美國NBA為中國運動鞋企所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)
相信中國的70后和80后的籃球迷們永遠不會忘記，在2002年之前，中國球迷看NBA是看純粹的NBA，那時更多的人腦海里是喬丹，卡特，鄧肯，加內(nèi)特，艾弗森，弗朗西斯，麥蒂，奧尼爾，科比，這些響當當，紅遍NBA的人物，甚至很多人把這些神奇的球星作為自己的偶像或是榜樣，那時大家很少會去關(guān)注NBA中的中國球員王治郅或者是巴特爾。大家依然享受那些球星的精彩表演。如今整個NBA的格局發(fā)生了重大的變化，分水嶺出現(xiàn)在2002年。
眾所周知，每個球員都會經(jīng)歷傷病的磨難，遭遇各種低潮和失利，但這些并不影響球迷對他們的崇拜與關(guān)注。自從2002年以后，一切就慢慢變的和以前不太一樣了。2002年，姚明登錄NBA，成為當年中國人最引以自豪的事件之一，02年也正是中國足球首次闖進世界杯后即將走向衰敗的一個分水嶺。這使得籃球贏得了越來越多中國人的關(guān)注，原因只有一個，姚明作為02年的狀元秀進入NBA賽場，也許這背后有很多的商業(yè)炒作或者是利益操控，但是并不影響中國人對此事的關(guān)注。畢竟在大家眼里看來，這個事件就像中國男足首次闖入世界杯那樣，值得驕傲，前所未有的驕傲和自豪。
我們不能很肯定地說，NBA的格局是因為姚明而改變的，但是我們反過來推算，不難發(fā)現(xiàn)，姚明對NBA的改變起到巨大的影響。在姚明沒有進入NBA前，NBA停留在那些巨星時代，球迷們愿意關(guān)注他們的精彩表演，而入駐賽場的商家也比較有限，我們幾乎是很難看到賽場上有中國的文化元素，更別提是中國商家的投入，就連NBA球隊也很難接受中國商家作為自己的贊助商，因為在球隊老板的眼里，他們看不起中國商家。而這樣的觀點，也隨著姚明的加入后，漸漸得到了改變。在未來的幾年內(nèi)，中國商家匹克，安踏，統(tǒng)一等企業(yè)陸續(xù)進駐姚明所在的火箭隊主場，其中安踏和匹克作為運動品牌還陸續(xù)簽約了姚明的隊友們，再后來更有中國企業(yè)入股NBA球隊。這也應(yīng)驗了哲學中所說的世間萬物都是緊密聯(lián)系的，這一系列連鎖反應(yīng)都來源于姚明進入NBA賽場。在球迷方面，原本只是關(guān)注那些巨星的群體中也增加了對姚明的關(guān)注，一些原來不關(guān)注NBA的中國人，姑且稱不上球迷的，也因為姚明的加入開始關(guān)注NBA，中國球迷的焦點不再完全集中在那些大牌球星的身上了，而是分散了。原本美國味很濃的NBA漸漸融合了中國味，而且愈來愈濃厚。在賽場中，我們也看到了很多中國字甚至是中國元素。這讓中國人在看NBA時，又增添了幾分親切感。也正是因為姚明的加入，使得NBA不得不關(guān)注起中國這片潛力巨大的市場，別忘了體育的發(fā)展和商業(yè)是分不開的，如果沒有商業(yè)的支撐，體育的發(fā)展是不可能達到新的高度的。
伴隨姚明加入NBA后，不僅是中國的商家，就連阿迪和耐克這兩個知名世界運動品牌也加入了格斗，這些年的夏天，他們都將中國作為主要市場，陸續(xù)安排球員來中國與球迷互動，通過球星這些品牌進一步鞏固了自己在消費者心中的地位。如今與耐克、阿迪同分這塊肥肉的還有中國的匹克、李寧和安踏。他們各自都有簽約代言的NBA球員，雖然不如阿迪和耐克那般聲勢浩大，但是中國的這些企業(yè)也在陸續(xù)壯大自己的球星陣容，其中最典型的當屬匹克，我依稀記得匹克最早是在06年簽約了姚明的隊友巴蒂爾，大家也覺得中國企業(yè)頂多也就只能簽幾個小球員，畢竟資金有限。但是在嘗到了姚明效應(yīng)帶來的甜頭后，匹克在隨后幾年又陸續(xù)簽下了小牛隊的賈森基德，火箭的穆大叔（現(xiàn)已退役），阿泰斯特（現(xiàn)湖人隊），蘭德里（現(xiàn)國王隊），洛瑞，太陽隊的杰森理查德森，魔術(shù)隊的皮特魯斯，森林狼隊的凱文勒夫，湖人隊的武賈西奇，猛龍隊的索尼維姆斯等等。這些球員看起來眼花繚亂，雖然都談不上很大牌，但是從中我們不難看出，中國企業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)變自己的觀念，他們已經(jīng)不滿足于僅僅圍繞姚明來開拓中國市場，他們把目光放得更加長遠了，他們借助姚明這個基本點，擴散到其他球隊，他們不僅要開拓中國市場，甚至是要開拓起世界市場了。
姚明對于NBA的發(fā)展真有那么大的牽引作用嗎？細數(shù)姚明從02年進入NBA以來，不僅是給NBA帶來了巨大的經(jīng)濟效應(yīng)，也為NBA打開中國市場搭建一座良好的橋梁。而無論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，都是其中的受益者。不禁讓人思考，究竟我們是因為喜歡NBA而關(guān)注姚明，還是因為喜歡姚明而關(guān)注NBA，究竟是NBA為商家?guī)砹死?，還是球員為NBA和商家?guī)砹死妗＿€是回歸哲學的那句話，世界萬物是相互關(guān)聯(lián)，相互影響的，牽一發(fā)而動全身。從本賽季姚明的因傷休賽，我們就不難發(fā)現(xiàn)姚明對NBA乃至是經(jīng)濟的影響了。
