在亞洲與新興市場(chǎng) 中國(guó)的時(shí)裝周名列幾何
我們已習(xí)慣于把中國(guó)的時(shí)裝周與世界著名的四大時(shí)裝周做比較，現(xiàn)在不妨把目光放近點(diǎn)兒，先來端詳一下中國(guó)近鄰的時(shí)尚平臺(tái)。3月至4月，世界時(shí)尚舞臺(tái)的熱點(diǎn)落在亞洲和新興市場(chǎng)國(guó)家。3月下旬到月底，日本、印度、韓國(guó)相繼舉行時(shí)裝周，而4月初則是在莫斯科舉行俄羅斯時(shí)裝周，它也是東歐規(guī)模最大的時(shí)裝周。
亞洲的時(shí)裝周尚年少
今年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周13歲了，亞洲各國(guó)的時(shí)裝周又有幾歲呢？日本時(shí)裝周5歲，印度時(shí)裝周7歲，首爾時(shí)裝周10歲。看來，亞洲的時(shí)裝周都還年少。不過注意，日本時(shí)裝周是它轉(zhuǎn)型后的歲數(shù)，其前身東京時(shí)裝周已有20年的歷史了。
如今，從北京和上海兩地舉辦的時(shí)裝周上人們能感受到，亞洲時(shí)尚界的交流越來越密切。
5月13日至16日在上海揭幕的“亞洲時(shí)尚綻放”藝術(shù)盛典上，來自印度、日本、韓國(guó)以及中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和上海等6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的17位頂尖及新銳設(shè)計(jì)師相繼展現(xiàn)他們的力作。這是上海國(guó)際服裝文化節(jié)/上海時(shí)裝周向世博會(huì)獻(xiàn)禮系列活動(dòng)的重頭戲。
這并不是中國(guó)的時(shí)裝周與亞洲各國(guó)（或地區(qū)）時(shí)裝周官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的首次合作。早在2006年11月舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周便設(shè)立了亞洲日，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的三個(gè)成員國(guó)中國(guó)、日本和韓國(guó)以及新加坡參與其中，那一年新加坡將成為新成員加入該聯(lián)合會(huì)。那屆時(shí)裝周上還設(shè)立了“俄羅斯日”，作為“中俄國(guó)家年”活動(dòng)的一個(gè)組成部分，有五位有代表性的俄羅斯設(shè)計(jì)師首次登上了北京的T型臺(tái)。
與歐洲老牌時(shí)裝周相比，處于世界新興市場(chǎng)背景下的俄羅斯時(shí)裝周同樣是年輕的。去年9月，倫敦時(shí)裝周迎來了25歲生日，而俄羅斯時(shí)裝周在今年才舉行10周年慶典。
數(shù)說時(shí)裝周的商業(yè)化
各國(guó)時(shí)裝周的發(fā)展與各國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。早在2006年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周10年慶時(shí)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)執(zhí)行主席王慶就指出，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周誕生在市場(chǎng)化進(jìn)程當(dāng)中，沒有市場(chǎng)化就沒有時(shí)裝周。他認(rèn)為，時(shí)裝周是市場(chǎng)化進(jìn)程中的產(chǎn)物，也是商業(yè)化運(yùn)作的產(chǎn)物。
讓我們以亞洲幾個(gè)時(shí)裝周2010/2011秋冬系列發(fā)布的數(shù)據(jù)來透視一下這些時(shí)裝周的商業(yè)化進(jìn)程。
第10屆日本時(shí)裝周的官方數(shù)據(jù)顯示，做新品發(fā)布的有約50個(gè)長(zhǎng)期參與時(shí)裝周的品牌，還有12個(gè)第一次參加時(shí)裝周的品牌。本屆時(shí)裝周上，登記參與的國(guó)際買手比上季減少了一半，僅有62人。
首爾時(shí)裝周一直是韓國(guó)最重要和最具權(quán)威性的時(shí)尚盛典之一。第20屆首爾時(shí)裝周參與設(shè)計(jì)師的規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄，共有57名設(shè)計(jì)師參與，包括韓國(guó)頂尖級(jí)設(shè)計(jì)師中的男裝設(shè)計(jì)師15名，女裝設(shè)計(jì)師30名以及韓國(guó)12名新生代設(shè)計(jì)師。前來的海外買手也是規(guī)?？涨埃_(dá)92名，其中不乏大牌買手。
第15屆印度時(shí)裝周共吸引了130位本土設(shè)計(jì)師參與（其中19位是第一次參加），70多名設(shè)計(jì)師在活動(dòng)期間推出了40余場(chǎng)品牌新系列發(fā)布。前來的國(guó)內(nèi)外買手與上屆相當(dāng)，為175人。
與上述三個(gè)時(shí)裝周相對(duì)照，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在商業(yè)容量上有很大潛力可挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2010/2011秋冬系列發(fā)布，來自國(guó)內(nèi)外的25個(gè)時(shí)尚品牌、20位知名設(shè)計(jì)師以及國(guó)內(nèi)外5所高等院校的畢業(yè)生舉行了26個(gè)專場(chǎng)發(fā)布，但參與本屆時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)外買手?jǐn)?shù)量不詳。
俄羅斯時(shí)裝周同樣沒有透露買手人數(shù)。不過第20屆俄羅斯時(shí)裝周的規(guī)模盛大，6天時(shí)間內(nèi)共上演了50場(chǎng)品牌新系列發(fā)布秀，有約200多個(gè)時(shí)裝屋和品牌參與展示。
