鄭州催生服裝業(yè)崛起：品牌吹響集結(jié)號(hào)

    這是鄭州服裝十大領(lǐng)軍品牌第一次精彩亮相；這是鄭州服裝業(yè)首次集體吹響品牌化戰(zhàn)略集結(jié)號(hào)；這是鄭州服裝發(fā)展史上具有“拐點(diǎn)”意義的事件。

    在市工信委主辦、市服裝協(xié)會(huì)承辦的“中國(guó)·鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥十大品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人從中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林、鄭州市副市長(zhǎng)孫金獻(xiàn)等手中接過“鄭州十大服裝品牌”標(biāo)牌。同時(shí)，市政府首次斥資200萬元對(duì)這10家企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

    從作坊式生產(chǎn)到向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中，從低檔次、低附加值向品牌化、時(shí)尚化邁進(jìn)，以女褲白手起家鄭州服裝業(yè)，正在做強(qiáng)做大之路上鏗鏘前行。作為市政府著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)，鄭州服裝業(yè)正面臨什么樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？以“棉紡城”著稱的綠城能否依托優(yōu)越的交通、勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)再展紡織服裝業(yè)雄風(fēng)？市政府重獎(jiǎng)十大服裝品牌放射出哪些信號(hào)？帶著這些問題，記者做了深入細(xì)致的調(diào)查和采訪。

    市場(chǎng)自發(fā)催生服裝業(yè)崛起

    2005年3月，鄭州品牌女褲“夢(mèng)舒雅”亮相亞洲最大的服裝專業(yè)博覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)，這是鄭州女褲第一次走上全國(guó)舞臺(tái)。

    其實(shí)，自上世紀(jì)90年代以來，依托良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鄭州涌現(xiàn)出了以銀基商貿(mào)城為代表的一大批大型服裝批發(fā)商場(chǎng)。由銀基、世貿(mào)、錦榮等23家大型服裝市場(chǎng)組成的火車站服裝商圈構(gòu)成了中國(guó)乃至亞洲最大的服裝批發(fā)王國(guó)，年成交額達(dá)500多億元，加上12個(gè)大型百貨商場(chǎng)和500多個(gè)專營(yíng)門店，鄭州年服裝銷售量達(dá)5億件（套），躍升為全國(guó)最大的服裝集散地和物流中心。

    正是在服裝流通領(lǐng)域空前繁榮的“倒逼”效應(yīng)之下，一大批服裝加工企業(yè)拔地而起。截至目前，鄭州服裝擁有自主品牌50多個(gè)，每年以10萬人的規(guī)模吸納剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。2003年以來，全市服裝業(yè)投資規(guī)模以每年10%的速度增長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)以30%以上的速度擴(kuò)張。來自市服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至去年年底，我市共有服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，初具規(guī)模的企業(yè)520多家，從業(yè)人員達(dá)到30萬人，年銷售收入達(dá)200億元。鄭州女褲以年產(chǎn)1.6億條的業(yè)績(jī)，取代廣東霸主地位成為國(guó)內(nèi)化纖女褲領(lǐng)頭羊。夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、太可思等一大批自主品牌年產(chǎn)均超百萬件。

    在鄭州女褲業(yè)風(fēng)起云涌的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還是清醒地看到了鄭州女褲業(yè)發(fā)展面臨的“瓶頸”問題。67歲的鄭州市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦自成在服裝領(lǐng)域摸爬滾打了幾十年。接受記者采訪時(shí)，他深有感觸地說：“目前，鄭州服裝企業(yè)多是靠自我的資金積累滾雪球式發(fā)展，在擴(kuò)大再生產(chǎn)和面臨大的超越之時(shí)，企業(yè)普遍存在著缺乏資金支持、高端設(shè)計(jì)人才短缺、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略有待提升等問題。

    鄭州云頂服飾有限公司董事長(zhǎng)劉濤則表示，鄭州女褲在設(shè)計(jì)上比不上廣州的水平，根本原因是鄭州目前缺乏女褲研發(fā)設(shè)計(jì)人才。臺(tái)資企業(yè)“快樂屋”鄭州服飾有限公司董事長(zhǎng)萬受菊也深有同感：與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，鄭州在設(shè)計(jì)理念、資本運(yùn)作等方面還有很大差距，但是，我們一直在追趕。

 
    吹響品牌戰(zhàn)略集結(jié)號(hào)

