服裝業(yè)四大阻力之：設(shè)計篇
服裝行業(yè)把設(shè)計做好并不太難，但要做好設(shè)計與市場的結(jié)合則并非易事。設(shè)計是服裝的靈魂，沒有靈魂的服裝注定是蒼白的。中國作為服裝生產(chǎn)的泱泱大國，卻一直缺乏本土的世界級別品牌，一直登不上世界主流時裝舞臺，這與中國現(xiàn)有的服裝設(shè)計水準急設(shè)計師們的境遇有很大關(guān)系。那么，“設(shè)計”究竟在中國服裝業(yè)遭受了怎樣的阻力？
中國的服裝企業(yè)很少有依靠設(shè)計風(fēng)格樹立起品牌的特點，中國服裝企業(yè)也似乎普遍還沒有意識到要打造世界級的品牌首先需要有世界級的設(shè)計師?；蛘?，中國服裝企業(yè)還不能順利找到設(shè)計和品牌的完美結(jié)合點。
很多國際買手看過中國的發(fā)布秀后都會說太棒了，但你問他會不會購買，他說不會。這似乎是一個怪圈。中國的設(shè)計師們擠破頭往巴黎時裝周上涌，但結(jié)果只能是賺吆喝，沒有形成真正的銷售。而迄今為止，在四大時裝周上作秀的中國服裝品牌和設(shè)計師，還沒有一個真正進入歐洲高端主流消費市場。中國的服裝設(shè)計，究竟出了什么問題？
人們在辨別中國設(shè)計風(fēng)格的時候，很容易看到龍、書法、中國畫等“中國元素”在服裝上的應(yīng)用。但這種簡單組合、疊加或者混搭，已經(jīng)讓人心生厭倦或者產(chǎn)生質(zhì)疑。過于民族化的元素如果不經(jīng)過設(shè)計師的消化和吸收，直接照搬一些表面的東西，是不可能被廣大消費者所接受的。中國究竟需要什么樣的設(shè)計文化？或許這應(yīng)該值得設(shè)計師們深思。
在中國的服裝企業(yè)界，你可能知道七匹狼老板周少雄，可能知道雅戈爾總裁李如成，也可能知道紅豆集團董事長周耀庭，但你能隨口說出這些品牌背后的設(shè)計師嗎？毫無疑問，這些企業(yè)的老總們都是品牌運作方面的高手，在他們的運籌帷幄下，把品牌推向了一個高度。
你也可能知道中國有著名的設(shè)計師劉洋、梁子、張伶俐、范曉玉、吳海燕等，但對他們自己所創(chuàng)造的品牌消費者卻了解不一定很多。這只能說明，在服裝品牌營銷推廣方面不是他們的強項，或者他們所設(shè)計的一些有風(fēng)格有個性服裝還不能完全被大眾所接受；況且，中國服裝業(yè)所面臨的市場環(huán)境，豪強環(huán)伺，消費者根本沒有足夠的耐心去驗證國產(chǎn)品牌服飾的魅力。他們所創(chuàng)造的品牌如襁褓中的嬰兒。
其實，中國不缺乏好的設(shè)計師，中國也不缺乏好的服裝品牌運作專家，但中國最缺乏好的設(shè)計師和營銷專家的合作；或者缺乏好的設(shè)計師和老板的結(jié)合；中國設(shè)計師也嚴重缺乏包裝；所以，中國很難產(chǎn)生世界級的服裝品牌，甚至也難產(chǎn)生世界級別的設(shè)計師。
正所謂，“兵馬未動，糧草先行”，中國的設(shè)計師如果想把自己的作品賣到全世界，光有好的設(shè)計是遠遠不夠的，銷售是建立在渠道基礎(chǔ)之上的。如果沒有搭建好國際銷售渠道，再好的設(shè)計也都只不過是過眼煙云、曇花一現(xiàn)。
要想長久發(fā)展，設(shè)計師品牌要識時務(wù)而不盲目。有些看似風(fēng)光的品牌其實并沒有什么利潤。以什么樣的身份做一件事并不一定重要，重要的是我們是否可以使這件事情對消費者有益。對于設(shè)計師品牌，創(chuàng)作者無疑是最重要的，很多時候都是為創(chuàng)作的初衷，為創(chuàng)作的價值和理由去工作，而不僅僅是為了金錢去工作。你在用好創(chuàng)作者的同時，自己也必須要學(xué)會財務(wù)的運營，就是說要將成本合理化。
中國設(shè)計師依附于良好的市場，這是中國設(shè)計師現(xiàn)在在全世界被矚目的一個很重要方面。設(shè)計師品牌未來走向主要是以個性化來表明自己品牌的風(fēng)格，這是設(shè)計師未來需要把握的。
另外，中國服裝的設(shè)計水準，相當(dāng)一部分還停留在模仿層面。抄版現(xiàn)象非常普遍，很多服裝企業(yè)根本不具備獨立的設(shè)計研發(fā)能里，而只是拿來一些其它品牌的產(chǎn)品進行抄襲模仿和修改。
一般一個知名品牌推出的暢銷款，不出半個月，必然有模仿的款式出現(xiàn)在市場上，抄版的速度，絕對越越超過了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。
還有，中國服裝品牌行業(yè)層面太單一。國外的成功服裝品牌，往往在化裝品、箱包、配飾等時尚領(lǐng)域都有不俗的業(yè)績表現(xiàn)，一起構(gòu)筑成龐大的時尚帝國，來滿足消費群體的多元需要。
其實，想要更多的服裝品牌走向國際，企業(yè)家們必須開辟出更具創(chuàng)意與競爭力的成功模式，為“中國創(chuàng)造”獲得國際認可，用設(shè)計為商業(yè)認可打開一扇門。
