不入CHIC，焉得探索之魂

　　從創(chuàng)造品牌到執(zhí)行品牌，再到后來(lái)的擴(kuò)展品牌，中國(guó)企業(yè)家似乎從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)品牌的追求與塑造。他們既在這種追求中總結(jié)自身的成敗得失，也在這種塑造中體驗(yàn)一步續(xù)一步飛升上揚(yáng)的快感，這就是品牌的力量。群賢畢至，開(kāi)啟智慧之源。如意·2010中國(guó)服裝論壇作為與第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）同期舉辦的重頭戲，在3月29-30日期間順利召開(kāi)，眾多中國(guó)服裝企業(yè)的領(lǐng)航者，在這里共同尋找2010年服裝品牌的方向。

　　中國(guó)服裝論壇已然成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面向世界時(shí)尚領(lǐng)域重要的年度峰會(huì)，有著“中國(guó)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的‘達(dá)沃斯論壇’”的美譽(yù)。每年的CHIC期間，中國(guó)服裝論壇都是媒體聚焦的熱點(diǎn)。面對(duì)著CHIC開(kāi)啟新十年的志向，服裝論壇以 “尋找服裝品牌方向”為突破口，希望藉此振興在金融危機(jī)中受創(chuàng)的中國(guó)服裝企業(yè)。而同時(shí)，這些思想極為跳躍且沉淀了無(wú)數(shù)理念的中國(guó)服裝企業(yè)家們，也開(kāi)始了探索品牌發(fā)展的大路爭(zhēng)鋒。 “資源整合與企業(yè)整體運(yùn)行體系的能量”、“解碼品牌消費(fèi)”、“設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)與服裝的方向”、“直面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和大趨勢(shì)下中國(guó)服裝企業(yè)的變革”，這些看似無(wú)法短期解決的議題在這里被剖析開(kāi)來(lái)，人們似乎沒(méi)有意識(shí)到，一場(chǎng)危機(jī)過(guò)后的思想革命也許就要在中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)延展開(kāi)。

　　群賢畢至，開(kāi)啟智慧之源

　　當(dāng)思想在眾多精英的腦電波中交織匯融之后，中國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)家們的“力度”也讓我們看到了未來(lái)服裝品牌的走向：深圳閣蘭秀服裝設(shè)計(jì)有限公司的董事長(zhǎng)王效鋒說(shuō)：“品牌建設(shè)要有兩只手，左邊是營(yíng)銷(xiāo)，右邊是產(chǎn)品。怎么控制好專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，就要靠幾大方面。一是產(chǎn)品的套路，產(chǎn)品能夠做自己的風(fēng)格，搞特色的東西。另外一方面是服務(wù)，還有整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，要在建設(shè)品牌的同時(shí)還能兼顧設(shè)計(jì)理念，這些決策都很重要，認(rèn)清自己，體現(xiàn)你想要傳遞的，表達(dá)的。”而勁霸男裝股份有限公司副總裁連進(jìn)也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：“品牌的資源整合，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)系統(tǒng)工程。從源頭到終端，整個(gè)系統(tǒng)、整個(gè)過(guò)程、整個(gè)細(xì)節(jié)，都要體現(xiàn)到位，要不就會(huì)破壞你整個(gè)品牌，哪個(gè)環(huán)節(jié)都可能造成品牌的傷害。在品牌的資源整合和配置上，應(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)服裝品牌都有一定基礎(chǔ)，品牌基礎(chǔ)都開(kāi)始逐漸扎實(shí)、雄厚，但如何研究戰(zhàn)略的配置，是一個(gè)非常重要的課題。” 