    剪刀輕滑，褲初現(xiàn)；針線跳躍，霓裳成。

    服裝業(yè)是與一個(gè)城市的文化品位、時(shí)尚程度、城市開放度等多種因素高度融合的產(chǎn)業(yè)。如果說，在鄭州服裝業(yè)發(fā)展的草創(chuàng)階段，本土企業(yè)家們憑借著低勞動(dòng)力成本、發(fā)達(dá)的批發(fā)流通等優(yōu)勢(shì)完成了原始積累的話，那么，再躍升到一個(gè)全新的發(fā)展層面，鄭州服裝業(yè)就必須尋求突圍。

    突出重圍的“利劍”是什么？最鋒利的就品牌！正是在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，在市工信委、財(cái)政局、質(zhì)監(jiān)局、工商局等部門的協(xié)調(diào)支持下，市服裝協(xié)會(huì)日前經(jīng)過初審、考察和初評(píng)，最后邀請(qǐng)全國(guó)知名專家評(píng)定出了“夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥”鄭州十大服裝品牌。

    昨日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林博士是以雙重身份來參加“中國(guó)·鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會(huì)的。身為“中國(guó)·鄭州十大服裝品牌”專家評(píng)委會(huì)主任，一直關(guān)注鄭州服裝業(yè)發(fā)展的他指點(diǎn)迷津說：品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)發(fā)展的必由之路，更是大勢(shì)所趨。此次，鄭州市政府對(duì)評(píng)選的十大品牌企業(yè)給予重金獎(jiǎng)勵(lì)，就是一種態(tài)度和引導(dǎo)，說明政府鼓勵(lì)服裝企業(yè)走品牌化之路，這種做法非常有遠(yuǎn)見。

    他還明確地指出：鄭州服裝業(yè)起步比沿海晚既是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，鄭州可以抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，利用交通便利、成本較低、物流方便的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)而上。他還中肯地建議說：“鄭州服裝業(yè)不能光靠‘一條褲子’，要堅(jiān)定地走品牌化、系列化之路，要全面開花，而不僅僅是一枝獨(dú)秀。”

    專家看到的，也早已被諸多有遠(yuǎn)見的企業(yè)家所默默實(shí)踐。轉(zhuǎn)型，意味著要舍棄固有的低端市場(chǎng)，要開拓一片新天地，要建立新的營(yíng)銷渠道和模式。在這場(chǎng)“重塑”的戰(zhàn)役中，不乏沖鋒者。

    夢(mèng)舒雅一直代言鄭州女褲在中國(guó)服裝業(yè)的最高平臺(tái)放歌，它開創(chuàng)了服務(wù)于中國(guó)女性高端圈層的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，打破了中原服裝業(yè)久無“馳名商標(biāo)”的堅(jiān)冰。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、“夢(mèng)舒雅”服飾總經(jīng)理陳勇斌向記者表示，鄭州女褲業(yè)曾長(zhǎng)期在低附加值、輕品牌戰(zhàn)略的“羊腸小道”上曲折地行走，走品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)突出重圍的必由之路。

    發(fā)軔于新密的渡森在并不肥沃的土壤中由一棵幼苗成長(zhǎng)為大樹。以男裝為主業(yè)，渡森服飾正在向中高檔邁進(jìn)。該公司董事長(zhǎng)侯建超告訴記者，在全球及全國(guó)服裝都在向規(guī)?；a(chǎn)、尋求技術(shù)、行銷方式創(chuàng)新的大背景下，單靠小商品加工及傳統(tǒng)的作坊式管理，無疑是故步自封。他在多次調(diào)研之后，毅然定下“爭(zhēng)創(chuàng)亞洲最大的男褲生產(chǎn)基地”目標(biāo)，斥巨資擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)新技術(shù)、擴(kuò)大市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。

    提起鄭州云頂服飾有限公司，鮮有人知?？扇绻崞?ldquo;逸陽”，知道的可就多了。這就是品牌的力量。該公司董事長(zhǎng)劉濤驕傲的告訴記者，塑造品牌，不僅讓“逸陽”找到了開啟市場(chǎng)的利器，更讓企業(yè)找到了內(nèi)生動(dòng)力。目前，該企業(yè)已在北京、上海、沈陽、杭州等多個(gè)大城市建立了銷售網(wǎng)點(diǎn)，品牌幾乎輻射到全國(guó)各地。