杜鈺洲：服裝自主品牌促進產(chǎn)業(yè)振興

    這次會議不是簡單的年度總結(jié)大會，而是對2009年在中央大政方針的指引下全行業(yè)戰(zhàn)勝金融危機的嚴重沖擊、奪取向好發(fā)展形勢的總結(jié)；這次會議研究部署的工作不僅僅是一般年景要求的不斷有新發(fā)展的任務，而是研究落實2009年開始的產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃并確定“十二五”規(guī)劃思路和研究在“十三五”末即2020年建成紡織強國的戰(zhàn)略。目前，協(xié)會各部門都在圍繞“十二五”和“十三五”的發(fā)展調(diào)查研究、制定方案，征求大家的意見。

    發(fā)展自主服裝品牌是服裝行業(yè)在改革開放以來一直尋找的方向，現(xiàn)在這個方向更明晰了。我們最近正在研究、分析建設紡織強國的四個主要目標：第一是建成紡織服裝科技強國；第二是建成紡織服裝品牌強國；第三是建成紡織服裝人才強國；第四是建成紡織服裝可持續(xù)發(fā)展的強國，要在低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟領(lǐng)域有所創(chuàng)造、有所作為。這四個目標是相互關(guān)聯(lián)、四位一體的，最終達到具有國際先進水平的勞動生產(chǎn)率。在此，我就中國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展具有普遍意義的三個問題與大家做個交流。

    第一個問題：

    中國服裝自主品牌的發(fā)展方向，要在生產(chǎn)者和消費者之間建立怎樣的忠誠關(guān)系中去尋找。

    品牌是商品生產(chǎn)與商品消費關(guān)系的產(chǎn)物。生產(chǎn)和消費具有同一性，生產(chǎn)不僅生產(chǎn)消費的對象、消費的方式，而且生產(chǎn)直接也是消費。生產(chǎn)中不僅消費著一切要素，而且也在生產(chǎn)行為中支出和消耗個人在生產(chǎn)過程中發(fā)展起來的能力。

    在現(xiàn)代社會，面對復雜的社會分工以及不同民族、不同區(qū)域、不同國度的這樣一個萬千世界，具體的生產(chǎn)和消費之間的緊密聯(lián)系通過什么來實現(xiàn)呢？品牌。品牌是特定生產(chǎn)和特定消費之間通過市場中介建立起聯(lián)系的紐帶，這種紐帶的強度是以生產(chǎn)和消費之間建立起來的忠誠度來衡量的，這種忠誠度便是品牌價值效應的基礎(chǔ)。好幾位獲得中國服裝品牌年度大獎的獲獎者都在感言中突出了“感謝消費者的關(guān)愛”，可見成功的品牌始終把消費者放在最重要的位置。

    現(xiàn)代設計的理念有一個重要的變化，就是消費者參與設計。實際上從產(chǎn)銷關(guān)系來講這是自然的。生產(chǎn)與消費共同培育的品牌，才是穩(wěn)定的有生命力的。生產(chǎn)與消費這種互動關(guān)系從品牌價值的角度看，真正驅(qū)動品牌資產(chǎn)形成的基礎(chǔ)是生產(chǎn)與消費相互關(guān)系的強度。談到品牌營銷技巧時，人們往往站在生產(chǎn)者推銷的角度討論方法、找形象代言人，或通過廣告獲得消費者的信任和好感，吸引消費者跟著品牌走。然而僅僅這些，很難獲得消費者的真誠信任，也很難獲得持續(xù)穩(wěn)定的品牌價值。

    作為一種基于顧客的品牌資產(chǎn)的測量，品牌價值反映出消費者與品牌之間持續(xù)連接的強度和發(fā)展的能力。這也是紡織服裝工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)變出口增長方式，走名牌戰(zhàn)略之路的本質(zhì)所在。

