奢侈品市場逐漸膨脹：刺激本土品牌成長

    奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。然而隨著奢侈品在中國市場的不斷滲透，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉(xiāng)隨俗”地摻雜進了中國式的影子。無須質(zhì)疑，奢侈品市場的膨脹為中國的消費者帶來了更多選擇，并刺激著本土品牌的成長。

    消費心理上，虛榮大于品位

    有專家分析指出，奢侈品消費分為兩個階段，一是炫耀性消費，二是自我滿足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場比較，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。而面對“奢侈品”一詞，仍有許多國人是霧里看花。從奢侈品的特點來看，奢侈品具有獨特、稀缺、珍奇性。從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分；從社會意義上看，則是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。

    行業(yè)內(nèi)的各種數(shù)據(jù)都顯示著中國擁有一個不斷壯大的奢侈品消費者群體，這個群體是由高端的社會高層、中高端的中產(chǎn)階級以及中低端的大眾消費者共同構成的，其中也包括了數(shù)量巨大的年輕人。

    培育奢侈品品牌需要文化涵養(yǎng)

    有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品的誕生來自兩方面的因素，一是特定的歷史原因，二是成熟的消費群體，目前幾乎還沒有中國品牌具備這兩方面特性。甚至有時裝界人士認為中國很難出現(xiàn)自己的奢侈品牌，“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。建立一個品牌需要花大量的金錢和時間，這和他們短期的目標背道而馳。”

   奢侈品市場在中國的日新月異也著實讓國內(nèi)不少廠商開始蠢蠢欲動，想要打造屬于中國人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(NE?TIGER)已有65%到70%的產(chǎn)品銷往歐美市場，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，盡管這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現(xiàn)，但其進入奢侈品之列已無障礙。

    近年來由于中國低廉的勞動力成本，越來越多的國際大牌都會把工序成本高的部件拿到中國來完成，也間接加強了中國在手工藝方面的實力，并提高了制造力。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅持在原產(chǎn)國完成所有工序，但中國正漸漸成為奢侈品生產(chǎn)外包地已成為不爭的事實。有了這樣的制造基礎，有分析人士認為，在未來5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長并流行起來，不僅會吸引國內(nèi)的消費者，也將走上國際舞臺。

    消費變成了旅行的主題

    追溯到古時候，東方的鄭和或西方的麥哲倫，他們在領略外面世界的同時也沒有忘記在異國他鄉(xiāng)采購香料、茶葉或絲綢等“旅行紀念品”，或許我們可以說旅游購物是古已有之，放之四海皆準的習慣了。然而，新春伊始一則紐約帝國大廈于大年初三清場邀請紐約總領事彭克玉點燈只為招待中國游客的新聞再次把人們的關注轉(zhuǎn)移到了旅行中的消費問題上來。這樣的消費已不再是旅行的附屬，而變成了旅行的主題。

    而中國游客對前往海外采購奢侈品的興趣遠不止于此。世界知名旅游退稅公司“環(huán)球退稅”的調(diào)查報告顯示，2009年中國游客在法國免稅店共消費約1.58億歐元，同比增加47%，成為在法國的“購物之王”。

    與此同時，留守國內(nèi)的消費者們在高稅的奢侈品面前也毫不示弱，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，中國奢侈品消費總量已上升到了現(xiàn)在的94億美元，占全球總數(shù)的27.5%，成為世界第二大奢侈品市場。一時間，中國似乎成了所有的品牌的救命稻草。在華高速增長的銷售額無疑成為各公司年度財務報表里最醒目的一抹亮色，這無疑為奢侈品品牌進軍中國市場打開了大門。