二三線城市成服裝市場新亮點
中國服裝協(xié)會在對我國服裝行業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在一線城市市場幾近飽和的情況下，二三線城市市場及一些縣鎮(zhèn)市場已成為服裝行業(yè)的市場增長點。
中國服裝協(xié)會相關(guān)負責人表示，有別于前幾年服裝品牌“扎堆”國內(nèi)一線城市的現(xiàn)象，當前，各大品牌紛紛轉(zhuǎn)入二三線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，加大自建店建設(shè)。他們一方面搶占市場先機，將產(chǎn)品推向下一級市場；另一方面，還能以較低的價格擁有投資地較好位置的商業(yè)地產(chǎn)。
“隨著消費需求的增長，隨之而來的是消費模式的深刻變化。這一輪鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求的興起中，大品牌、區(qū)域品牌成為主角。”該負責人說。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，國內(nèi)二三線城市的市場正在成熟，城市價值在不斷提升，特別是以寧波、溫州、珠海等為代表的一大批長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)城市尤為明顯。另外，一些二三線城市的人均收入比一線城市增長得還快，人們的消費意愿更強。同時，在各項擴內(nèi)需的政策推動下，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的市場潛力被充分調(diào)動，服裝品牌迎來新的發(fā)展空間。
值得注意的是，在服裝品牌向二三線城市推進的過程中，企業(yè)應(yīng)把握好不同城市的消費需求，以更好地實施品牌發(fā)展策略。麥肯錫咨詢公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，造成消費者偏好最大的差異不是城市成熟級別的差距，也不是收入差距，而是地區(qū)差異。正是基于這種差異，該公司把未來中國市場劃分成了不同的城市群體。麥肯錫咨詢公司全球董事余進表示，“不管做什么樣的產(chǎn)品設(shè)計和什么樣的品牌營銷，如果能針對市場差異做好分析，在工作開展中就能夠做到有的放矢。”
