中日家用縫紉機(jī)市場(chǎng)：差異與對(duì)策

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的年輕人而言，家用縫紉機(jī)是一個(gè)很陌生的概念，但在早已步入發(fā)達(dá)國(guó)家的日本，家用縫紉機(jī)的普及率卻保持在70%以上，究竟是什么原因造成了國(guó)內(nèi)家用縫紉機(jī)市場(chǎng)的落寞？

　　近期，筆者有幸出訪日本，觀摩了日本縫制機(jī)械協(xié)會(huì)組織的日本小、初、高中生縫紉作品大賽，對(duì)日本家用機(jī)的情況有一些粗略的了解。如今日本早已步入發(fā)達(dá)國(guó)家行列，但日本家用縫紉機(jī)的普及率至今仍保持在70%以上，是什么因素對(duì)市場(chǎng)起了作用？回顧和梳理家用機(jī)在日本市場(chǎng)的發(fā)展情況，或許能為當(dāng)前新型多功能家用縫紉機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的開拓提供一些有益的借鑒和思考。
 
　　一、日本：家縫機(jī)落地生根

　　日本家用機(jī)興起于20世紀(jì)30年代。1932年，安井縫紉機(jī)兄弟商會(huì)完成直線家用機(jī)的試制，掀開了日本家用機(jī)的發(fā)展歷史。在當(dāng)時(shí)，盡管日本企業(yè)的縫機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)比較優(yōu)良，但以“SINGER”為代表的進(jìn)口的縫紉機(jī)更是占據(jù)著日本縫紉機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　就在這一時(shí)期，日本實(shí)施新政，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收高達(dá)35%的關(guān)稅，給進(jìn)口商品很大的打擊。以兄弟公司為代表的本土企業(yè)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)行零件標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，設(shè)計(jì)和制作用于縫紉機(jī)生產(chǎn)的加工機(jī)床，積極改善技術(shù)及提高品質(zhì)。之后，受戰(zhàn)爭(zhēng)影響，日本國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)都帶有強(qiáng)烈的戰(zhàn)爭(zhēng)色彩。

　　日本婦女使用縫紉機(jī)是一種極其常見的家庭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，凡是有新人結(jié)婚，親戚們必定會(huì)備一臺(tái)家用縫紉機(jī)作為禮物。20世紀(jì)七十、八十年代，日本縫紉機(jī)家庭普及率一度在90%以上，而且縫紉機(jī)作為日本最早的出口機(jī)械產(chǎn)品之一，家用機(jī)的技術(shù)和功能也不斷強(qiáng)化。

　　60年代，有了電動(dòng)縫紉機(jī)；

　　70年代，產(chǎn)生了電控縫紉機(jī)；

　　80年代，誕生了小型電腦自動(dòng)調(diào)線縫紉機(jī)；

　　90年代，電腦縫紉繡花一體機(jī)問世；

　　21世紀(jì)，一臺(tái)家用縫紉機(jī)可以當(dāng)成一個(gè)縫紉工作站來使用。
 
　　二、日本：家縫機(jī)持高普及

　　是什么給了日本家用縫紉機(jī)這么強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力？自然是市場(chǎng)需求。

　　1、日本的女性就業(yè)率低，主要是從事家務(wù)，使日本土的家用機(jī)市場(chǎng)比較大而且相對(duì)穩(wěn)定。

　　2、在使用縫紉機(jī)的過程中，日本也借鑒和引入了當(dāng)時(shí)比較發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家的方式：將縫紉手工課程引入學(xué)校。在小、初、高中課程中設(shè)置不同難度的課程，教授學(xué)生縫紉技能。從20世紀(jì)70年代起，日本縫制機(jī)械工業(yè)會(huì)每年都會(huì)組織全國(guó)性小、初、高中生縫紉作品大賽，展示學(xué)生們的創(chuàng)作才藝。家長(zhǎng)和學(xué)校也都積極配合，包括兄弟公司、蛇目公司等各個(gè)大家用機(jī)生產(chǎn)商多年來一直對(duì)賽事進(jìn)行贊助，使這一賽事長(zhǎng)盛不衰。

　　3、日本縫機(jī)業(yè)協(xié)助教育部進(jìn)行培訓(xùn)教材的編寫工作等，為推動(dòng)縫紉技能的教育、普及和推廣做出了很大貢獻(xiàn)。得益于學(xué)校縫紉技能教育的普及，日本民眾對(duì)家用縫紉機(jī)都不陌生。為了培養(yǎng)這種文化，日本把每年的3月4日，定為縫紉機(jī)節(jié)。

　　4、日本的縫紉機(jī)技術(shù)與包括電子、電控、掃描、高速攝影等其他科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，使日本家用縫紉機(jī)制造技術(shù)逐步在世界同行中處于領(lǐng)先位置，功能上不斷推陳出新，在歐美這些老牌市場(chǎng)的地位也十分穩(wěn)固。在以韓國(guó)、東歐和南美等國(guó)家或地區(qū)為代表的新興市場(chǎng)，日本家用機(jī)也越來越走俏。在中國(guó)，家用機(jī)市場(chǎng)也正在悄然回溫。