服裝企業(yè)是否抓住世博機會最為關(guān)鍵

    這個5月，最熱的詞是“世博”。素有“經(jīng)濟奧林匹克“之稱的世博會，是一個國家經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳播和文明交流的重要載體。對于改革開放的中國來說，在與世界經(jīng)濟、文化進一步融合，塑造良好的國家形象，營造適于發(fā)展的國際環(huán)境方面，上海世博會無疑扮演了一個重要角色。在世博會召開的184天里，將有200多個國家和國際組織參展，預(yù)計參觀人數(shù)達7000萬人。
　　   
　　作為一個巨大的交流平臺，上海世博會所帶來的商業(yè)價值和宣傳效果不言而喻。有人把上海世博會比作一場華麗的財富盛宴或一個碩大的資本蛋糕，認為即便只得到其中一隅，也將給企業(yè)帶來豐厚的回報。筆者認為，此話說對了一半。因為，能進入世博會，成為世博特許商品生產(chǎn)商的企業(yè)畢竟不多。換一個角度來看，更能讓企業(yè)在品牌及戰(zhàn)略擴張中蓄積能量的是“后世博會”給中國帶來的巨大商機。
　　   
　　福建石獅蓋奇集團在今年3月的中國國際服裝服飾博覽會期間就打出了“世博牌”。他們成為世博會義工服、安保服等服裝的特許生產(chǎn)商，有幸分得世博會“一杯羹”。公司董事長王衍筑認為，能進入世博，表明企業(yè)在擴大品牌建設(shè)上又邁出了實質(zhì)性的一步。
　　   
　　浙江萬事利集團正在著手申請?zhí)卦S零售商資格，他們準備在絲巾、領(lǐng)帶、真絲睡衣、家紡等產(chǎn)品方面分享世博盛宴。據(jù)萬事利集團絲綢禮品公司總經(jīng)理滕俊楷透露，搭上世博會快車使萬事利專柜的客流量明顯增多，部分客戶已經(jīng)在期待著萬事利最新的特許產(chǎn)品問世。他說，世博會特許產(chǎn)品能讓大家及時了解到世博的最新動態(tài)，為促進生產(chǎn)商和零售商的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　   
　　那么，沒能成為世博特許生產(chǎn)、零售商的紡織服裝企業(yè)怎么把握這次機會呢？筆者認為，世博會為民企發(fā)展搭建了一個絕佳的平臺，它可以放大企業(yè)資源和產(chǎn)品外延，使企業(yè)在建立品牌推廣體系和營銷模式等方面找準自己的定位，使發(fā)展方向更加清晰和明朗。
　　   
　　本屆世博會專門設(shè)立了民營企業(yè)館，這在百年世博中絕無僅有。它不僅表明我國民企在國民經(jīng)濟中的地位日漸重要，而且為民企的發(fā)展創(chuàng)造了機會。據(jù)了解，民企館一共進駐了16家民營企業(yè)。其中，美特斯邦威集團作為唯一一家紡織服裝民企，利用這個平臺展示出強大的品牌實力，收到良好的宣傳效果。

　　紡織服裝民業(yè)企多，機會也多。能擠進世博固然是好事，但通過世博分析市場、把握未來，才是更重要的。