2010中國童裝業(yè)觀察：童裝集群地掠影

     佛山——創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集地

    佛山在方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)，童裝行業(yè)從業(yè)人員達(dá)7萬人左右，童裝年產(chǎn)量1.7億件。佛山童裝主要以梭織休閑為主，中檔產(chǎn)品占多數(shù)，市場占有率較為穩(wěn)定，品牌忠誠度較高，這與“佛山童裝”區(qū)域品牌的影響有直接的關(guān)系，在國內(nèi)二三級(jí)市場占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢。

    從佛山走出來的優(yōu)秀童裝也很多，比如克爾菲特、可趣可奇、娃娃王、嬰姿坊、青蛙皇子、小熊B琪、光頭仔、小方塊等為代表的一批童裝品牌，在國內(nèi)外中高端市場中具備相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?，已成?ldquo;佛山童裝”區(qū)域品牌的中堅(jiān)力量。

    除了加強(qiáng)品牌建設(shè)外，集群地產(chǎn)業(yè)升級(jí)也是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。廣州佛山環(huán)市童裝服裝協(xié)會(huì)秘書長、中國童裝設(shè)計(jì)大賽秘書長彭斌祥向本刊記者介紹，佛山童裝在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上采取了三種舉措：首先，環(huán)市童裝創(chuàng)新中心已經(jīng)和“服裝大師”、“訊爾”等知名的服裝設(shè)計(jì)軟件、營銷管理系統(tǒng)軟件廠商合作，更好地促進(jìn)品牌升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其次，由政府投資的產(chǎn)業(yè)配套機(jī)構(gòu)——佛山市禪城區(qū)環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和六家服裝專業(yè)高校簽定了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，搭建一個(gè)創(chuàng)新、創(chuàng)意的的時(shí)尚資源平臺(tái)，匯聚時(shí)尚資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，也為各個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的科研成果進(jìn)行孵化，轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力、成為市場拉動(dòng)力。另外，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)推廣、品牌培育方面，協(xié)會(huì)也做了很多工作。

    織里——加快市場占有

    據(jù)了解，織里童裝集群地有童裝企業(yè)5812家，注冊(cè)商標(biāo)414個(gè)?？椑锿b產(chǎn)品主要是牛仔類、休閑類、運(yùn)動(dòng)類等梭織面料產(chǎn)品，主打國內(nèi)中低檔市場，主流價(jià)格在50~200元之間；多數(shù)企業(yè)采用代理商方式在全國各大城市批發(fā)市場銷售產(chǎn)品。

    今童王是從織里走出來的優(yōu)秀品牌，上海今童王服飾有限公司是第一批進(jìn)入童裝科技園區(qū)的企業(yè)，也是織里當(dāng)?shù)氐拇笮屯b企業(yè)之一。今童王品牌也是二級(jí)市場中的知名品牌，談起產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)，其品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群地的企業(yè)優(yōu)勢在于完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成本優(yōu)勢相對(duì)于不在產(chǎn)業(yè)集群地的企業(yè)更大。

    “在鞏固內(nèi)銷和中低端市場的同時(shí)，織里邁出了轉(zhuǎn)型升級(jí)、向中高端市場進(jìn)軍的步伐。”浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委委員王英介紹說，織里鎮(zhèn)打造了以童裝科技創(chuàng)新中心為運(yùn)作機(jī)構(gòu)的公共服務(wù)平臺(tái)。其中，設(shè)計(jì)中心、檢測中心、培訓(xùn)中心、展示中心和信息中心為童裝企業(yè)提供各類專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)。這些舉措有力地推動(dòng)了織里童裝企業(yè)從模仿型向自主研發(fā)型轉(zhuǎn)變，從貼牌、雜牌、無牌向自有品牌的轉(zhuǎn)變，使品牌提升又推進(jìn)了一步。

    據(jù)了解，織里童裝主要銷往全國各大批發(fā)市場，目前的主要目標(biāo)是鞏固內(nèi)銷和中低端市場，同時(shí)瞄準(zhǔn)國內(nèi)二三線城市，尤其是那些由于“西部大開發(fā)”等原因而使居民收入大幅增加的中西部城鄉(xiāng)市場。