2010：CHIC見證服裝行業(yè)崛起

　　3月31日，為期4天，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的第18屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）在北京成功落下帷幕。本次博覽會共吸引了來自23個國家和地區(qū)的900余個中外服裝服飾品牌參展，近11萬名國內(nèi)外專業(yè)觀眾到場參觀。同期舉行的近50場活動也取得了巨大的成功，展商與商家各有所獲。 
　
　　“CHIC現(xiàn)在已經(jīng)真正成為一個品牌大展，CHIC越來越得到行業(yè)內(nèi)外廣泛的關注和認同。”在3月29日舉辦的“如意·2010中國服裝論壇”上，中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲發(fā)表演講時表示。 
　
　　他指出，從CHIC2010可以明確地看到中國自主品牌發(fā)展的道路，見證了中國自主品牌正在進入蓬勃發(fā)展的時期。 
　
　　在他看來，CHIC2010第一天的觀眾人數(shù)就突破5萬人，而去年同期只有2.4萬左右，這表明中國服裝品牌的人氣大幅度提升，是行業(yè)取得基本向好形勢的一個重要標志，也是行業(yè)在未來10年間實現(xiàn)“服裝強國”目標的一個重要標志。 
　
　　當然，實現(xiàn)“服裝強國”首先要找到自己的目標，也就是尋找到未來的發(fā)展方向。 
　
　　關鍵詞：方向 
　　
　　2009年，中國經(jīng)濟率先突破危機，成為全球矚目的焦點。在世界服裝同行把關注的重心移向中國時，也昭示著需要重新界定中國服裝品牌在世界時尚格局中的位置與價值。 
　
　　“我相信后一個10年將會是中國服裝業(yè)更加輝煌的10年，它的發(fā)展速度應該更快。”在CHIC2010雅鹿展位，雅鹿集團董事長顧振華在接受記者采訪時表示，下一個10年對整個中國服裝行業(yè)來說很重要，企業(yè)要抓住大環(huán)境的優(yōu)勢，利用自身的實力和資源加快發(fā)展。 
　
　　對于中國服裝行業(yè)的未來，深圳哥力思實業(yè)有限公司董事長夏國新也非?？春?。他表示，隨著未來中國GDP的增長，服裝品牌的消費還會快速增長。“我們有信心，對中國市場的未來充滿了憧憬。” 
　
　　世界時尚大格局中的中國時代已經(jīng)來臨，這是歷史賦予我們的一次重要機會。為此，“如意·2010中國服裝論壇”把“尋找服裝品牌的方向”作為主題。 
　
　　在論壇上，杜鈺洲表示，“尋找服裝品牌的方向不是今天的題目，這是服裝行業(yè)從1985年提出名牌戰(zhàn)略以來，一直探索的，一直摸著石頭過河尋找的方向，只不過現(xiàn)在對這個方向更明晰了。” 
　
　　他指出，中國紡織服裝業(yè)的未來發(fā)展方向就是再經(jīng)過兩個五年計劃，實現(xiàn)中國從“紡織大國”到“紡織強國”的轉(zhuǎn)變，成為科技強國、品牌強國、人才強國、可持續(xù)發(fā)展的強國。 
　
　　而實現(xiàn)“強國之夢”，就不能僅僅用自己的視角看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，更應該站在全球的視角來看待發(fā)展狀況。
 　
　　福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，“未來10年是中國品牌國際化的關鍵10年，七匹狼正以國際化的視角來構建自己的發(fā)展體系。” 
　
　　杰施是第三次參加CHIC，公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰對本次參展效果很滿意。他表示：“借助CHIC展會平臺，我們確立了國內(nèi)市場的大框架，也更堅定和明確了未來的發(fā)展方向。” 
　
　　方向找到后，更多的是要圍繞目標開展相關工作，進行戰(zhàn)略調(diào)整。 
　
　　關鍵詞：戰(zhàn)略 
　
　　經(jīng)過2008金融危機的洗禮，2009年冷靜回歸后，2010年，國內(nèi)眾多服裝品牌紛紛推出企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略，并通過CHIC2010進行展示和檢驗。 
　
　　作為參展CHIC的企業(yè)，雅戈爾、波司登等品牌更是在品牌建設和運作方面深耕細作。無論是在材質(zhì)方面的科技化探索，還是在品牌細化方面的深層次挖掘，他們的一舉一動都讓人們感受到中國服裝品牌的日趨成熟與自信。
 　
　　繼全面布局男裝市場之后，國內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時尚領域再度拓展，在CHIC2010上，推出全新都市時尚風格品牌——BOSIDENG VOGUE，同時力推雪中飛、冰潔羽絨服。 
　
　　波司登股份有限公司董事長高德康表示，“通過CHIC2010打出組合拳，是波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整的開始。”據(jù)悉，波司登未來還將推出年輕時尚休閑服和高檔男裝品牌。 
　
　　同樣是羽絨服行業(yè)的領軍企業(yè)，在CHIC2010期間，雅鹿也開始了多品牌、系列化的進程。 
　
　　而雅戈爾集團這次也攜旗下MAYOR&YOUNGOR、YOUNGOR CEO、GY、“漢麻世家”和　HART SCHAFFNER MARX五大品牌集體亮相CHIC，并召開新聞發(fā)布會詮釋自己的戰(zhàn)略意圖。 
　
