鞋企以塑造品牌核心理念制勝市場(chǎng)

   據(jù)報(bào)道，德爾惠日前正式與中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年發(fā)展項(xiàng)目以及中國(guó)青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)與生活聯(lián)系起來(lái)，建立一種陽(yáng)光、健康的運(yùn)動(dòng)生活方式，借此啟動(dòng)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略。這次正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德爾惠“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個(gè)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”形態(tài)。通過新方式的詮釋，品牌理念有了實(shí)質(zhì)性地飛躍升級(jí)，使得德爾惠的品牌價(jià)值及效應(yīng)隨之提升。

　　這三個(gè)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雖然不是奧運(yùn)會(huì)等體育比賽上的“吸金項(xiàng)目”，在國(guó)內(nèi)重視程度也不夠高，但這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高端、潮流的獨(dú)特氣質(zhì)，和其所蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)精神，與德爾惠“運(yùn)動(dòng)生活”的品牌定位互相呼應(yīng)。陽(yáng)光、健康、活力的特點(diǎn)，既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德爾惠所倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)生活”新理念。例如像奧帆之都的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì)，與德爾惠的品牌理念就有很高的契合度。德爾惠借助品牌理念推動(dòng)營(yíng)銷走向深入，以一種順勢(shì)延伸的戰(zhàn)略創(chuàng)造性地將娛樂與體育營(yíng)銷相結(jié)合，使品牌更迅速直接地被市場(chǎng)認(rèn)可接受。

　　品牌是企業(yè)制勝市場(chǎng)的殺手锏，其產(chǎn)生的效應(yīng)能為企業(yè)帶來(lái)豐富的消費(fèi)資源和巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此建立品牌對(duì)于企業(yè)的意義的十分重大的。而企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)秀的品牌就需要有完整正確的品牌理念作為指導(dǎo)，這樣才能有計(jì)劃有目的地全面完成企業(yè)戰(zhàn)略的部署及實(shí)施，以獨(dú)特統(tǒng)一的品牌形象面向市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而培養(yǎng)品牌的忠誠(chéng)度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。因此，品牌理念的確立是企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于品牌的進(jìn)一步發(fā)展有著戰(zhàn)略性功能和作用。

　　所謂的品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。品牌理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，也反映了企業(yè)的追求和精神境界?？v觀國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)，大多的企業(yè)都缺乏一個(gè)獨(dú)立自主的品牌理念，特別是在同質(zhì)化嚴(yán)重的鞋業(yè)市場(chǎng)，類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷模式等，還有接連不斷的廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，使整個(gè)市場(chǎng)失去了良性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的發(fā)展動(dòng)力。一些鞋企對(duì)品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競(jìng)爭(zhēng)方式等方面都還停留在一個(gè)較不完善的階段，沒有積極主動(dòng)樹立起屬于自身的品牌理念，以致無(wú)法通過行之有效的品牌理念進(jìn)行企業(yè)順利的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，從而缺少立足于市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么，鞋企在品牌理念的構(gòu)建和傳播上應(yīng)該如何努力，才能使品牌在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出呢？

　　俗話說(shuō)：思想決定行動(dòng)。鞋企應(yīng)該明確和肯定品牌理念的重要性，這是一切決策的前提。鞋企需要通過對(duì)企業(yè)能力的衡量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考察等一系列專業(yè)性的調(diào)研工作，制定具有自身特色的合理性品牌理念，并必須與行業(yè)特征、文化相吻合。選定品牌理念后，鞋企應(yīng)該將這種概念借助實(shí)體表現(xiàn)出來(lái)，只有付出實(shí)踐才有真正的效果。鞋企應(yīng)該在理念的指導(dǎo)之下集思廣益，進(jìn)行品牌名稱、標(biāo)志及口號(hào)等基礎(chǔ)元素的篩選確認(rèn)，使品牌擁有鮮明統(tǒng)一的形象和個(gè)性在市場(chǎng)上傳播，讓消費(fèi)者更容易形成記憶，留下深刻印象。品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志，但同時(shí)鞋企也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出品牌的差異性。除此之外，鞋企還要將重心放在品牌產(chǎn)品本身，借由超前的工藝設(shè)計(jì)、良好的材質(zhì)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源來(lái)生產(chǎn)制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以此體現(xiàn)出鞋企的品牌理念，并不斷提升服務(wù)質(zhì)量，繼而使品牌理念得以升華。當(dāng)然，品牌理念的傳播也是擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度的重要途徑之一，鞋企應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況采取最合適的傳播策略，例如鞋企可以利用一些與品牌貼合度較高的營(yíng)銷策略來(lái)宣傳，例如媒體廣告、活動(dòng)促銷、聘請(qǐng)代言人等方式，并在銷售終端實(shí)行全面的配套活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌理念的傳播力和感染力，進(jìn)而建立消費(fèi)者的品牌總程度。

　　眾所皆知，強(qiáng)有力的品牌理念可以使一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。鞋企只有全面貫徹和落實(shí)品牌理念，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整戰(zhàn)略計(jì)劃，并以此作為創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的指導(dǎo)方針，才能保持品牌的獨(dú)具匠心，以有利的核心競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，成為鞋行業(yè)中的佼佼者！