商場服裝“潮牌”洶涌：趨于概念個(gè)性化

    最近商場里出現(xiàn)不少新鮮潮牌，風(fēng)格和以前商場里熟知的ONLY、VEROMODA、ELAND全然不同，它們走的是“概念和個(gè)性化”。這些品牌大多色彩鮮艷、圖案夸張大膽，張揚(yáng)個(gè)性，賣的是思想，穿的是概念，表達(dá)的是態(tài)度，而喜歡的客人戀的就是這種調(diào)調(diào)。

    PaulFrank、DEVILNUT、Nalakuvara、Tough、VANS、MLB、K1X、dopie，除了原有的Tough、VANS、MLB、K1X，今年銀泰一口氣引進(jìn)了4個(gè)潮牌，其中不乏設(shè)計(jì)師品牌。“如今的年輕人大多喜歡獨(dú)樹一幟的穿著打扮，形容一個(gè)人穿著時(shí)尚，緊跟流行趨勢，可以用一個(gè)字形容，那就是‘潮’，而我們的前衛(wèi)館定位在年輕的時(shí)尚群體，所以在這輪調(diào)整過后引進(jìn)很多潮牌，潮牌成為前衛(wèi)館的新寵。”銀泰企劃部主管盧亦抒介紹說，“潮牌在北京、上海等大城市都賣得很好，雖然在溫州還處在起步階段，但我們看好這個(gè)市場的潛力。”

    據(jù)了解，潮牌都有獨(dú)到的思想和精神，具有象征性意義、代表某種態(tài)度……此外，潮牌需要通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)思想，讓產(chǎn)品看起來與眾不同，以此來迎合品位和個(gè)性都相符的潮人。如，DEVILNUT取自于卡通“海賊王”中的“惡魔果實(shí)”，代表了劇中所倡導(dǎo)的“伙伴”和“愚蠢的理想”，同時(shí)也具有多重性格的含義。而之前曾落戶銀泰的大嘴猴，這次卷土重來，顯示全線占領(lǐng)之態(tài)，在銀泰大嘴猴柜臺(tái)可以找到T恤、睡衣、休閑褲、內(nèi)衣等全系列的最新產(chǎn)品。這個(gè)被張柏芝等明星喜愛的牌子，以繽紛的色彩、年輕可愛的時(shí)尚感吸引著粉絲，其魅力就體現(xiàn)在獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)上。

    據(jù)悉，為保證貨品新鮮得獨(dú)一無二，潮牌產(chǎn)品通常都是限量發(fā)行（發(fā)行多了會(huì)削弱個(gè)性的表現(xiàn)）。大嘴猴的產(chǎn)品就是限量的，每個(gè)款式數(shù)量都很少，DEVILNUT也有部分產(chǎn)品是限量的，因而相應(yīng)單品的價(jià)格會(huì)有些貴，普通一件T恤一般也在三百元左右。

    雖然價(jià)格不菲，但是潮牌卻有自己忠實(shí)的客戶群。銀泰工作人員表示，VANS的布鞋雖然價(jià)格比大眾品牌匡威等要貴一些，但是之前在專柜賣得還是相當(dāng)不錯(cuò)。“針對的就是追求個(gè)性，又不愿遷就傳統(tǒng)流行品牌的時(shí)尚人士。”該工作人員介紹說，很多年輕人認(rèn)為潮牌是表達(dá)個(gè)性的出口，商場之所以今年將多個(gè)潮牌聚集在一起，也是看中潮牌培養(yǎng)出來的相當(dāng)穩(wěn)定的消費(fèi)群。

    名詞解釋：潮牌

    “潮牌”一說源自日本，是潮人追捧的品牌。其特點(diǎn)是，顛覆名牌、跨界限量、街頭奢華的“潮”流。VisVim被譽(yù)為日本第一潮牌。暴力熊也是標(biāo)準(zhǔn)的潮牌。潮人明星自己也創(chuàng)潮牌，香港有Edison的CLOT，臺(tái)灣有李燦森的subcrew等。