíng)銷行為，想要進(jìn)軍一線市場(chǎng)，民族企業(yè)一定要注意對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔，不僅要有低端產(chǎn)品，也要有屬于自己的高端品牌、拳頭產(chǎn)品，這是未來民族企業(yè)在內(nèi)地乃至國(guó)際一線市場(chǎng)立足的根本之一。

　　事實(shí)上，一些民族企業(yè)早已在經(jīng)營(yíng)方式上有所轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，匹克集團(tuán)將于四月二十日起陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳等內(nèi)地一線城市開設(shè)“籃球小店”。“籃球小店”將以籃球唯一元素，匯集匹克集團(tuán)的所有籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品，不僅擁有目前市場(chǎng)上的主流匹克籃球產(chǎn)品，還包括了如匹克明星款籃球鞋等匹克公司的高端產(chǎn)品。匹克集團(tuán)品牌公關(guān)部總經(jīng)理侯立東說，“『籃球小店』的開設(shè)，是匹克對(duì)內(nèi)地一線市場(chǎng)的一次重拳出擊。”

　　收購FILA納高端產(chǎn)品

　　此外，安踏集團(tuán)去年十月斥資6億港元收購意大利知名的高級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑品牌FILA品牌于中國(guó)、香港及澳門的業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍高端體育用品市場(chǎng)。據(jù)了解，安踏將在品牌重塑工作完成后針對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng)拓展，計(jì)劃年內(nèi)將其總門店數(shù)拓展至200間。安踏集團(tuán)表示，希望借助FILA在相關(guān)高端產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域居于世界領(lǐng)先地位的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合安踏在國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，抓住中國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?