女裝業(yè)：“大女裝”概念出爐

      關注文化軟實力、羊絨品牌時裝化 

    “今年CHIC展會上，女裝的發(fā)展體現(xiàn)了時尚的進步。過去，我國女裝品牌的規(guī)模都很小，但本次展會，女裝館早已定滿，并且女裝品牌的展位在擴大。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲為女裝展區(qū)定下基調。近年來，女裝品類愈加多元和細分，隨著BANNA BANNA、舒朗等品牌以大展位參展，彰顯實力，人們不得不感嘆“大女裝”概念日漸明晰。

　　女裝打出時尚文藝牌

　　馬克華菲（Mark Fairwhale）品牌一直是終端市場潮流趨勢的發(fā)布者。此番高調參展，主推新晉推出的女裝品牌FCU創(chuàng)意都市女裝（Fairwhale Creative Urbanwear），并力邀意大利著名建筑和室內設計公司打造店鋪新形象：維多利亞復古家具、拼花地板等英倫宮廷式的設計風格，彰顯古典主義氣質。而新品設計則精選《茶花女》、《黑桃皇后》、《費加羅婚禮》三個著名劇目為創(chuàng)作題材。

　　不僅多次參展的女裝品牌打出文化牌，首次參展的新品牌也不落人后。

　　曼諾·比菲首次參展，以2010年3月26日在全國公映的電影《愛麗斯夢游仙境》為展示主題的形象店，其“引爆”效果成為女裝區(qū)的亮點之一。

　　“曼諾·比菲每季的電影主題都是以市場發(fā)展為基礎的。”廣州市勇邦國際服飾有限公司總經理林俊坤介紹說，該品牌能做到當季貨品與電影主題片同步上市，通過激勵并調動VIP顧客結合服裝時尚選出他們最期待的影片，然后由資深設計師從專業(yè)角度確定設計研發(fā)主題。

　　羊絨女裝開啟新奢美時代

　　羊絨業(yè)的大洗牌，使得羊絨品牌紛紛在羊絨產品融入時尚設計、明星效應，老品牌逐漸煥發(fā)動人新顏，讓羊絨品牌進駐時尚女裝區(qū)成為了可能。

　　去年，因攜手設計師祁剛而令業(yè)界驚艷的米皇，在今年初迎來了開門紅，北京、南京、沈陽、山西等市場頻頻出現(xiàn)斷貨，異?；鸨匿N售狀況讓米皇應接不暇。3月28日，“多彩米皇·奢美之旅”米皇羊絨品牌形象創(chuàng)意展示亮相CHIC，在靜態(tài)展示的同時，米皇還帶來動態(tài)發(fā)布，設計師祁剛再次攜名模亮麗登場。

　　米皇再次掀起新奢美風潮之時，其他羊絨女裝品牌也快馬加鞭追趕“潮流”。

　　雪蓮品牌以三大品牌“雪蓮”、“蓮裳”、“天鵝”為主題劃分整個展示區(qū)域，其中的“蓮裳”為了使品牌更加時尚，力邀設計師鄒游傾力打造最新一季產品。設計師“Less but better”的設計理念使繁縟臃腫的針織衫變得簡單和愉悅。

　　“尋覓奢華與經典中的永恒之美，是恒源祥羊絨女裝設計的流行主基調。”江蘇恒源祥羊絨制品有限公司副總經理胡瑞芳向記者介紹說，恒源祥打開設計思路，不再局限于傳統(tǒng)與歷史，用強烈的色彩和醒目的造型，大膽地表達自我。目前，恒源祥羊絨女裝休閑系列順勢而為，開發(fā)出女裝羊絨大衣、羊絨風衣、棉服、圍巾等幾大系列近300個款型、600多個花色品種。

　　湖州珍貝羊絨制品有限公司副總經理何水琴、邱雪芳則表示，2010年，珍貝羊絨業(yè)推出了更加年輕化的新品牌“諾亞諾拉”。