服裝品牌唐獅“網(wǎng)銷化”之路的三個理由

    以出口導(dǎo)向型為主的服裝行業(yè)在受到金融危機沖擊后，從09年初便開始紛紛轉(zhuǎn)向B2C網(wǎng)購市場，而近兩年李寧、杰克瓊斯、歐時力等傳統(tǒng)服裝品牌的成功“觸網(wǎng)”，更加速了傳統(tǒng)服裝企業(yè)試水電子商務(wù)的進程。6月1日，記者獲悉，國內(nèi)一線休閑服飾品牌唐獅在拍拍網(wǎng)QQ商城的官方旗艦店正式運營第二個月，當(dāng)月銷售額已迅速飆升至60萬元，占其品牌整體網(wǎng)絡(luò)銷售的15％，比4月份銷售翻了整整一倍。借助拍拍網(wǎng)QQ商城平臺，唐獅品牌不僅成功打開了“網(wǎng)銷化”布局的第一步，更為熱火朝天的網(wǎng)購服裝市場再添了一筆佳績。

    兩個月沖2銀冠，唐獅拍拍網(wǎng)QQ商城單月銷售額超60萬

    據(jù)介紹，唐獅是國內(nèi)知名企業(yè)博洋集團旗下最大、最核心的品牌，擁有1000余家專賣店，遍布浙江、上海、江蘇、福建等全國20多個省市。目前唐獅已成為國內(nèi)時尚休閑類服飾最大的一線品牌之一，深受年輕人喜愛。2010年3月下旬，唐獅品牌官方旗艦店正式進駐騰訊拍拍網(wǎng)的QQ商城，借助QQ商城平臺多元化、高人氣的營銷推廣和成熟的目標(biāo)消費群，短短2個月時間內(nèi)，唐獅就成功實現(xiàn)了從0到20000多個信用的迅速飆升，目前更是順利達到2銀冠級別，業(yè)績增長速度之快頗為引人注目。據(jù)了解，今年5月份，唐獅在QQ商城官方旗艦店的銷售額更是迅速上升至60萬元，比4月份翻了整整一倍，占到其品牌整體網(wǎng)絡(luò)銷售的15％，再次創(chuàng)造了傳統(tǒng)品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的奇跡。

    唐獅網(wǎng)購事業(yè)部經(jīng)理戴成其向記者表示，線上銷售是傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域未來發(fā)展的一個必然趨勢，唐獅對此非常重視，尤其休閑服裝行業(yè)，線上渠道不僅可以成為線下銷售的有力補充，甚至可以單獨撐起一個服裝品牌的運營。而騰訊拍拍網(wǎng)作為國內(nèi)最大的購物網(wǎng)站之一，擁有強大豐富的平臺資源和龐大成熟的用戶群體，正好能夠幫助唐獅品牌觸達到更多線上消費群體，從而形成雙贏的局面。

    據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物研究報告》顯示，2009年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達308.7億元，其中B2C的增長速度非常明顯，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。網(wǎng)絡(luò)零售所蘊藏的巨大商機，也正在吸引越來越多像唐獅這樣的傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”試水，加速與拍拍網(wǎng)等大型電子商務(wù)網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，積極開辟其線上銷售的新戰(zhàn)場。

    唐獅未來3年目標(biāo)：拍拍網(wǎng)QQ商城官方旗艦店銷售額2億元

    戴成其告訴記者，唐獅未來3年的目標(biāo)是在拍拍網(wǎng)QQ商城的單店年銷售額達到6000萬元人民幣。也就是說，未來3年，唐獅預(yù)計在QQ商城官方旗艦店的銷售總額將達到2億元。為此，唐獅專門為其QQ商城的官方旗艦店配置了完善的資源和團隊支持，包括從活動管理、店鋪設(shè)計、平面設(shè)計、店鋪管理、客服到售后等，都是熟悉網(wǎng)絡(luò)銷售的專業(yè)人員。此外，唐獅還特別配備了一個超過5000平米的大型倉庫，僅今年夏季的產(chǎn)品就投入了400萬元，300多款新裝，以滿足不同消費者的需求。