紅幫裁縫趕潮流“正裝”大佬做休閑西服
近日，一向以“經(jīng)典正裝西服”為定位的品牌羅蒙高調(diào)推出了休閑西服，并請來時(shí)尚明星——“小旋風(fēng)”林志穎作為代言人。自稱紅幫裁縫技藝傳承者之一的羅蒙集團(tuán)，反常地高調(diào)改走時(shí)尚路線，推出休閑西服，這種“異動(dòng)”引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
紅幫裁縫技藝向來主要生產(chǎn)“經(jīng)典正裝”，休閑裝并非紅幫裁縫技藝所擅長。而從傳統(tǒng)上來看，“休閑西服”更是一種矛盾的提法。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羅蒙集團(tuán)高調(diào)推出“休閑西服”，是寧波紅幫裁縫技藝在市場壓力下的一種創(chuàng)新之舉，這也標(biāo)志著紅幫裁縫技藝現(xiàn)在開始追趕休閑潮流。
羅蒙“刮”起休閑風(fēng)
在人們的傳統(tǒng)印象中，西服不休閑，也不時(shí)尚。羅蒙的“時(shí)尚休閑西服”似乎自相矛盾。而這個(gè)反傳統(tǒng)的舉動(dòng)，似乎很有深意。
在寧波服裝界，羅蒙和培羅成一直都自稱為紅幫裁縫技藝的傳承者，其裁縫技法均來自于紅幫裁縫技師陸成法師傅。長期以來，紅幫裁縫技藝的產(chǎn)品主要集中在正裝西服領(lǐng)域、西褲。
上周四，羅蒙卻一改以往“正統(tǒng)、莊嚴(yán)”的西服品牌定位，顛覆性地推出了“休閑時(shí)尚西服”，并請來明星林志穎作為品牌代言人。與以往眾多服裝企業(yè)推出夾克、外套等休閑服不同的是，這次羅蒙推出的是“休閑西服”。它把休閑服的理念和西服的外觀進(jìn)行了巧妙的結(jié)合。羅蒙集團(tuán)還請來有留學(xué)美國經(jīng)歷的海歸派企業(yè)家樊開鏘擔(dān)任總裁。樊開鏘表示，羅蒙聘請林志穎作為代言人，就是要走時(shí)尚、年輕路線，將羅蒙的品牌消費(fèi)對象由傳統(tǒng)西服的消費(fèi)群拓展到更具活力的消費(fèi)群體。“我們給各個(gè)年齡段的男士都準(zhǔn)備了合適的服裝，我們要讓２０歲～６０歲的男士都來選擇羅蒙服裝。休閑時(shí)尚西服系列的推出，就是為了拓展年輕人所青睞的休閑服市場。”樊開鏘說。
記者了解到，與紅幫裁縫傳統(tǒng)技藝制作的經(jīng)典西服不同的是，羅蒙此次推出的“休閑時(shí)尚西服”在服裝板型上更貼身，在款式設(shè)計(jì)上采用“大領(lǐng)子”、“金屬邊”，在面料色彩選擇上采用鮮艷色彩，比經(jīng)典西服顯得更具有活力。
不少企業(yè)追趕休閑潮流
其實(shí)，在羅蒙高調(diào)演繹“休閑時(shí)尚西服”的同時(shí)，一些寧波知名服裝企業(yè)也在不聲不響地向市場推出自己的休閑服裝產(chǎn)品。
同樣以紅幫裁縫傳承者自居的培羅成集團(tuán)就暗中推薦著自己的休閑裝產(chǎn)品。培羅成集團(tuán)辦公室主任朱紅軍告訴記者，去年培羅成就推出休閑西服，包括西服、西褲、襯衫等各種產(chǎn)品，全部由培羅成一手設(shè)計(jì)、制造，目前在培羅成集團(tuán)的銷量榜上，休閑裝已位居第二，僅次于其王牌產(chǎn)品職業(yè)定制裝。與羅蒙不同的是，培羅成并未對其休閑裝進(jìn)行高調(diào)宣傳。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的主打產(chǎn)品一直是襯衫、西服等傳統(tǒng)經(jīng)典服裝，但去年１０月該公司推出了全新的品牌“ＧＹ”，一改其傳統(tǒng)印象，主打休閑服裝市場。與羅蒙不同的是，雅戈?duì)柺且孕碌钠放泼謥砻湫蓍e服裝。“其實(shí)ＧＹ這個(gè)品牌也可以看作是針對年輕人的時(shí)尚西服，這個(gè)品牌的西服在設(shè)計(jì)中采用國際流行的瘦身板型，針對年輕白領(lǐng)和創(chuàng)業(yè)者的定位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了更多休閑風(fēng)格，有杰克瓊斯的時(shí)尚感。”雅戈?duì)柗椆荆牵Γ俟ぷ魇矣嘘P(guān)人員這樣告訴記者。
