鞋都變革面臨困惑 品牌與科技或成良方
人有“20弱冠，30而立，40不惑”之說，在第十二屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上，記者聽得最多的是“轉(zhuǎn)型升級(jí)”——“弱冠”年華的中國(guó)鞋都晉江，正面臨變革困惑。
強(qiáng)大：全球每12人擁有一雙晉江鞋
記者在鞋博會(huì)上了解到，作為晉江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，晉江鞋業(yè)成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一，目前年產(chǎn)鞋9.5億雙，全球每12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。
據(jù)介紹，晉江全市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家，年產(chǎn)鞋9.5億雙，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除了“量”上的優(yōu)勢(shì)，晉江制鞋業(yè)還擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進(jìn)的良好格局，其中專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達(dá)1500多家，企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。
困惑：國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)均有“20年現(xiàn)象”
在4月18日晉江鞋博會(huì)新聞通氣會(huì)之后，晉江貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)、晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳清勤在接受媒體采訪時(shí)拋出“20年理論”。
陳清勤說，鞋業(yè)規(guī)?；l(fā)展最早在歐洲的意大利等地，意大利后來看到制鞋機(jī)器比鞋類生產(chǎn)利潤(rùn)高得多，于是專門生產(chǎn)起制鞋機(jī)器，制鞋產(chǎn)業(yè)慢慢移到東方的日本和韓國(guó)。20多年后，鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)臺(tái)灣，日本專門做起制鞋化工產(chǎn)品，韓國(guó)則做起了皮革。再過20多年，臺(tái)灣開始轉(zhuǎn)向營(yíng)銷和鞋機(jī)制造，將鞋業(yè)扔給福建晉江。如今，晉江的鞋業(yè)已走過20多年，不升級(jí)轉(zhuǎn)型就有“轉(zhuǎn)移”的風(fēng)險(xiǎn)。
實(shí)際上，晉江鞋業(yè)20多年一路走來，紅火的背后也有隱憂。比如，晉江鞋外銷占到60%左右，外銷大部分仍是貼牌生產(chǎn)，自有品牌出口很少，晉江鞋有數(shù)十個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，卻沒有一個(gè)叫得響的國(guó)際品牌。
晉江鞋企營(yíng)運(yùn)中心和品牌部門的外遷，也讓晉江不少企業(yè)家對(duì)晉江鞋是否褪去“晉江顏色”產(chǎn)生擔(dān)憂。比如，安踏公司已把運(yùn)營(yíng)中心搬到廈門，勁霸男裝把包括研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理等搬到上海。匹克、特步、361度也早已在廈門、廣州等地方圈地。
此外，眾多鞋企通過上市募集資金的同時(shí)，也帶來一些隱憂，個(gè)別上市公司股價(jià)甚至跌破發(fā)行價(jià)。
轉(zhuǎn)型：品牌與科技是兩劑良方
“晉江鞋轉(zhuǎn)型有兩個(gè)方向，一是做大品牌，二是機(jī)器制造。”晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳清勤這樣說。據(jù)他介紹，晉江鞋業(yè)機(jī)械的發(fā)展在鞋博會(huì)上已顯露端倪，每年鞋博會(huì)上晉江鞋業(yè)機(jī)械展位都供不應(yīng)求，本屆展會(huì)還增加了室外鞋業(yè)機(jī)械展。
不過，安踏品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)徐陽則認(rèn)為，20年并不是晉江鞋的“一道坎”，他說，再過20年晉江鞋照樣會(huì)發(fā)展得很好，但也許生產(chǎn)基地不在晉江。晉江鞋要持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，要靠科技創(chuàng)新。
記者了解到，晉江規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)。其中，安踏（中國(guó)）有限公司研發(fā)中心被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，5家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為省級(jí)技術(shù)中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專利。
