專家解析：我國童鞋步入兒童品牌真空期

　經(jīng)過專業(yè)的分析與調(diào)研，消費潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場，已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費，中國目前已步入兒童品牌真空期。這是本周一包括央視市場研究股份有限公司副總裁田濤、朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏、中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭和福建格林集團有限公司董事長趙建河等多位專家學者及企業(yè)家對2010年兒童產(chǎn)業(yè)的普遍看法。

　　童裝消費趨向品牌化

　　近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰(zhàn)國’時期。處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機會所在。”優(yōu)楊傳媒集團董事長鐘小秋認為，當一個行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費者留下深刻的印象。

　　依國外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，童裝、童鞋行業(yè)一定會出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設的門檻將大幅提高。她說：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌最有機會發(fā)展壯大的時機。抓住機遇，做好品牌建設，是童裝、童鞋行業(yè)的當務之急。”

　　隨著國內(nèi)消費水平的提高與兒童用品消費觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟形勢回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機會、提升自身品牌的影響力與時尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關重要。

　　“孩子在三歲的時候就會分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說，成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個圖標，而是一個總體的體現(xiàn)，在建立品牌時應該有效地細分市場和品牌風格，而在塑造品牌的時候，品牌內(nèi)涵與品牌共識是我們企業(yè)所應該強調(diào)的。品牌的建設驅(qū)動了品牌的成功，這需要依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購買行為。”朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏認為。

　　展開競爭的最佳時機

　　“目前，童裝、童鞋品牌競爭態(tài)勢初現(xiàn)，消費者的品牌認知度普遍偏低，尚無具有絕對優(yōu)勢的強勢品牌。兒童服飾市場的品牌化建設還處于初級階段，行業(yè)的品牌化程度較為原始、初級，市場遠未如休閑食品等快速消費品行業(yè)成熟。”田濤介紹，現(xiàn)在兒童服飾市場正處在一個品類的洗牌期，由于該品類的強勢品牌仍未確立，使得品牌真空期形成。

　　他認為，這時應該是企業(yè)展開激烈競爭的最佳時機。“只有把握住機會才能搶占市場的有利地位。”田濤分析說，“洞察一個市場商機，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝、童鞋產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于它們的消費已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費。”

　　田濤表示：“中國現(xiàn)階段是否已經(jīng)到了品牌消費階段，不能單從童裝、童鞋這個產(chǎn)品品類的發(fā)展狀況來看，而要縱觀整個中國市場的整體經(jīng)濟發(fā)展水平。從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費畢竟是一個過程，是需要時間、精力以及資金投入的。但是，在消費狀態(tài)和消費水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的今天，品牌消費時代已經(jīng)到來。在消費者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們愿意為品牌童裝、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80％的價格，這樣就導致了企業(yè)只有樹立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。”

　　做好本土再談國際化

　　福建格林集團是以做外貿(mào)而聞名業(yè)界的，在外貿(mào)市場上已經(jīng)營了13年。但在七八年前，公司的決策者就決定要在國內(nèi)童裝市場上創(chuàng)立自己的品牌，于是有了“嗒嘀嗒”童裝。憑著做外貿(mào)的優(yōu)勢，在這幾年里“嗒嘀嗒”已被打造成了中國十大優(yōu)秀童裝之一，并成為童裝業(yè)中的知名品牌。

　　福建格林集團董事長趙建河感慨地說：“從做外貿(mào)貼牌到做國內(nèi)品牌都是消費者意愿使然。目前我們的國內(nèi)市場已超過了外貿(mào)的份額，而品牌塑造進一步推動了企業(yè)的發(fā)展。”他介紹說，做品牌時內(nèi)功要打好，質(zhì)量是品牌產(chǎn)品的核心價值，企業(yè)美譽度的提升不僅要依靠產(chǎn)品也要依靠品牌。他說：“品牌是一種積累的過程，要把品牌國際化，就要先把本土市場做好。”

　　中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭認為：“只有深深打動消費者，成為他們生活中不可缺少的一部分，才是真正成功的品牌！童裝、童鞋行業(yè)的品牌消費意識已經(jīng)崛起，品牌建設卻相對滯后。搶先通過優(yōu)質(zhì)媒體獲得較高知名度，等于獲得一張童裝童鞋品牌豪門盛宴的入場券，跨過這道門檻的品牌，營銷天地才會更廣闊。”