    “十一五”期間，中國紡織工業(yè)協(xié)會把提高科技貢獻率和品牌貢獻率作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的核心目標。提高科技貢獻率的內(nèi)涵在于加快用高新技術(shù)改造和武裝自己從而提高產(chǎn)業(yè)科技附加值，提高品牌貢獻率的內(nèi)涵在于依靠品牌產(chǎn)品在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任這四位一體的市場誠信，建立起品牌生產(chǎn)與品牌消費間的彼此誠信關(guān)系，從而獲得較高的品牌附加值。通過質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任這四個方面的融合，構(gòu)成品牌生產(chǎn)與消費忠誠關(guān)系的本質(zhì)內(nèi)容，由此樹立中國紡織服裝品牌在國內(nèi)外市場的良好信譽，這才是中國自主品牌必須堅持的方向。

   第二個問題：

    扶持自主品牌快速成長，要從營建良好的品牌生態(tài)環(huán)境入手。

    前些天韓國協(xié)會的幾個會長提議東北亞能不能合作培育幾個世界名牌。這個愿望我也有，但我們考慮的問題不在于想要幾個大名牌，而在于有沒有產(chǎn)生大名牌的良好環(huán)境。

    古人云，下棋對弈“善者謀勢，不善者謀子。”戈壁灘建綠洲，只移植幾顆大樹，即便拼命澆水施肥還是活不了。但是，如果依靠天山融雪形成綠洲的生態(tài)，有小草、灌木、花草、喬木，有動物昆蟲，也有人的生息與耕作，它就會形成一種生機勃勃的生態(tài)系統(tǒng)，適應各種生物的生長。品牌是社會化生產(chǎn)與交換關(guān)系的產(chǎn)物，離不開社會和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)機制。不能嫌棄草根企業(yè)和草根品牌，現(xiàn)在國內(nèi)的成功品牌，哪個不是從草根起家？所謂硬件良好的品牌生態(tài)環(huán)境，就是要為品牌生長構(gòu)建一種品牌的生態(tài)系統(tǒng)。

    我們把品牌比作一種生物群落，生物群落是某一空間或者區(qū)域內(nèi)，有規(guī)律地自然群居的所有生物種群的綜合。而生態(tài)系統(tǒng)是在一定空間范圍內(nèi)生物群落（包括動物群落、植物群落、微生物群落）和非生物環(huán)境（如大氣、水、土壤、陽光等），通過物質(zhì)循環(huán)和能量流動所構(gòu)成的一個生態(tài)學單位。生物對環(huán)境條件可以適應的幅度叫生態(tài)價，不同生物有不同的生態(tài)價。生態(tài)價也不是一成不變的，生態(tài)價的高低決定不同生物在生態(tài)系統(tǒng)的物理空間中所占的位置，即空間生態(tài)位。我的品牌在品牌空間里占什么高度？這叫空間生態(tài)位。此外，在生物群落中各生物間營養(yǎng)關(guān)系中所處的位置（營養(yǎng)生態(tài)位）和在物理化環(huán)境，諸如溫度、濕度、PH值等因子的變化梯度中所處的位置，即多維生態(tài)位?？傊?，不同生物的生態(tài)位決定于生物生活的場所、生活方式和所受的理化和生物的限制。由此看來，不難理解從一個個品牌到品牌群落，再到一定空間或區(qū)域范圍，由品牌群落和品牌環(huán)境間物質(zhì)、能量、知識互動所形成的品牌生態(tài)系統(tǒng)，才能認識一個品牌在特定的生態(tài)系統(tǒng)中由什么因素決定它的“空間生態(tài)位”、“營養(yǎng)生態(tài)位”和“多維生態(tài)位”，從而理解在品牌群落中產(chǎn)生大名牌的機理。以上是我們解剖認識從品牌深入到品牌生態(tài)環(huán)境的思想方法，而落實品牌戰(zhàn)略就必須從品牌生態(tài)環(huán)境入手，促進品牌群落的生態(tài)系統(tǒng)，直至產(chǎn)生高生態(tài)價和高生態(tài)位的名牌。