國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)蛻變

    兒童用品市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)蛻變，“我們將抓住這種趨勢(shì)，對(duì)助興進(jìn)行由內(nèi)而外的升級(jí)整合，通過童星代言、資源整合、終端升級(jí)等一系列戰(zhàn)略布局。為打造‘少兒生活休閑’第一品牌而進(jìn)軍。”福建省助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財(cái)我一席話，正式吹響了助興品牌新戰(zhàn)略的號(hào)角。

    在戴財(cái)我看來(lái)，在這一時(shí)機(jī)參加“海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌推選活動(dòng)”，對(duì)于助興品牌的推廣以及提升客戶的認(rèn)可度和美譽(yù)度，都有著積極的意義。

    上個(gè)月，助興正式簽約了蔣依依、魏靖坤兩大人氣指數(shù)頗高的童星，給助興的品牌內(nèi)涵“少兒生活休閑”予全新的詮釋。據(jù)了解，蔣依依，曾出演過《四世同堂》、《火星沒事》、《飛飛》等近三十部影視作品，與頂級(jí)明星成龍、孫儷、許晴等同臺(tái)出演，并多次拍攝公益廣告。而魏靖坤，被著名主持老畢稱為“坤哥”，5歲便開始學(xué)習(xí)街舞，動(dòng)感十足的街舞加上稚嫩清亮的嗓音，精彩的表演征服了廣大觀眾，因此擁有大量的粉絲，是當(dāng)前人氣指數(shù)頗高的小童星。“兩位童星活潑可愛、多才多藝的形象，跟助興品牌生活休閑的定位不謀而合，通過他們代言，是想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，助興童鞋不單是滿足兒童穿著的需求，更是一種時(shí)尚的體驗(yàn)與文化的交融，是一種充分體現(xiàn)少兒快樂成長(zhǎng)的象征。”戴財(cái)我說。

    除了啟動(dòng)品牌形象明星戰(zhàn)略外，今年，助興還立足進(jìn)行多方資源整合，將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道推廣、品牌形象、終端建設(shè)等方面進(jìn)行了全面提升。

    “不過，‘物本歸元’，任何營(yíng)銷最終的本源都會(huì)回歸到商品，站在消費(fèi)者的角度還是關(guān)注產(chǎn)品，因此產(chǎn)品是品牌的根本。”戴財(cái)我表示，為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又能敏銳把握童鞋趨勢(shì)，公司80％的產(chǎn)品采用自主研發(fā)設(shè)計(jì)，20％則借助外來(lái)設(shè)計(jì)公司。“在外來(lái)公司設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我們還會(huì)進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，這樣就有了更多助興的特色。