打造服裝強(qiáng)國(guó)法則之四：創(chuàng)意魔法力

     通過加快跨界藝術(shù)的融合，給設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)靈感

    “歐洲時(shí)尚文化是主流文化，全球以他們?yōu)榭?。在這種背景下，我們是不可能一下做到他們那個(gè)地步。”吳志澤說(shuō)，這是因?yàn)槲覀儗?duì)自己的歷史和文化了解不深。

    其實(shí)，周嚴(yán)早已開始了一項(xiàng)新的使命——挽救中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化遺產(chǎn)，她走訪很多城市，將中國(guó)瀕臨滅跡或已經(jīng)失傳的服飾手工藝及服飾品重新拾起來(lái)。

    “思凡”這個(gè)名字本身的故事，不但生動(dòng)，而且與品牌所要表達(dá)的精神吻合。

    為了這個(gè)名字，周嚴(yán)奔波于大連市所有的圖書館之間，卻始終沒有找到能令她心動(dòng)的感覺。卻在偶然間，電影《霸王別姬》中的一句臺(tái)詞“男怕夜奔，女怕思凡”讓她怦然心動(dòng)。

    思凡，曾是著名京劇大師梅蘭芳的早期代表作品。

    而在《孽海記》中，周嚴(yán)找到了屬于思凡的故事，且不論故事的來(lái)龍去脈，只戲中小女子的一句：“我本女嬌娥……”就已經(jīng)令周嚴(yán)感動(dòng)不已，這句話如此貼切而又深刻地表達(dá)了這個(gè)品牌最強(qiáng)烈的語(yǔ)言。

    而在CHIC2009依文諾大的展位上，見不到一件衣服，而從“俺爹俺媽”攝影展開始，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行形象化的主張闡釋。

    人頭攢動(dòng)的觀眾，時(shí)而駐足時(shí)而思索，富哲理的語(yǔ)言亦增色不少。
   比如“卡在喉嚨的欲望”篇這樣寫道：語(yǔ)言是多余的事情，靜靜地坐在日漸蒼老的母親面前感受，足矣。

    再比如“錯(cuò)過”篇：一個(gè)男人最有魅力的階段，你的眼光就變得熱烈的深沉，因?yàn)閷憹M了自信、成功優(yōu)雅和誘惑，這時(shí)你就學(xué)會(huì)對(duì)任何事物，都不露聲色。

    顯然，CHIC2009年展位設(shè)計(jì)大多簡(jiǎn)潔、大方，有品位。金融危機(jī)面前，企業(yè)更加理智、更加務(wù)實(shí)，少了鋪張與奢侈。

    “品牌一個(gè)是物理屬性，一個(gè)是心理屬性，我們多數(shù)品牌品質(zhì)不錯(cuò)，心理屬性比較差，一個(gè)品牌形成的偏好度是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的喜好感，”UTA時(shí)尚管理集團(tuán)楊大筠說(shuō)。

    他說(shuō)，無(wú)印良品里所有產(chǎn)品都是環(huán)保的，消費(fèi)者接受了這個(gè)理念，就成了品牌追隨者，而國(guó)內(nèi)品牌在情感訴求方面普遍較差。

    其實(shí)，在中央電視臺(tái)評(píng)論員沈竹看來(lái)，追溯100年中國(guó)歷史，最時(shí)尚的時(shí)代是五四的時(shí)候。

    “時(shí)尚本質(zhì)在于顛覆。”她說(shuō)，在和平年代，反而不能激起我們的原創(chuàng)力。

    而“絕大多數(shù)企業(yè)都從制造業(yè)起家，往往缺乏商業(yè)想像力。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)，“無(wú)法想像Zara這樣的國(guó)際品牌，在中國(guó)憑借其成功的商業(yè)運(yùn)作，僅上海南京路的1家旗艦店每天銷售額就達(dá)100多萬(wàn)元，一年就贏得了近4億元的女裝市場(chǎng)。”

    “把握好自然美、社會(huì)美、技術(shù)美，”杜鈺洲說(shuō)，就要擴(kuò)大眼界、擴(kuò)大知識(shí)范圍。

    2009年10月舉辦的“2009Reach&Touch”時(shí)尚創(chuàng)意空間，集合了各領(lǐng)域的跨界創(chuàng)意概念，范圍覆蓋時(shí)裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、品牌公關(guān)、營(yíng)銷策劃、趨勢(shì)研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。這無(wú)疑為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界合作提供了一個(gè)很好的范本。