童鞋品牌新戰(zhàn)略醞釀市場蛻變

　　兒童用品市場正醞釀著一場蛻變，“我們將抓住這種趨勢，對助興進行由內(nèi)而外的升級整合，通過童星代言、資源整合、終端升級等一系列戰(zhàn)略布局。為打造‘少兒生活休閑’第一品牌而進軍。”福建省助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財我一席話，正式吹響了助興品牌新戰(zhàn)略的號角。

　　在戴財我看來，在這一時機參加“海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌推選活動”，對于助興品牌的推廣以及提升客戶的認可度和美譽度，都有著積極的意義。

　　上個月，助興正式簽約了蔣依依、魏靖坤兩大人氣指數(shù)頗高的童星，給助興的品牌內(nèi)涵“少兒生活休閑”予全新的詮釋。據(jù)了解，蔣依依，曾出演過《四世同堂》、《火星沒事》、《飛飛》等近三十部影視作品，與頂級明星成龍、孫儷、許晴等同臺出演，并多次拍攝公益廣告。而魏靖坤，被著名主持老畢稱為“坤哥”，5歲便開始學習街舞，動感十足的街舞加上稚嫩清亮的嗓音，精彩的表演征服了廣大觀眾，因此擁有大量的粉絲，是當前人氣指數(shù)頗高的小童星。“兩位童星活潑可愛、多才多藝的形象，跟助興品牌生活休閑的定位不謀而合，通過他們代言，是想讓消費者認識到，助興童鞋不單是滿足兒童穿著的需求，更是一種時尚的體驗與文化的交融，是一種充分體現(xiàn)少兒快樂成長的象征。”戴財我說。

　　除了啟動品牌形象明星戰(zhàn)略外，今年，助興還立足進行多方資源整合，將從產(chǎn)品設(shè)計、渠道推廣、品牌形象、終端建設(shè)等方面進行了全面提升。

　　“不過，‘物本歸元’，任何營銷最終的本源都會回歸到商品，站在消費者的角度還是關(guān)注產(chǎn)品，因此產(chǎn)品是品牌的根本。”戴財我表示，為了避免同質(zhì)化競爭，同時又能敏銳把握童鞋趨勢，公司80％的產(chǎn)品采用自主研發(fā)設(shè)計，20％則借助外來設(shè)計公司。“在外來公司設(shè)計的基礎(chǔ)上，我們還會進行二次設(shè)計，這樣就有了更多助興的特色。