　　“從某種程度來(lái)講，品牌說(shuō)到底就是一種宗教，是我們一代人的思想、宗教、文化的體現(xiàn)。服裝表達(dá)了一種思想。她穿你的衣服，能夠理解品牌背后的東西，這個(gè)是非常關(guān)鍵的。事實(shí)上，越有文化內(nèi)涵的品牌，越具有文化深度的品牌，未來(lái)它會(huì)越來(lái)越容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。所以說(shuō)，品牌的成功是因?yàn)橄M(fèi)者理解這個(gè)品牌，就是說(shuō)，是人們的心態(tài)來(lái)助長(zhǎng)你往前走。”這是杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理施杰的聲音。而EACHWAY（藝之卉）時(shí)尚集團(tuán)的董事長(zhǎng)周勝也說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)和品牌的振興需要綜合很多其他產(chǎn)業(yè)的資源，要跨門(mén)類(lèi)去提升。特別是服裝產(chǎn)業(yè)和品牌，涉及生活方式，還有文化素養(yǎng)——這是一種生活方式的問(wèn)題。所以，這是需要跨門(mén)類(lèi)的一個(gè)指導(dǎo)方向。”

　　中國(guó)服裝論壇就是這樣一個(gè)匯聚了中國(guó)乃至國(guó)際服裝界巨擘、政府高官、學(xué)術(shù)名流風(fēng)云際會(huì)的高端平臺(tái)，是凝聚企業(yè)家精神、充分展現(xiàn)企業(yè)家形象的商界頂級(jí)盛會(huì)。它的知識(shí)理念為時(shí)尚的CHIC平添了一絲沉穩(wěn)與凝練，它所發(fā)出的聲音也為中國(guó)眾多服裝企業(yè)引領(lǐng)了前進(jìn)的航道。短短的幾天雖不會(huì)立刻解答人們腦中數(shù)萬(wàn)的問(wèn)號(hào)，但我們卻足夠相信，無(wú)論是中國(guó)本土的時(shí)尚品牌，還是正在關(guān)注或是已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，通過(guò)2010年的中國(guó)服裝論壇，都會(huì)分享到全球最佳的品牌理念、品牌實(shí)踐及經(jīng)典案例，探討年度熱點(diǎn)話題交流中外品牌實(shí)踐，促進(jìn)品牌創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)的品牌力，獲得足夠的靈感、思路、方法和建議，以在未來(lái)解決所面臨的品牌難題。

　　品牌大獎(jiǎng)，榮耀只是起點(diǎn)

　　與中國(guó)服裝論壇同樣都極度聚焦媒體目光的另一大CHIC盛會(huì)則是“杰克·2009（第六屆）中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)作為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺(tái)，成為了眾多優(yōu)秀服裝品牌爭(zhēng)相追逐的最高榮譽(yù)。CHIC首日的夜晚，中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)華麗上演，為中國(guó)的服裝領(lǐng)域奉獻(xiàn)了一場(chǎng)艷射群芳的饕餮盛宴。

　　其9項(xiàng)大獎(jiǎng)當(dāng)晚也花落各家，分別是風(fēng)格大獎(jiǎng)——藝之卉、品質(zhì)大獎(jiǎng)——耶莉婭、策劃大獎(jiǎng)——勁霸、創(chuàng)新大獎(jiǎng)——凡客誠(chéng)品、潛力大獎(jiǎng)——唐獅、營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——太平鳥(niǎo)、公眾大獎(jiǎng)——鄂爾多斯、價(jià)值大獎(jiǎng)——安踏和成就大獎(jiǎng)——美特斯·邦威。同時(shí)組委會(huì)還頒發(fā)了特別獎(jiǎng)：推動(dòng)大獎(jiǎng)——大連國(guó)際服裝節(jié)博覽會(huì)組委會(huì)、國(guó)際品牌中國(guó)表現(xiàn)大獎(jiǎng)——無(wú)印良品和科技進(jìn)步推動(dòng)大獎(jiǎng)——新杰克縫紉機(jī)股份有限公司。

　　中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)不僅使中國(guó)服裝優(yōu)秀品牌在市場(chǎng)與公眾中得到更多的檢驗(yàn)與認(rèn)可，也使中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌的無(wú)形價(jià)值得以提升。中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)的日益成熟，也是見(jiàn)證CHIC日新月異的成長(zhǎng)所標(biāo)豎的里程碑。中國(guó)的服裝品牌，在這里的榮譽(yù)只是起點(diǎn)，未來(lái)領(lǐng)軍國(guó)際的崢嶸才是最終的目標(biāo)，而中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的幫點(diǎn)托襯，則是最好的信念傳承與指引。