中國(guó)的時(shí)裝周如何前行
法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙倩對(duì)國(guó)際知名時(shí)裝周的商業(yè)化運(yùn)作有深入的了解。她說，國(guó)際各個(gè)知名時(shí)裝周的特色不同，因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)不同，每個(gè)時(shí)裝周對(duì)品牌的要求也不同，但這些時(shí)裝周的共性在于媒體的評(píng)價(jià)與買手的收獲?？ㄙe服飾（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)卡賓于2007年在紐約時(shí)裝周做品牌發(fā)布。在他看來，紐約時(shí)裝周的考察標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，就是產(chǎn)品能不能被他們的買手所接受，品牌的規(guī)模并不為人所關(guān)注。
如果單以買手人數(shù)來衡量中國(guó)時(shí)裝周的商業(yè)性，目前中國(guó)的時(shí)裝周缺乏買手參與是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過趙倩認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周與國(guó)際各大時(shí)裝周的區(qū)別就在商業(yè)模式上，即商業(yè)落地的問題。買手在中國(guó)還是一個(gè)新興職業(yè)，在銷售渠道中還非主流職業(yè)。買手制的形成牽涉到品牌的構(gòu)成以及中國(guó)時(shí)尚工業(yè)鏈上的許多環(huán)節(jié)，所以中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)展模式在亞洲沒有先例，只能在摸索中找到合適的路。
中國(guó)現(xiàn)在是世界關(guān)注的熱點(diǎn)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)也是世界品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，中國(guó)的時(shí)裝周作為品牌展示的平臺(tái)有其商業(yè)優(yōu)勢(shì)，那就是有非常強(qiáng)大的本土市場(chǎng)做支撐。吉芬（北京）時(shí)裝責(zé)任有限公司董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)謝鋒從2007年開始參加巴黎時(shí)裝周發(fā)布，今年，他卻把推向海外市場(chǎng)的品牌的發(fā)展重點(diǎn)放在了本土市場(chǎng)上，于是，在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上做發(fā)布成了自然的選擇。謝鋒認(rèn)為，雖然中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的商業(yè)性能需要加強(qiáng)，但中國(guó)的商業(yè)模式與國(guó)外不同，這個(gè)平臺(tái)需要的是更加豐富的內(nèi)容、更多的品牌，特別是國(guó)際化的品牌。
應(yīng)該看到，與其他幾個(gè)時(shí)裝周相比，目前參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的中國(guó)本土設(shè)計(jì)師和品牌的數(shù)量規(guī)模還相對(duì)小。如何吸引更多的本土品牌參與以及挖掘年輕設(shè)計(jì)新秀，也許我們可以借鑒時(shí)尚近鄰們的一些經(jīng)驗(yàn)，如在時(shí)裝周上增設(shè)靜態(tài)展就不失為一種選擇。
每個(gè)時(shí)裝周都有自己的發(fā)展軌跡。俄羅斯時(shí)裝周主席亞歷山大·舒姆斯基就表示：“在這個(gè)國(guó)家，一個(gè)俄羅斯設(shè)計(jì)師可以在20歲到22歲就發(fā)布一個(gè)品牌。在俄羅斯，飛快地建立事業(yè)是有優(yōu)勢(shì)的：他們推動(dòng)創(chuàng)意發(fā)展。俄羅斯雖沒有成規(guī)模的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但是我們有許多天才的年輕人，他們注定會(huì)在商業(yè)中成功。這種狀況和20年前的倫敦有些相像。”
首爾時(shí)裝周也在力求改變。今年第20屆首爾時(shí)裝周后，首爾市將從中選拔10名受到買手們好評(píng)和肯定的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，幫助其進(jìn)軍海外市場(chǎng)。首爾市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首爾市正在積極地把時(shí)裝周從代表韓國(guó)的時(shí)尚盛事，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轫n國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。
中國(guó)時(shí)裝周的主辦者們已在積極行動(dòng)。2009年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周年度工作報(bào)告將擴(kuò)大對(duì)外合作、加快時(shí)裝周商業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)提了出來。報(bào)告指出，加強(qiáng)時(shí)裝周商業(yè)推廣力度、擴(kuò)大時(shí)裝周對(duì)外合作，適時(shí)加快時(shí)裝周市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的公司化運(yùn)作是時(shí)裝周未來發(fā)展的必然選擇。