是什么力量讓眾多在正裝市場上做得順風(fēng)順?biāo)募t幫故里服裝企業(yè)紛紛追趕“休閑潮流”？答案就在于市場，而且休閑服裝市場的發(fā)展之快令人意外。一份２００９年全國服裝市場調(diào)查顯示，在服裝現(xiàn)有市場中，時(shí)尚女裝占了２５％，職業(yè)女裝占１０％，正裝男裝占１０％，休閑男裝占５％，而運(yùn)動(dòng)系列占１０％，男女休閑占４０％。由此可見休閑服飾消費(fèi)已是大勢所趨。培羅成集團(tuán)辦公室主任朱紅軍告訴記者，現(xiàn)在以“西裝革履”打扮亮相的人已經(jīng)非常少，正裝西服消費(fèi)也在縮減。目前主動(dòng)買正裝西服的男人有三類：一是剛進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生，二是結(jié)婚的新人，三是商務(wù)人士，而其他情況下一般都不會(huì)去購買正裝。因此，寧波服裝企業(yè)走休閑裝之路也是必然的。
紅幫技藝走上休閑化創(chuàng)新道路
紅幫裁縫的“正裝西服”技藝能不能通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，在“休閑時(shí)尚西服”領(lǐng)域創(chuàng)造新的輝煌？眾多紅幫傳人也在進(jìn)行著探索。
紅幫裁縫的第六代傳人袁偉浪現(xiàn)在經(jīng)營著２家西服定制店。在經(jīng)營過程中，袁偉浪也經(jīng)常接到客人的咨詢或請求，希望能夠定制時(shí)尚西服。袁偉浪為此正進(jìn)行著探索，希望能將時(shí)尚元素融合到上百年的紅幫裁縫技藝中。袁偉浪說：“我做服裝全部是手工制作。從我的探索來看，在色彩、板型、面料、細(xì)節(jié)上進(jìn)行一些變化，制作出休閑西服，從技藝角度上是可行的。但這需要進(jìn)行中西合璧的探索，一方面需要中國人體的板型，另一方面還需要結(jié)合國際流行元素，比如配合最時(shí)尚的色彩、款型以及一些流行元素資訊。”
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)也在生產(chǎn)休閑西服生產(chǎn)上進(jìn)行著探索。據(jù)悉，雅戈?duì)栁鞣九c東華大學(xué)合作進(jìn)行了一項(xiàng)名為“人體體型研究及板型優(yōu)化項(xiàng)目”的研究，該項(xiàng)目對華東、華北、華中及西南四大區(qū)域的消費(fèi)者測量、采集了２５００個(gè)人體，共計(jì)１３０００多個(gè)人體體形數(shù)據(jù)，其中包括產(chǎn)生挺胸、拱背、平臀、凸臀的角度，如前胸角、后背角、腹凸角等。這將便利服裝企業(yè)設(shè)計(jì)出更符合中國人的具有飽滿、柔軟、輕薄、挺服、合體、收腰等外觀特征的西服套裝。此前，由于數(shù)據(jù)較為陳舊，我國有近２０％的消費(fèi)者因?yàn)樽约旱捏w型而買不到合適的西服。“西服的板型很重要，特別是休閑西服更加貼身，更講究板型。這個(gè)數(shù)據(jù)庫為設(shè)計(jì)中國年輕人的板型提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，也為紅幫技藝通過創(chuàng)新，生產(chǎn)更適合中國年輕人的休閑西服創(chuàng)造了良好的條件。”有關(guān)人士這樣表示。
“１００多年來，寧波紅幫裁縫創(chuàng)造了輝煌的歷史。改革開放初期，紅幫裁縫以傳統(tǒng)的正裝制作技藝，創(chuàng)造了中國服裝業(yè)新的傳奇。”羅蒙集團(tuán)常務(wù)副總裁朱旭龍表示，“現(xiàn)在服裝市場出現(xiàn)休閑潮流的趨勢下，寧波紅幫裁縫不墨守成規(guī)，創(chuàng)新制作技藝，讓寧波的西服也時(shí)尚、休閑，創(chuàng)造寧波西服在休閑產(chǎn)品領(lǐng)域的新輝煌。”
