江都鞋業(yè)制造基地整體轉(zhuǎn)型升級(jí)

      前不久，在山東青島舉行的第三屆中國(guó)商標(biāo)節(jié)公布了“2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”排行榜，江都市再次入選，列第39位，這也是揚(yáng)州市唯一入選的縣（市）。江都的榮譽(yù)得益于近年來(lái)該市大力推行的“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，工商部門提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，江都全市已累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)近3500件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)9件，江蘇省著名商標(biāo)39件。

    “一個(gè)地區(qū)商標(biāo)的多少，特別是馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的多少，直接體現(xiàn)著地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。”江都市委書記倪士俊在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，“江都這幾年的實(shí)踐已經(jīng)充分證明，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型，還是地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的加速外拓，乃至于參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌都是至關(guān)重要的支撐和推動(dòng)力量。這一點(diǎn)，在今天的后危機(jī)時(shí)代，特別是在加快轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式過(guò)程中將會(huì)表現(xiàn)得尤為明顯。”

    培育品牌，決勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    江蘇晶輝耐火材料有限公司，剛剛獲得了“江蘇省著名商標(biāo)”的稱號(hào)。這個(gè)幾年前還名不見經(jīng)傳的小廠，生產(chǎn)的耐火材料產(chǎn)銷量如今都已位居全國(guó)同行業(yè)第一位。晶輝公司在其創(chuàng)立之初，就注冊(cè)了“晶輝”品牌，企業(yè)的負(fù)責(zé)人堅(jiān)信，只有品牌才能幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品“燒結(jié)鋼玉”和“鎂鋁尖晶石”，在每一次的質(zhì)量檢測(cè)中，產(chǎn)品合格率都達(dá)到100%。創(chuàng)新的技術(shù)和無(wú)可挑剔的質(zhì)量，為“晶輝”品牌注入了強(qiáng)大的魅力，在全國(guó)上千家耐火材料企業(yè)中，其知名度和美譽(yù)度都已是無(wú)人可以企及，一個(gè)從石棉瓦棚中呱呱落地的微型車間，也成長(zhǎng)為年銷售額達(dá)到1.3億元的行業(yè)巨艦。

    “晶輝”是江都眾多企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。倪士俊書記告訴記者，江都現(xiàn)有11700多家企業(yè)和29300余戶個(gè)體工商戶，過(guò)去有不少企業(yè)在產(chǎn)品外觀和內(nèi)在質(zhì)量上都可與國(guó)內(nèi)外知名產(chǎn)品一拼，但最終卻未能比肩稱雄，甚至被拒之超市、商場(chǎng)門外，這其中的主要原因，就是缺少自主品牌。記者了解到，10年前江都全市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)僅有寥寥500余件。

   “一個(gè)企業(yè)運(yùn)用品牌的能力和水平，決定著這個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)生命力，而眾多企業(yè)運(yùn)用品牌的能力和水平，就會(huì)直接影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”倪士俊書記說(shuō)，品牌推手的無(wú)形力量絕不可小視，為此近年來(lái)江都市把“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略明確寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，市委市政府每年都要召開全市實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略和推進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的工作會(huì)議，把“品牌建設(shè)”納入對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和相關(guān)職能部門的年度考核。記者了解到，該市每年還專門安排一定的財(cái)政資金，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、省市著名知名商標(biāo)的企業(yè)，給予50萬(wàn)、10萬(wàn)和5萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，所有品牌產(chǎn)品的技術(shù)引進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)等也都可以享受有關(guān)的政策扶持。

    自此，更多品牌制勝的故事在江都大地流傳。揚(yáng)州寶盛園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司過(guò)去由于沒有注冊(cè)商標(biāo)，一直靠委托代銷，增產(chǎn)不增收。2007年，該公司申請(qǐng)注冊(cè)了“蜜童”牌商標(biāo)后，身價(jià)陡增。2008年，“蜜童”產(chǎn)品被指定為北京奧運(yùn)會(huì)特供產(chǎn)品。揚(yáng)州市中環(huán)高科技塑業(yè)有限公司將行業(yè)內(nèi)所有涉及“環(huán)球”的商標(biāo)全部進(jìn)行了保護(hù)性注冊(cè)，其產(chǎn)品受到上海世博會(huì)組委會(huì)環(huán)境規(guī)劃組的青睞，8萬(wàn)只景觀小花盆一次性闖進(jìn)了上海市場(chǎng)。江蘇長(zhǎng)青集團(tuán)的“長(zhǎng)青”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)后，2009年企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)了10億元，出口創(chuàng)匯5000多萬(wàn)美元。來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的一份資料顯示，被國(guó)內(nèi)農(nóng)化業(yè)界稱之為“一億元都買不來(lái)”的“長(zhǎng)青”品牌，目前估值早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)億元，公司也于今年4月6日在A股市場(chǎng)掛牌上市。