晉江鞋都從代工到創(chuàng)牌有何秘訣?

    晉江市概況

    晉江市位于福建東南沿海，泉州市東南部，晉江下游南岸。北緯24°30′-24°54′，東經(jīng)118°24′-118°43′。東北連泉州灣，東與石獅市接壤，東南瀕臨臺灣海峽，南與金門島隔海相望，西與南安市交界，北和鯉城區(qū)相鄰。

    晉江市是全國著名僑鄉(xiāng)，距金門5.6海里。全市陸域649平方公里，轄13個鎮(zhèn)，6個街道，戶籍人口104萬，外來人口100萬。1992撤縣設市，縣域經(jīng)濟基本競爭力列全國百強縣第七位。

    去年，晉江GDP達775.86億元，增長11.9%，財政總收入81.53億元，增長13.8%。其中地方財政收入37.07億元，增長13.2％。農(nóng)民人均純收入9828元，增長6.8％。

    閩南地區(qū)距離東莞千余里，有一座城市雖然不大，但一說起她的名字——晉江市，往往會令人肅然起敬。

    因為這個陸域不足700平方公里的城市，卻有著太多讓當?shù)厝艘詾樽院赖?ldquo;名片”：

    年產(chǎn)旅游運動鞋10億雙左右，約占全國40%、世界20%，讓她成為中國鞋都；年產(chǎn)雨傘近3億把，占全國雨傘產(chǎn)量18%、出口量26.7%，讓她成為中國傘都；

    擁有中國馳名商標88枚、中國名牌產(chǎn)品24項、中國出口名牌2項，讓她成為中國品牌之都；

    擁有上市公司23家，打造出引人注目的“晉江板塊”……

    代工到創(chuàng)牌, 在“品牌+資本”雙輪驅動下，如今的晉江正從產(chǎn)業(yè)集群時代走向品牌集群時代，用當?shù)卣脑捳f，目前他們在做的是“品牌引領產(chǎn)業(yè)”。

    晉江之路，恰恰是東莞結構調整所追尋的方向之一。那么，從“制造之都”走向“品牌之都”，晉江到底有什么秘訣？他們又有哪些做法值得東莞借鑒？本報記者日前深入晉江一探究竟。

    產(chǎn)業(yè)集群

    晉江市的發(fā)展可分為兩個節(jié)點，一是產(chǎn)業(yè)集群時代，二是品牌集群時代，目前正在從第一時代轉向第二時代，晉江正致力于品牌引領產(chǎn)業(yè)。

    政企互動推進制造向品牌轉變

   4月19日，記者來到晉江時，正好趕上了一年一度的鞋博會（第12屆)，這是晉江每年一度的“大事”。

    因為，制鞋業(yè)和紡織服裝、陶瓷石材、食品、輕工玩具一起，構成了晉江的五大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

    據(jù)晉江市經(jīng)濟發(fā)展局提供的材料顯示，晉江年產(chǎn)旅游運動鞋10億雙左右，約占全國40%、世界20%。晉江在幾年前因此獲得了中國鞋都的美譽。

    和制鞋一樣，晉江人喜歡用數(shù)字向外人展示他們其他領域的實力。

    如夾克年產(chǎn)量達6700萬件，約占全國42%、世界20%；雨傘年產(chǎn)量近3億把，占全國雨傘產(chǎn)量18%、出口量26.7%；糖果年產(chǎn)量占全國的20%，外墻磚在國內市場占有率達65%……

    很多研究者認為，這些數(shù)字表明，晉江已形成了一批較成熟的產(chǎn)業(yè)集群。

    正是這些集群的存在，晉江被授予了中國鞋都、中國紡織工業(yè)基地、中國拉鏈之都、中國傘都、中國石材之鄉(xiāng)、中國陶瓷重鎮(zhèn)、中國內衣名鎮(zhèn)、中國休閑服裝名鎮(zhèn)、中國運動服裝名鎮(zhèn)等稱號。

    在三六一度（中國）有限公司首席運營官夏友群看來，東莞和晉江有太多的相似之處，但他更愿望說兩地的差異。

    “晉江是民營經(jīng)濟為主，東莞是外資經(jīng)濟為主，最大的差別是晉江擺脫了單純的加工制造，向兩端延伸，而東莞30年如一日專注于制造。”夏友群說。

    夏友群的這番表述并非虛言，記者查閱很多資料發(fā)現(xiàn)，晉江在上世紀90年代中期前，所走之路和東莞相當，也是經(jīng)歷了仿樣生產(chǎn)、OEM生產(chǎn)階段。

    但為什么后來晉江轉變了模式呢？

    夏友群認為，相比東莞等地，晉江的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，外資訂單少，夾縫中生存，市場逼著企業(yè)轉型，并且較早地把目光瞄準了國內市場。

    “而東莞則不同，訂單以成熟品牌居多，是外部移植過來的體系、技術和運營，企業(yè)老板想的是做個‘合適的工廠’，把加工制造規(guī)模做大。”夏友群分析說。

    晉江的這個轉變，在當?shù)厝丝磥恚c政府的產(chǎn)業(yè)引導有很大關系。即使現(xiàn)在已闖出了這條新路，但晉江市政府也仍不忘引導。

    如制定產(chǎn)業(yè)集群五年發(fā)展規(guī)劃，以及五大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、五大新興產(chǎn)業(yè)（車輛機械、精細化工、生物制藥、紙制品、新型材料）專題規(guī)劃；又如篩選了128家產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)，鼓勵龍頭企業(yè)建設配套完善的專業(yè)園，提高產(chǎn)業(yè)集中度等等。