中國戶外鞋服用品迎來“戰(zhàn)國時代”

     2010年5月20日下午，《2010中國戶外用品產(chǎn)業(yè)論壇》在體博會現(xiàn)場舉行。論壇上，中國紡織品商業(yè)協(xié)會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場2009年度調(diào)查報告》。這已經(jīng)是COCA連續(xù)第三年制作發(fā)布戶外用品市場年度調(diào)研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布該報告。

    隨著國民消費(fèi)能力的提升以及對戶外運(yùn)動概念理解的深化，越來越多的人把戶外運(yùn)動當(dāng)成工作之余的重要休閑方式。與之相對應(yīng)的是，一批戶外用品生產(chǎn)企業(yè)也涌現(xiàn)了出來。“中國的戶外用品行業(yè)正處在一個快速發(fā)展的好時機(jī)。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會常務(wù)副會長韓云鋼在接受記者采訪時表示。

    毫無疑問，戶外用品市場是一塊很大的蛋糕，但是這塊蛋糕要怎么吃？企業(yè)究竟要怎么做才能夠分得更大的市場份額？這些問題成了戶外用品生產(chǎn)企業(yè)不得不思考的內(nèi)容。

    戶外用品戰(zhàn)國時代來臨

    陳一偉是奧登科鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理。在本次體博會上，奧登科也帶著自己新研發(fā)的各種功能性戶外鞋來參加。

    “現(xiàn)在戶外用品市場已經(jīng)步入了戰(zhàn)國時代：除了像探路者等極個別的大品牌之外，基本上還沒有影響力很大的牌子。這對我們而言，是一個很好的機(jī)會，如果能夠抓住戶外用品行業(yè)這幾年快速發(fā)展的好時機(jī)，我們完全有可能做到行業(yè)領(lǐng)先。”對于戶外用品市場如今的格局，陳一偉有著很清楚的認(rèn)識。

    這不僅是陳一偉一個人的看法。從《中國戶外用品市場2009年度調(diào)查報告》當(dāng)中，我們便能夠清楚地看出這種趨勢。

    2009年，我國戶外用品市場出貨總額達(dá)26.7億元人民幣。其中，7個戶外用品品牌各自的出貨額超過1億元，33個品牌各自的出貨額超過1000萬元，占行業(yè)總體出貨額的比例超過了80%。而目前在我國市場銷售的戶外用品品牌數(shù)量超過400個。韓云鋼認(rèn)為，之所以會出現(xiàn)這種狀況，和中國戶外用品行業(yè)整體架構(gòu)尚不穩(wěn)定有很大的關(guān)系。