　　這次雅戈爾五個品牌的首次集體亮相包含四層戰(zhàn)略意圖。 
　
　　其一，雅戈爾力圖從“制造商”轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)造者”。其二，在完成從“以生產(chǎn)為導向”到“以市場為導向”的戰(zhàn)略構思之后，雅戈爾正在進行“引領市場導向”的遠景構建。其三，HART SCHAFFNER MARX的亮相，反映雅戈爾的國際視野及包容度。其四，五大品牌體現(xiàn)對雅戈爾品質(zhì)的相承，進一步解讀雅戈爾“一身正氣，終生成就”的品牌內(nèi)涵。 
　
　　作為在線品牌，“麥考林”自成立以來都是通過網(wǎng)絡、目錄等直銷方式切入中國市場，但今年它卻第一次以零售商身份參加CHIC2010。 
　
　　“在過去的一年中，公司已經(jīng)開設了許多傳統(tǒng)零售店，而現(xiàn)在公司計劃將旗下品牌全面納入代理加盟市場，參展CHIC表明我們的計劃已經(jīng)正式開始。”麥考林業(yè)務二部總監(jiān)桑曉濱告訴記者，公司希望擁有多元化的渠道。
 　
　　在CHIC2010羊絨展區(qū)我們看到，羊絨品牌都在走時裝化、系列化的道路。雪蓮羊絨發(fā)展方向正在從過去的羊絨生產(chǎn)制造商向羊絨品牌所有者、經(jīng)營者轉(zhuǎn)變。而首次參展的米皇則通過“多彩羊絨”戰(zhàn)略，打破行業(yè)常規(guī)，以多季節(jié)、多品類、多渠道的模式進行發(fā)展。 
　
　　在女裝展區(qū)，貓人集團攜旗下“Miiowsecret”、“Miiowaction”、“MiiowJeans”等涉及貼身服飾、運動套裝、休閑女裝、潮流飾品等多個品類的規(guī)?；a(chǎn)品群集體亮相，充分顯示了貓人品牌的多品牌、系列化戰(zhàn)略。
 　
　　另外、李寧、361°、海爾、康奈、拜麗德也紛紛把CHIC2010作為他們進軍童裝業(yè)的最佳平臺。 
　
　　2010年，國內(nèi)外企業(yè)紛紛把CHIC作為實施戰(zhàn)略的舞臺，而作為行業(yè)最具權威的綜合功能性展會，CHIC也必然會給予他們更多的回報。 
　
　　關鍵詞：商貿(mào) 
　
　　在CHIC2010期間，展館里到處是邊走邊交流的專業(yè)觀眾，在企業(yè)洽談室也坐滿了與參展商簽約的客戶。
 　
　　展會后主辦單位的調(diào)查也顯示，今年的專業(yè)觀眾人數(shù)和洽談成功率比往屆有了很大的提高，以至于在展會還沒結束就有很多品牌向主辦單位預定下一屆CHIC的展位，并要求更大面積。 
　
　　“這次我們收獲很多，開展第一天我們就已經(jīng)成功簽約客戶7家，并且收取了7萬元的保證金。”面對記者的采訪，浙江雷奇服裝有限責任公司營銷總監(jiān)馬正軍表示，通過CHIC，日馳尼將有一個嶄新的開始。 
　
　　在千仞崗展位，記者采訪公司副總經(jīng)理朱群益時，頻頻被其公司展位接待人員打斷，因為有太多的專業(yè)觀眾要求代理其品牌。 
　
　　其實，在CHIC2010期間，和雷奇、千仞崗一樣在商貿(mào)方面“收獲頗豐”的國內(nèi)參展企業(yè)有很多。 
　
　　當然在國內(nèi)品牌取得很好效果的同時，作為不遠萬里來到CHIC的國外展商也各有所獲。 
　
　　德國Gabor品牌經(jīng)理Helmut在接受記者采訪時表示，Gabor與CHIC已經(jīng)共舞了9年，通過CHIC公司更加深入地了解中國市場，并與中國地區(qū)的合作伙伴開設了100余家店鋪，迅速打響了知名度。 
　
　　今年是韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會首次將已經(jīng)舉辦7年的“Preview in SHANGHAI”展會由上海遷移到北京，融入到CHIC中。 
　
　　在一場韓國時裝發(fā)布會后，韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會崔文昌部長在接受記者采訪時表示，首次參加CHIC，各方面收獲都很大，很多品牌和中國的零售業(yè)及服裝企業(yè)達成了合作。同時，很多韓國企業(yè)家通過這次展會對中國服裝品牌有了全新的認識，一些企業(yè)表示希望把中國服裝品牌引入到韓國。 
　
　　作為美國艾康尼斯與香港永新時尚集團成立的合資公司，艾康尼斯中國有限公司今年是第一次參加CHIC。“CHIC的規(guī)模和影響讓我非常驚訝，非常榮幸能夠參加這個展會。”公司總裁曹穎惠表示，這次公司帶來的17個品牌受到廣泛的關注，找到了很多合作伙伴。就在CHIC2010即將結束的時候，公司董事長還再次請求CHIC主辦單位負責人，帶著他巡館，尋找合作伙伴。 
　
　　“本次專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量之所以提高很多，參展企業(yè)都能取得良好的效果，是因為主辦單位在展前對專業(yè)觀眾服務方面開展了很多工作。”在CHIC主辦單位負責人看來，這次展會取得很好效果是情理之中的事情。
 　
　　為滿足參展品牌市場廣度拓展的需求，主辦單位在CHIC2010專業(yè)觀眾的組織工作中，加大了對西北、西南、華南地區(qū)專業(yè)觀眾的邀請比例；為滿足參展品牌市場深度拓展的需求，主辦單位進行了高端買家的定向邀請、高端商場的組團參觀，以及重點品牌的定向觀眾邀請與對接等活動；在海外觀眾的邀請上CHIC2010的主辦單位也做足了工夫。 
　
　　以往來參觀CHIC的專業(yè)觀眾大多是服裝代理商、經(jīng)銷商，最近幾年一些專業(yè)買手也慢慢在CHIC出現(xiàn)和成長。