不僅僅是宣傳題材——世博出品：給紡服企業(yè)帶來什么？

　　國人翹首企盼的世博會(huì)拉開帷幕。

　　如果說除了門票、照片之外，能留下點(diǎn)什么以證明自己參與過“世博”，那非特許商品莫屬了。

　　打開中國2010年上海世博會(huì)官方網(wǎng)站，可以查詢到特許商品名錄。其中，服裝特許商品顯示有8頁，126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，74件。

　　是什么樣的企業(yè)參與了“世博出品”？這種資格又會(huì)給企業(yè)帶來什么呢？

　　有專家估算，上海2010年世博會(huì)將給我國帶來1.2萬億元至1.5萬億元人民幣的產(chǎn)出效應(yīng)。
　　巨額的數(shù)字往外一擺，就會(huì)引發(fā)那些有“經(jīng)濟(jì)頭腦”的人關(guān)注——對于是否能從“參觀者捎來的7000萬只錢包”中“掏出錢來”的話題一直熱度不減。

　　作為傳播世博主題的重要載體，世博會(huì)特許商品銷售盡管不及旅游、餐飲、就業(yè)帶來的影響深遠(yuǎn)，但卻是實(shí)實(shí)在在，最快、最直接、最有效的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)方式。

　　上海世博會(huì)標(biāo)志特許經(jīng)營，是指組織者授權(quán)國內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會(huì)名稱、會(huì)徽和吉祥物等世博會(huì)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對上海世博會(huì)的籌備和舉辦提供資金支持。

　　目前，世博會(huì)特許商品已經(jīng)達(dá)到3000件，涉及服裝、家用紡織品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金屬、貴金屬制品，服飾配件、玩具、文具，禮品、集郵品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，服裝特許商品在官網(wǎng)上有8頁，顯示了126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，共有74件。

　　特許商品能“許給”世博供應(yīng)商什么，也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。

　　●不僅僅是宣傳題材

　　1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天”誓師大會(huì)。當(dāng)天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開設(shè)的“樣板店”也正式開業(yè)，專門銷售上海世博會(huì)特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì)特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

　　蓋奇公司是經(jīng)過主辦方多次篩選，于2009年初就正式成為2010上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)供應(yīng)商的。去年，該公司頂住金融危機(jī)帶來的壓力，投入大量精力研發(fā)生產(chǎn)世博會(huì)產(chǎn)品，并聯(lián)合臺(tái)灣企業(yè)在面料上大膽創(chuàng)新，使生產(chǎn)的特供商品具有很強(qiáng)的競爭力。

　　因蓋奇公司生產(chǎn)的“義工服”等特供服裝從面料到款式都具有較高的技術(shù)含量和質(zhì)量水準(zhǔn)，受到了上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局的一致肯定，后又給蓋奇公司增加了帽子等其他幾類特供商品的需求訂單。世博會(huì)開幕之后，“世博園”綜合企業(yè)館將給蓋奇公司設(shè)立一個(gè)展位，專門展示蓋奇公司為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)的服裝商品。

　　最初的時(shí)候，蓋奇董事長王衍筑并不在意“從世博會(huì)賺多少錢”。沒想到，參與進(jìn)去后，公司的訂單突飛猛進(jìn)，同期的接單量一下增長了10倍。

　　王衍筑分析，作為世博會(huì)的特許供應(yīng)商，并非僅僅世博主辦方要進(jìn)行采購，包括世博園區(qū)內(nèi)的各展館、整個(gè)上海酒店業(yè)、大型商品零售業(yè)等服務(wù)業(yè)，都會(huì)要求向特許供應(yīng)商采購。一是便利，二是邁過了“世博門檻”，很多相關(guān)采購單位對公司產(chǎn)生了信任。光是這一點(diǎn)，就超出了宣傳功能本身。

　　世博會(huì)帶來的市場空間超出想像，對生產(chǎn)能力要求多少有些低估的王衍筑不無遺憾。因提供的產(chǎn)品幾次得到相關(guān)部門認(rèn)可和好評，采購量不斷增加，現(xiàn)在需要做的就是想盡一切辦法在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上加大產(chǎn)量。

　　●將低碳理念變成商品

　　2010上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”為主題。美好，離不開人與環(huán)境的和諧共存，因此，當(dāng)下最時(shí)髦的“低碳環(huán)保”概念也成為世博會(huì)的重頭話題。之后的工作就是怎樣落實(shí)到產(chǎn)品中去了，尤其是那些普遍遠(yuǎn)離高新技術(shù)的傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)品。

　　從形式上看，特許商品中的手絹是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　20世紀(jì)90年代往前，手絹是人人必備的生活常用消耗品。但隨著一次性紙巾、濕巾的出現(xiàn)，手絹在生活中漸行漸遠(yuǎn)。在家紡類特許產(chǎn)品中，手絹的選擇多達(dá)8種，有3塊套裝、情侶套裝等。

　　手絹的回潮非常值得提倡，也讓人感到欣喜。有數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有手絹年生產(chǎn)能力約6億條，每年出口4.5億條，留給國人消費(fèi)的僅1億多條。目前，我國每百人年均消費(fèi)手絹已不足一條。與此形成鮮明對比的是，在日本，人們習(xí)慣用手絹擦汗、擦手，日本人均擁有12條手絹。

　　而另一方面，中國1998年就成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場，僅次于美國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國人均生活用紙為每年2.6公斤。以13億人口計(jì)，一年消耗的生活紙制品為440萬噸。紙巾雖然方便，但無節(jié)制的消費(fèi)紙巾會(huì)消耗大量木材資源，生產(chǎn)1噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹齡的大樹；另外，紙巾的一次性使用產(chǎn)生大量垃圾，造成環(huán)境污染；還有，在部分紙巾生產(chǎn)過程中，難免使用熒光增白劑、氯等有害健康的化合物，于人和環(huán)境都有危害。

　　近幾年隨著人們環(huán)保意識的提高，“少用紙巾，多用手帕”的綠色生活方式漸漸回歸。以手絹?zhàn)鳛樘卦S商品，既容易實(shí)現(xiàn)紀(jì)念價(jià)值，又順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的主流，可謂不用科技便能實(shí)現(xiàn)“減碳”貢獻(xiàn)。從這一角度來看，基于生活方式的產(chǎn)品思路顯得尤為重要。